Nielsen nomeia Scott Brown como diretor de medição de audiência para liderar a estratégia de mídia cruzada da empresa

Sob sua liderança, a Nielsen criará uma solução de medição unificada que abrangerá anúncios e conteúdo em TV linear, TV avançada e digital

New York, August 26, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) took a significant step forward in its ongoing transformation today by elevating Scott Brown to the role of General Manager, Audience Measurement. In this new role, Brown will continue to innovate Nielsen’s measurement products and ultimately drive the unification of linear TV, advanced TV and digital solutions.

A nomeação de Brown para a liderança ocorre em um momento crucial, pois a distinção entre TV linear e vídeo digital continua a se confundir e todos os participantes do setor de mídia, incluindo anunciantes, agências, redes, criadores de conteúdo e plataformas, estão exigindo uma visão clara do consumo de mídia em todas as telas e modelos de anúncios. Em resposta a isso, a Nielsen está reinventando a maneira como traz suas ofertas de produtos para o mercado sob uma visão e estratégia de plataforma unificada.  

"Os consumidores estão assistindo a vídeos premium de uma forma fundamentalmente diferente do que faziam há cinco anos. A oportunidade para os profissionais de marketing é enorme. Estamos reunindo a capacidade de planejar, otimizar e medir com eficácia todo o funil para que os profissionais de marketing possam monetizar essa oportunidade ao máximo", disse Eric Bosco, diretor de produtos da Nielsen Media. "Scott desempenhará um papel fundamental na união de todas as nossas soluções de medição para garantir que atendamos às crescentes necessidades do mercado".  

Under Brown, Nielsen is currently overhauling its digital measurement methodology to position the company to create a flexible, independent platform that can quickly adapt to evolving privacy and policy changes.  Brown is also spearheading the effort to incorporate addressable advertising into TV measurement.

“Marketers and publishers want to understand their audience across all platforms in a simple way. They want to understand where the true incremental reach comes from and how different platforms and services perform to ultimately help inform both advertising strategies as well as program and content decisioning,” said Scott Brown, GM of Audience Measurement at Nielsen. “Nielsen has historically measured media types and platforms independently.  However, as convergence across all media types continue, the industry will require a single methodology for a holistic view that captures how digital, connected TV and other platforms perform alongside linear TV. This is the holy grail.” 

Previously, Brown served as Chief Technology Officer for Nielsen’s measurement products. In that role, he led the technical implementation of its measurement products across mobile, computer and connected TVs including the migration of its infrastructure to the cloud. That cloud-based platform currently underpins Nielsen’s entire audience measurement product suite today.  

A Nielsen permite que os proprietários de mídia monetizem melhor seus ativos, otimizem seus gastos e façam comparações entre mídias. Além disso, os compradores de mídia se beneficiarão da capacidade de validar a veiculação de campanhas em várias plataformas e de fazer garantias com confiança, com base nos dados confiáveis de classificação de TV da Nielsen, com os quais o setor comercializa atualmente.