Nielsen powołuje Scotta Browna na stanowisko dyrektora ds. pomiaru oglądalności, aby kierować strategią firmy w zakresie różnych mediów

Pod jego kierownictwem Nielsen stworzy ujednolicone rozwiązanie pomiarowe obejmujące reklamy i treści w telewizji linearnej, zaawansowanej i cyfrowej

New York, August 26, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) took a significant step forward in its ongoing transformation today by elevating Scott Brown to the role of General Manager, Audience Measurement. In this new role, Brown will continue to innovate Nielsen’s measurement products and ultimately drive the unification of linear TV, advanced TV and digital solutions.

Nominacja Browna na stanowisko kierownicze następuje w kluczowym momencie, ponieważ rozróżnienie między telewizją linearną a cyfrowym wideo nadal się zaciera, a wszyscy gracze w branży medialnej, w tym reklamodawcy, agencje, sieci, twórcy treści i platformy, domagają się jasnego obrazu konsumpcji mediów na wszystkich ekranach i modelach reklamowych. W odpowiedzi Nielsen zmienia sposób, w jaki wprowadza oferty produktów na rynek w ramach ujednoliconej wizji i strategii platformy.  

"Konsumenci oglądają dziś wideo premium w zupełnie inny sposób niż jeszcze pięć lat temu. Możliwości dla marketerów są ogromne. Łączymy możliwości skutecznego planowania, optymalizacji i pomiaru w całym lejku, aby marketerzy mogli w pełni wykorzystać te możliwości" - powiedział Eric Bosco, Chief Product Officer w Nielsen Media. "Scott będzie odgrywał kluczową rolę w łączeniu wszystkich naszych rozwiązań pomiarowych, aby zapewnić, że spełniamy zmieniające się potrzeby rynku".  

Under Brown, Nielsen is currently overhauling its digital measurement methodology to position the company to create a flexible, independent platform that can quickly adapt to evolving privacy and policy changes.  Brown is also spearheading the effort to incorporate addressable advertising into TV measurement.

“Marketers and publishers want to understand their audience across all platforms in a simple way. They want to understand where the true incremental reach comes from and how different platforms and services perform to ultimately help inform both advertising strategies as well as program and content decisioning,” said Scott Brown, GM of Audience Measurement at Nielsen. “Nielsen has historically measured media types and platforms independently.  However, as convergence across all media types continue, the industry will require a single methodology for a holistic view that captures how digital, connected TV and other platforms perform alongside linear TV. This is the holy grail.” 

Previously, Brown served as Chief Technology Officer for Nielsen’s measurement products. In that role, he led the technical implementation of its measurement products across mobile, computer and connected TVs including the migration of its infrastructure to the cloud. That cloud-based platform currently underpins Nielsen’s entire audience measurement product suite today.  

Nielsen umożliwia właścicielom mediów lepszą monetyzację ich aktywów, optymalizację wydatków i dokonywanie porównań między mediami. Ponadto nabywcy mediów skorzystają z możliwości weryfikacji realizacji kampanii na różnych platformach i z pewnością udzielą gwarancji w oparciu o zaufane dane Nielsen TV, na których obecnie opiera się branża.