O marketing está evoluindo mais rápido do que nunca, impulsionado pela tecnologia de ponta e pelas mudanças nos hábitos dos consumidores. E os profissionais de marketing não estão apenas acompanhando - eles estão liderando o processo.
AI is now a game-changer, with 59% of marketers worldwide recognizing it as key for campaign personalization and optimization, underscoring its power to streamline operations and free up valuable time. That same momentum is driving strong investment in connected TV (CTV), which has firmly secured its place as a top-tier channel. In fact, 56% of marketers are ramping up their CTV, making it one of the few digital channels consistently seeing year-over-year growth as they capitalize on evolving viewing behaviors. Retail Media Networks (RMNs) are also stepping into the spotlight. No longer just a bottom-funnel tool, RMNs are now a strategic force across the entire consumer journey. A strong 65% of marketers globally are embracing their potential to unlock deeper insights and deliver impact at every stage.
Embora essas tendências globais definam o cenário, as prioridades regionais trazem nuances únicas. Na região da Ásia-Pacífico (APAC), por exemplo, as metas de marketing para 2025 são claras. O reconhecimento da marca é o foco principal para 32% dos profissionais de marketing, mostrando um ligeiro aumento em relação aos 31% do ano anterior. Além da visibilidade do mercado, os profissionais de marketing enfatizam muito os resultados tangíveis, sendo que o crescimento da receita continua sendo o principal objetivo para 25% deles.
The prioritization of these goals means APAC marketers are balancing spreading market presence with the imperative for strong financial performance. A balanced approach where top-of-funnel awareness builds long-term equity, and bottom-funnel conversions prove market success, directly shapes the demands placed on media planning.
Alinhamento das estratégias de mídia com os objetivos
Uma ênfase consistente no reconhecimento da marca naturalmente orienta as estratégias de mídia para métodos que maximizam o alcance e a exposição consistente. Para atender a essa necessidade de amplo alcance, os profissionais de marketing da APAC estão conduzindo uma mudança significativa, com 79% dizendo que estão transferindo os gastos para os canais digitais. A mudança aproveita o uso generalizado da Internet e de dispositivos móveis em toda a região, permitindo uma presença consistente e um amplo envolvimento do público. Assim, o digital se mostra como a plataforma ideal para obter ampla visibilidade, o que é essencial para a lembrança da marca.
Em quais canais, em particular, os profissionais de marketing da APAC estão investindo? A mídia social está no topo da lista, com 68% dos profissionais de marketing dizendo que planejam aumentar os gastos. O online/mobile (vídeo) também recebe aumentos substanciais de orçamento, com 67% dos profissionais de marketing investindo mais orçamento. Da mesma forma, 66% dos profissionais de marketing aumentaram os gastos com exibição on-line/móvel. Essas plataformas são claramente favorecidas por seu amplo alcance e formatos visuais envolventes. A publicidade nativa também mostra uma mudança particularmente acentuada, com 54% dos profissionais de marketing planejando aumentar os gastos em comparação com 46% em 2024, ressaltando sua crescente função estratégica na integração perfeita de conteúdo.
Complementando a mudança para o digital, há uma clara busca por eficiência e resultados diretos. Um número substancial de 69% dos profissionais de marketing pretende gastar mais em marketing de desempenho e, ao mesmo tempo, reduzir o investimento em esforços tradicionais de construção de marca. Escolhas táticas como essa apoiam diretamente os objetivos de crescimento da receita e aquisição de clientes, em que o impacto e as conversões mensuráveis são muito importantes para comprovar o sucesso. Em uma tendência relacionada, 69% também disseram que estão se concentrando em canais de marketing mais baratos (incluindo outras opções além da TV tradicional).
Os profissionais de marketing também estão adotando ativamente a inovação para melhorar o alcance e a segmentação. Um número significativo de 77% planeja aumentar os gastos em canais mais novos, como a TV conectada (CTV) e o marketing de influência. Os canais mais novos oferecem caminhos dinâmicos para envolver o público, proporcionando oportunidades para experiências de conteúdo mais ricas. Os profissionais de marketing da APAC estão alinhando meticulosamente a alocação de recursos de mídia com seus objetivos estratégicos, garantindo que cada investimento contribua diretamente para as metas definidas para o ano, proporcionando uma abordagem orientada para os resultados.
Compreensão das ferramentas de medição da APAC
To truly confirm the efficacy of their meticulously aligned strategies and substantial investments, APAC marketers rigorously turn to measurement. While the push toward proactive and data-driven approaches is evident, mastering the art of gauging marketing performance and proving its worth is not without its hurdles. So, what specific tools are organizations leveraging, and what challenges persist in gaining a truly holistic view of ROI?
Across the board, marketers in the APAC region are deploying a variety of tools to evaluate the holistic ROI of their marketing performance. A notable 53% of organizations adopt marketing mix modeling as a foundational method for evaluating performance. Reflecting a balanced strategic intent, both sales lift and brand lift studies are equally prioritized by 48% of marketers, affirming their dual focus on driving lower-funnel conversions and strengthening upper-funnel brand impact.
Complementando essas avaliações mais amplas, os profissionais de marketing da APAC também utilizam dados mais granulares para obter insights imediatos. Para um número significativo de 62% deles, as métricas de mídia são absolutamente essenciais, fornecendo o pulso imediato sobre o desempenho da campanha. Os modelos de atribuição são aproveitados por 30% para entender com precisão as contribuições de cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente. E, para completar esses insights detalhados, as pesquisas são essenciais para 36% dos profissionais de marketing, capturando as nuances das perspectivas dos clientes que muitas vezes não são percebidas pelos dados puramente quantitativos.
Even as marketers embrace sophisticated measurement techniques, gaining a truly holistic view of performance remains a challenge. In fact, a surprising 17% of APAC marketers still rely on gut feeling to assess marketing ROI. Such reliance points to a persistent gap between the availability of advanced tools and how consistently they are applied. Effective decision-making requires not only access to data but also its thorough and reliable use to drive meaningful results. Our latest report explores this disconnect between perceived channel effectiveness and actual ROI in greater depth.
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