Nielsen une comportamentos on-line e off-line com oferta inovadora entre plataformas

Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology estão entre as empresas selecionadas que oferecem segmentos de audiência on-line da Nielsen - visualização de TV 

 

New York, NY – August 7, 2012 – Nielsen, a global provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced its latest innovation for cross-platform advertising. Nielsen Online Audience Segments – TV Viewing links online and offline consumer behaviors by providing marketers the ability to connect with TV audiences online and more strategically align their TV and online ad campaigns.

O Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing atende às necessidades de quem compra e de quem vende. Demonstrando a demanda por esse recurso, Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone e Videology são os primeiros a adotar essa solução e a utilizá-la para otimizar as oportunidades de publicidade para seus clientes.

"Essa é uma etapa extraordinária para conectar os pontos entre o comportamento off-line e on-line. O fato de estarmos usando os mesmos dados que são implantados na economia da TV tradicional é um diferencial importante que repercute no setor. A capacidade de interagir com os consumidores on-line que, por exemplo, são grandes espectadores de esportes universitários ou de programação de design de casas, ou pequenos espectadores de televisão que são difíceis de alcançar por esse meio, pode ser inestimável para os profissionais de marketing ao planejarem suas campanhas publicitárias", disse Jonathan Carson, gerente geral de digital da Nielsen. "Estamos entusiasmados por ter colaboradores tão bons usando essa solução desde o início."

O Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing funciona aproveitando os ativos de dados exclusivos da Nielsen e o conhecimento sobre TV e correlacionando a forma como as pessoas assistem à TV com seu comportamento on-line. A Nielsen utiliza uma amostra única e representativa de painelistas de TV e on-line, fornecendo uma fonte protegida por privacidade para modelos de segmentos robustos baseados em espectadores, em vez de domicílios. Ao criar segmentos baseados em tipos de audiência de TV, incluindo programas ou canais mais assistidos, espectadores pesados ou leves, gêneros e atributos de espectadores, a Nielsen consegue modelar um grupo de consumidores ideal para uma campanha ou mensagem específica. Como parte de sua solução Nielsen Online Audience Segments, a Nielsen também oferece a possibilidade de atingir consumidores on-line com base em estilo de vida, dados demográficos e hábitos de bens de consumo embalados (CPG).

Os Nielsen Online Audience Segments podem ser acessados de várias maneiras - incluindo uma interface de programação de aplicativos (API), um sistema de correspondência direta ou uma correspondência de servidor para servidor com a plataforma de gerenciamento de dados (DMP) da Nielsen, desenvolvida pela eXelate - com base em como os colaboradores da Nielsen optam por gerenciar a compra ou venda de inventário.

A introdução do Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing se junta a outros avanços recentes da Nielsen no ecossistema de publicidade on-line, incluindo o lançamento do Nielsen Innovation Lab, projetado para identificar e desenvolver ideias que elevem a compreensão da eficácia dos anúncios em todas as plataformas, e os recentes aprimoramentos do conjunto Nielsen Campaign Ratings, que adiciona recursos para visibilidade, verificação e descoberta de anúncios on-line.

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

CONTACTS

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Specific Media: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com

Videology: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTEMUNHOS

Adap.TVVijay Rao, Vice President, Client Strategy: “A central challenge in the infinitely fragmented TV and digital video landscape is managing audience exposure across platforms. Nielsen’s new offering finally arms marketers with a sophisticated way to reach their audiences across TV and Video in a complementary, truly unified manner.”

Specific Media Vic Catalfamo, Vice President: “This solution not only extends the reach of advertisers’ TV spots across the largest online video audience through Specific Media’s network, offering incremental and unduplicated access to those who don’t watch much TV, but do consume online video. But also, the benefits of the integration come full circle, allowing holistic GRP-based reporting that gives the best apples-to-apples TV-Online comparisons.”

Undertone Alan Schanzer, Chief Client Officer: “In today’s fragmented media landscape, marketers seek smarter ways to integrate ad targeting and delivery across channels. That’s why the technologies that integrate across channels more seamlessly are winning and will continue to thrive. This new product effectively bridges the gap between offline and online behavior and is perfectly aligned with Undertone’s commitment to delivering meaningful cross-screen branding experiences for our marketing partners as seamlessly as possible.”

Videology Scott Ferber, Chairman and CEO: “The ability to extend planning seamlessly across television and online video is an extremely important step in the evolution of the industry. Whether this data is used to increase the impact of an existing television campaign, or to extend reach by targeting light television users who might not otherwise be exposed to a campaign, the end result is the same— breaking down the silos between consumers’ viewing experiences. Data that allows advertisers to focus on the consumer, rather than on the device, will lead to a more holistic assessment of campaign results and ultimately, to a truer assessment of ROI.”