O público reage de forma sensível aos anúncios. Para desfrutar do conteúdo de que gosta, ele rola a tela, pula ou bloqueia os anúncios.Então, o que faz com que o público pare de rolar a tela e se envolva com um determinado anúncio? É o fato de que o anúncio em si desperta o interesse do público e funciona como um conteúdo selecionado entre a enxurrada de anúncios. O uso de conteúdo de marca é uma técnica amplamente utilizada para que as marcas transmitam suas mensagens de forma eficaz.O conteúdo de marca não se refere apenas ao posicionamento de produtos, mas também a diversos tipos de conteúdo, como posts patrocinados em blogs, vídeos curtos e marketing de influência. Esse tipo de conteúdo é um meio eficaz para as marcas cultivarem experiências mais envolventes.
Resumimos abaixo os pontos importantes para a criação de conteúdo de marca de forte impacto.
Fornecimento de valor
O conteúdo de marca é incorporado de forma integrada à experiência do consumidor e, ao mesmo tempo, tem o poder de criar conteúdo que desperta o interesse do público pela marca. Exemplos disso são receitas simples de coquetéis feitos com água com gás, vídeos tutoriais de reforma para fãs de DIY, etc.Na maioria dos casos, são celebridades e atletas famosos que mostram como fazer reformas usando receitas e produtos DIY favoritos. De acordo com uma pesquisa da Nielsen sobre o gênero “como fazer” do conteúdo de marca, em média 83% do público-alvo considera que a marca e o conteúdo combinam bem, o que mostra que existe uma relação de confiança entre a marca/anunciante e o consumidor.
Correspondência com o conteúdo
ブランデッドコンテンツがその威力をいかんなく発揮するには、オーガニックでパーソナライズされたアプローチが必須となります。ブランドにフィットするブログやソーシャルプラットフォーム、インフルエンサーなどを特定できれば、ブランドはターゲットとなる消費者の実生活に関わることができ、彼らとの絆を深めることができます。現代の消費者は、自らの価値観やブランド価値を反映するブランドを求めていることを強く意識しているため、ブランドとコンテンツとのフィット感は極めて重要です。事実、90％のアメリカ人は、メッセージの中で幸福感をもたらしてくれることを優先する企業に好感を持っています。最近のニールセンのブランデッドコンテンツ調査によると、平均して72％の視聴者が、インフルエンサーのようなタレントがブランドに合っていると感じています。しかし、そのコンテンツが本当に自分にフィットしていると感じたのは3分の1に過ぎませんでした。ブランデッドコンテンツは、ブランドに適したプロモーターをマッチングさせるだけではなく、オーディエンスを惹き付けるものであるべきです。
Garantia de consistência
Para cultivar fãs entusiastas da marca, é necessário estabelecer o objetivo da marca e comprovar essa promessa de forma consistente. O conteúdo da marca é amplamente difundido nas plataformas de mídia social. Para as marcas, essas plataformas são locais que oferecem pontos de contato infinitos com os consumidores, portanto, a consistência é essencial para conquistar a liderança em um local repleto de conteúdo. Uma pesquisa da Nielsen revelou que a lembrança espontânea da marca apresentada no conteúdo exibido foi, em média, de apenas 71%.Se o público não consegue lembrar-se da marca a partir do conteúdo, não é possível cultivar esse público para que se torne fã da marca.
Medição da eficácia
Embora isso se aplique ao marketing em geral, a única maneira de avaliar a eficácia e o impacto do conteúdo de marca é medir o desempenho. As mensagens transmitidas pela marca podem ter sido projetadas e desenvolvidas para inspirar confiança, inovação e entusiasmo, mas para saber com certeza como essas mensagens foram realmente recebidas, é necessário medir os KPIs da marca no topo do funil, como reconhecimento, familiaridade e simpatia.
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、実在する消費者の声を反映できていれば、ブランドとオーディエンスはより効果的かつ持続的なインタラクションを維持することが可能になります。
