オーディエンスは広告に敏感に反応します。好きなコンテンツを楽しむために、スクロールしたり、スキップしたり、広告をブロックしたりします。ではオーディエンスが広告を視聴する際、スクロールする手を止め、特定の広告に対してエンゲージメントを感じる原因は何でしょうか？それはその広告自体がオーディエンスの興味を喚起し、氾濫する広告から選ばれるコンテンツとして機能しているものです。ブランデッドコンテンツの使用は、ブランドがメッセージを効果的に発信する上で広く使われだしている手法です。ブランデッドコンテンツとは単なる商品プレースメントではなく、スポンサードブログ投稿、短尺動画やインフルエンサーマーケティングなど、多様なコンテンツを指します。このようなコンテンツは、ブランドがよりエンゲージメ
인팩트의 강력한 블렌드 콘텐트 제작 방법의 포인트를 아래에 설명했습니다.
가치 제공
ブランデッドコンテンツは、シームレスに消費者体験に組み込めると同시에、ブランドにとってオーディエンスが関心を寄せるコンテンツを作成する力を持ちます。 예를 들어、最新の強炭酸水で作られたシンプルなカクテルのレシピ、DIYファン向けリフォムのチュートリアル動画などが挙げられます。多くの場合、レシピや好み DIY상품으로 리포트를 진행하는 분들을 대상으로 한 설문조사에서 브랜드와 상품에 대한 신뢰도를 조사한 결과, 평균적으로 83%의 응답자가 브랜드와 상품에 대한 신뢰도가 좋다고 느끼고 브랜드와 광고주, 소비자 사이에 신뢰관계가 구축되어 있는 것으로 나타났습니다.
컨텍스트와의 결합
ブランデッドコンテンツがその威力をいかんなく発揮するには、オーガニックでパーソナライズされたアプローチが必須となります。ブランドにフィットするブログやソーシャルプラットフォーム、インフルエンサーなどを特定できれば、ブランドはターゲットとなる消費者の実生活に関わることができ、彼らとの絆を深めることができます。現代の消費者は、自らの価値観やブランド価値を反映するブランドを求めていることを強く意識しているため、ブランドとコンテンツとのフィット感は極めて重要です。事実、90％のアメリカ人は、メッセージの中で幸福感をもたらしてくれることを優先する企業に好感を持っています。最近のニールセンのブランデッドコンテンツ調査によると、平均して72％の視聴者が、インフルエンサーのようなタレントがブランドに合っていると感じています。しかし、そのコンテンツが本当に自分にフィットしていると感じたのは3分の1に過ぎませんでした。ブランデッドコンテンツは、ブランドに適したプロモーターをマッチングさせるだけではなく、オーディエンスを惹き付けるものであるべきです。
안정성 보장
ブランドの熱狂的なファンを育成するには、、ブランドの目的を確立し、その約束を一貫して実証することです。ブランドコンテンツは、ソーシャルメディアプラットフォームで広く普及しています。ブランドにとって、これらのプラットフォームは無限大の消費者タッチポイントを提供する場であるため、コンテンツがひしめき合う場所でトップオブマインドを獲得するためには、一貫性が必須となります。ニールセンの調査では、提示されたコンテンツに掲載されたブランドの純粋想起は平均 71%에 달했습니다. 오디언스가 콘텐트에서 브랜드를 떠올렸다면, 이 오디언스를 브랜드 팬으로 육성할 수 있습니다.
효과 측정
マーケティング全般に当てはまることではあるが、ブランデッドコンテンツの有効性や効果を把握する唯一の方法は、パフォーマンス計測です。ブランドが発信するメッセージは信頼、革新、興奮などの感情を醸成するように設計、開発されたかもしれませんが、このメッセージが実際にどう受け止められたかを確実に把握するには、認知、親近感や好意度など、上位ファネルのブランド KPIを計測する必要があります。
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、実在する消費者の声を反映できていれば、ブランドとオーディエンスはより効果的かつ持続的なインタラクションを維持することが可能になります。
