Nielsen verbindet Online- und Offline-Verhalten mit innovativem Cross-Platform-Angebot

Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology unter den ausgewählten Unternehmen, die Nielsen Online-Publikumssegmente anbieten - TV-Viewing 

 

New York, NY – August 7, 2012 – Nielsen, a global provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced its latest innovation for cross-platform advertising. Nielsen Online Audience Segments – TV Viewing links online and offline consumer behaviors by providing marketers the ability to connect with TV audiences online and more strategically align their TV and online ad campaigns.

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing erfüllt die Anforderungen sowohl der Käufer- als auch der Verkäuferseite. Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone und Videology sind frühe Anwender dieser Lösung und nutzen sie, um die Werbemöglichkeiten für ihre Kunden zu optimieren, was die Nachfrage nach dieser Funktion zeigt.

"Dies ist ein enormer nächster Schritt, um die Punkte zwischen Offline- und Online-Verhalten zu verbinden. Die Tatsache, dass wir dieselben Daten nutzen, die auch in der traditionellen TV-Wirtschaft eingesetzt werden, ist ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal, das in der Branche Anklang findet. Die Möglichkeit, online mit Verbrauchern zu interagieren, die zum Beispiel häufig College-Sport oder Home-Design-Programme sehen, oder mit Fernsehzuschauern, die über dieses Medium nur schwer zu erreichen sind, kann für Vermarkter bei der Planung ihrer Werbekampagnen von unschätzbarem Wert sein", so Jonathan Carson, General Manager of Digital bei Nielsen. "Wir freuen uns, dass so großartige Partner diese Lösung von Anfang an nutzen."

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing nutzt die einzigartigen Datenbestände und das TV-Wissen von Nielsen und korreliert das Fernsehverhalten mit dem Online-Verhalten der Nutzer. Nielsen nutzt eine einzigartige, repräsentative Stichprobe von TV- und Online-Panelisten und bietet damit eine datenschutzrechtlich geschützte Quelle für robuste Segmentmodelle, die auf Zuschauern und nicht auf Haushalten basieren. Durch die Bildung von Segmenten auf der Grundlage von TV-Zuschauertypen, einschließlich der am häufigsten gesehenen Sendungen oder Kanäle, starken oder schwachen Zuschauern, Genres und Zuschauereigenschaften, ist Nielsen in der Lage, eine Gruppe von Verbrauchern zu modellieren, die für eine bestimmte Kampagne oder Botschaft ideal ist. Als Teil der Nielsen Online Audience Segments-Lösung bietet Nielsen auch die Möglichkeit, Verbraucher online auf der Basis von Lifestyle, Demografie und Konsumgewohnheiten zu erreichen.

Der Zugriff auf die Nielsen Online-Publikumssegmente kann auf verschiedene Weise erfolgen - über eine Anwendungsprogrammierschnittstelle (API), ein direktes Abgleichsystem oder über einen Server-zu-Server-Abgleich mit der Datenmanagementplattform (DMP) von Nielsen, die von eXelate betrieben wird - je nachdem, wie Nielsen-Kooperationspartner den Kauf oder Verkauf von Inventar verwalten möchten.

Die Einführung von Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing reiht sich ein in andere jüngste Fortschritte von Nielsen im Bereich der Online-Werbung, darunter der Start des Nielsen Innovation Lab, das Ideen identifizieren und entwickeln soll, die das Verständnis für die Wirksamkeit von Werbung auf verschiedenen Plattformen verbessern, sowie die jüngsten Erweiterungen der Nielsen Campaign Ratings Suite, die Funktionen für die Sichtbarkeit, die Überprüfung und den Durchbruch von Online-Werbung bietet.

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

CONTACTS

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Specific Media: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com

Videology: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTIMONIALS

Adap.TVVijay Rao, Vice President, Client Strategy: “A central challenge in the infinitely fragmented TV and digital video landscape is managing audience exposure across platforms. Nielsen’s new offering finally arms marketers with a sophisticated way to reach their audiences across TV and Video in a complementary, truly unified manner.”

Specific Media Vic Catalfamo, Vice President: “This solution not only extends the reach of advertisers’ TV spots across the largest online video audience through Specific Media’s network, offering incremental and unduplicated access to those who don’t watch much TV, but do consume online video. But also, the benefits of the integration come full circle, allowing holistic GRP-based reporting that gives the best apples-to-apples TV-Online comparisons.”

Undertone Alan Schanzer, Chief Client Officer: “In today’s fragmented media landscape, marketers seek smarter ways to integrate ad targeting and delivery across channels. That’s why the technologies that integrate across channels more seamlessly are winning and will continue to thrive. This new product effectively bridges the gap between offline and online behavior and is perfectly aligned with Undertone’s commitment to delivering meaningful cross-screen branding experiences for our marketing partners as seamlessly as possible.”

Videology Scott Ferber, Chairman and CEO: “The ability to extend planning seamlessly across television and online video is an extremely important step in the evolution of the industry. Whether this data is used to increase the impact of an existing television campaign, or to extend reach by targeting light television users who might not otherwise be exposed to a campaign, the end result is the same— breaking down the silos between consumers’ viewing experiences. Data that allows advertisers to focus on the consumer, rather than on the device, will lead to a more holistic assessment of campaign results and ultimately, to a truer assessment of ROI.”