Nielsen łączy zachowania online i offline dzięki innowacyjnej ofercie międzyplatformowej

Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone, Videology wśród wybranych firm oferujących Nielsen Online Audience Segments - oglądanie telewizji 

 

New York, NY – August 7, 2012 – Nielsen, a global provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced its latest innovation for cross-platform advertising. Nielsen Online Audience Segments – TV Viewing links online and offline consumer behaviors by providing marketers the ability to connect with TV audiences online and more strategically align their TV and online ad campaigns.

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing zaspokaja potrzeby zarówno po stronie kupujących, jak i sprzedających. Microsoft Corp., Adap.TV, Specific Media, Undertone i Videology są pierwszymi użytkownikami tego rozwiązania i wykorzystują je do optymalizacji możliwości reklamowych dla swoich klientów.

"To ogromny kolejny krok w łączeniu kropek między zachowaniami offline i online. Fakt, że używamy tych samych danych, które są wykorzystywane w tradycyjnej gospodarce telewizyjnej, jest kluczowym wyróżnikiem, który rezonuje z branżą. Możliwość interakcji z konsumentami online, którzy są na przykład ciężkimi widzami sportów uniwersyteckich lub programów do projektowania domów, lub lekkimi widzami telewizyjnymi, do których trudno dotrzeć za pośrednictwem tego medium, może okazać się nieoceniona dla marketerów podczas planowania kampanii reklamowych" - powiedział Jonathan Carson, dyrektor generalny ds. cyfrowych w Nielsen. "Cieszymy się, że mamy tak wspaniałych współpracowników korzystających z tego rozwiązania od samego początku".

Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing działa poprzez wykorzystanie unikalnych zasobów danych i wiedzy telewizyjnej firmy Nielsen oraz skorelowanie tego, jak ludzie oglądają telewizję z tym, jak zachowują się online. Nielsen wykorzystuje unikalną, reprezentatywną próbę panelistów telewizyjnych i internetowych, zapewniając chronione prywatnością źródło solidnych modeli segmentów opartych na widzach, a nie gospodarstwach domowych. Tworząc segmenty oparte na typach oglądalności telewizji, w tym najczęściej oglądanych programach lub kanałach, dużej lub małej liczbie widzów, gatunkach i atrybutach widzów, Nielsen jest w stanie modelować grupę konsumentów idealnych do określonej kampanii lub przekazu. W ramach rozwiązania Nielsen Online Audience Segments, Nielsen oferuje również możliwość dotarcia do konsumentów online w oparciu o styl życia, dane demograficzne i nawyki związane z konsumenckimi towarami pakowanymi (CPG).

Dostęp do Nielsen Online Audience Segments można uzyskać na wiele sposobów - w tym poprzez interfejs programowania aplikacji (API), system bezpośredniego dopasowania lub poprzez dopasowanie serwer-serwer z platformą zarządzania danymi Nielsen (DMP), obsługiwaną przez eXelate - w zależności od tego, w jaki sposób współpracownicy Nielsen zdecydują się zarządzać zakupem lub sprzedażą zasobów.

Wprowadzenie Nielsen Online Audience Segments - TV Viewing dołącza do innych niedawnych postępów Nielsena w ekosystemie reklamy online, w tym uruchomienia Nielsen Innovation Lab, zaprojektowanego w celu identyfikacji i rozwijania pomysłów, które zwiększają zrozumienie skuteczności reklam na różnych platformach, oraz niedawnych ulepszeń pakietu Nielsen Campaign Ratings, który dodaje możliwości wyświetlania, weryfikacji i przełomu w reklamach online.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

CONTACTS

Nielsen: Anne-Taylor Adams, 646-654-5759, annetaylor.adams@nielsen.com Julia Monti, 646-654-4412, julia.monti@nielsen.com

Adap.TV: Jeff Perlman, Brandware Public Relations, 818-598-1115, jperlman@brandwarepr.com

Specific Media: Neda Azarfar, 949-861-2045, nazarfar@specificmedia.com

Undertone: Lindsay Swanson, 212-685-8000, ext. 439, lswanson@undertone.com

Videology: Michele Skettino, 917-653-0073, Michele@videologygroup.com

eXelate: Uriah Av-Ron, +972-50-7-427-087, pr@exelate.com

TESTIMONIALS

Adap.TVVijay Rao, Vice President, Client Strategy: “A central challenge in the infinitely fragmented TV and digital video landscape is managing audience exposure across platforms. Nielsen’s new offering finally arms marketers with a sophisticated way to reach their audiences across TV and Video in a complementary, truly unified manner.”

Specific Media Vic Catalfamo, Vice President: “This solution not only extends the reach of advertisers’ TV spots across the largest online video audience through Specific Media’s network, offering incremental and unduplicated access to those who don’t watch much TV, but do consume online video. But also, the benefits of the integration come full circle, allowing holistic GRP-based reporting that gives the best apples-to-apples TV-Online comparisons.”

Undertone Alan Schanzer, Chief Client Officer: “In today’s fragmented media landscape, marketers seek smarter ways to integrate ad targeting and delivery across channels. That’s why the technologies that integrate across channels more seamlessly are winning and will continue to thrive. This new product effectively bridges the gap between offline and online behavior and is perfectly aligned with Undertone’s commitment to delivering meaningful cross-screen branding experiences for our marketing partners as seamlessly as possible.”

Videology Scott Ferber, Chairman and CEO: “The ability to extend planning seamlessly across television and online video is an extremely important step in the evolution of the industry. Whether this data is used to increase the impact of an existing television campaign, or to extend reach by targeting light television users who might not otherwise be exposed to a campaign, the end result is the same— breaking down the silos between consumers’ viewing experiences. Data that allows advertisers to focus on the consumer, rather than on the device, will lead to a more holistic assessment of campaign results and ultimately, to a truer assessment of ROI.”