닐슨 온라인 오디언스 세그먼트 - TV 시청을 제공하는 기업으로 선정된 마이크로소프트, Adap.TV, 특정 미디어, 언더톤, 비디오올로지
New York, NY – August 7, 2012 – Nielsen, a global provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced its latest innovation for cross-platform advertising. Nielsen Online Audience Segments – TV Viewing links online and offline consumer behaviors by providing marketers the ability to connect with TV audiences online and more strategically align their TV and online ad campaigns.
닐슨 온라인 오디언스 세그먼트 - TV 시청은 구매자와 판매자 양측의 니즈를 모두 충족합니다. 이 기능에 대한 수요를 입증하듯, Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone 및 Videology는 이 솔루션의 얼리 어답터로서 고객을 위한 광고 기회를 최적화하는 데 이 솔루션을 사용하고 있습니다.
"이것은 오프라인과 온라인 행동 사이의 점을 연결하는 엄청난 다음 단계입니다. 기존 TV 경제에서 활용되는 것과 동일한 데이터를 활용한다는 점은 업계에서 큰 반향을 불러일으키는 핵심 차별화 요소입니다. 예를 들어, 대학 스포츠나 홈 디자인 프로그램을 많이 시청하는 소비자나 해당 매체를 통해 도달하기 어려운 가벼운 TV 시청자들과 온라인에서 소통할 수 있다는 것은 마케터들이 광고 캠페인을 계획할 때 매우 유용할 수 있습니다."라고 닐슨의 디지털 총괄 매니저인 조나단 카슨은 말합니다. "처음부터 이 솔루션을 사용하는 훌륭한 협력업체를 만나게 되어 기쁩니다."
닐슨 온라인 시청자 세그먼트 - TV 시청은 닐슨의 고유한 데이터 자산과 TV 지식을 활용하고 사람들이 TV를 시청하는 방식과 온라인에서 행동하는 방식을 상호 연관시켜서 작동합니다. 닐슨은 TV와 온라인 패널의 고유하고 대표적인 표본을 사용하여 가구가 아닌 시청자를 기반으로 하는 강력한 세그먼트 모델을 위한 개인정보 보호 소스를 제공합니다. 가장 많이 시청하는 프로그램이나 채널, 헤비 시청자 또는 라이트 시청자, 장르 및 시청자 특성 등 TV 시청 유형에 따라 세그먼트를 구축함으로써 닐슨은 특정 캠페인이나 메시지에 이상적인 소비자 그룹을 모델링할 수 있습니다. 또한 닐슨 온라인 오디언스 세그먼트 솔루션의 일부로 라이프스타일, 인구 통계 및 소비재(CPG) 습관을 기반으로 온라인에서 소비자에게 도달할 수 있는 기능도 제공합니다.
닐슨 온라인 오디언스 세그먼트는 닐슨 협력업체가 인벤토리 구매 또는 판매를 관리하는 방식에 따라 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API), 직접 매칭 시스템 또는 eXelate가 제공하는 닐슨의 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 통한 서버 간 매칭 등 다양한 방식으로 액세스할 수 있습니다.
닐슨 온라인 오디언스 세그먼트 - TV 시청의 도입은 여러 플랫폼에서 광고 효과에 대한 이해를 높이는 아이디어를 식별하고 개발하기 위해 고안된 닐슨 이노베이션 랩의 출범과 온라인 광고의 시청 가능성, 검증 및 돌파구를 위한 기능을 추가한 닐슨 캠페인 등급 제품군의 최근 개선 등 온라인 광고 생태계에서 닐슨이 최근 발전시킨 다른 사항들과 함께 이루어졌습니다.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
연락처
Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com
Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com
Specific Media: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com
Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com
Videology: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com
eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com
고객 후기
Adap.TVVijay Rao, Vice President, Client Strategy: “A central challenge in the infinitely fragmented TV and digital video landscape is managing audience exposure across platforms. Nielsen’s new offering finally arms marketers with a sophisticated way to reach their audiences across TV and Video in a complementary, truly unified manner.”
Specific Media Vic Catalfamo, Vice President: “This solution not only extends the reach of advertisers’ TV spots across the largest online video audience through Specific Media’s network, offering incremental and unduplicated access to those who don’t watch much TV, but do consume online video. But also, the benefits of the integration come full circle, allowing holistic GRP-based reporting that gives the best apples-to-apples TV-Online comparisons.”
Undertone Alan Schanzer, Chief Client Officer: “In today’s fragmented media landscape, marketers seek smarter ways to integrate ad targeting and delivery across channels. That’s why the technologies that integrate across channels more seamlessly are winning and will continue to thrive. This new product effectively bridges the gap between offline and online behavior and is perfectly aligned with Undertone’s commitment to delivering meaningful cross-screen branding experiences for our marketing partners as seamlessly as possible.”
Videology Scott Ferber, Chairman and CEO: “The ability to extend planning seamlessly across television and online video is an extremely important step in the evolution of the industry. Whether this data is used to increase the impact of an existing television campaign, or to extend reach by targeting light television users who might not otherwise be exposed to a campaign, the end result is the same— breaking down the silos between consumers’ viewing experiences. Data that allows advertisers to focus on the consumer, rather than on the device, will lead to a more holistic assessment of campaign results and ultimately, to a truer assessment of ROI.”
