Das Publikum reagiert sensibel auf Werbung. Um die gewünschten Inhalte zu genießen, scrollen sie, überspringen sie oder blockieren sie Werbung.Was veranlasst das Publikum dann, beim Betrachten von Werbung mit dem Scrollen aufzuhören und sich für bestimmte Werbung zu interessieren? Es ist die Werbung selbst, die das Interesse des Publikums weckt und als ausgewählter Inhalt aus der Flut von Werbung heraussticht. Die Verwendung von Markeninhalten ist eine Methode, die zunehmend eingesetzt wird, um Markenbotschaften effektiv zu vermitteln.Branded Content ist nicht nur Produktplatzierung, sondern umfasst auch gesponserte Blogbeiträge, kurze Videos und Influencer-Marketing sowie eine Vielzahl anderer Inhalte. Diese Inhalte sind ein wirksames Mittel für Marken, um ein stärkeres Engagement zu erzielen.
Die wichtigsten Punkte für die Erstellung wirkungsvoller Markeninhalte sind im Folgenden zusammengefasst.
Wertschöpfung
Branded Content lässt sich nahtlos in das Verbrauchererlebnis integrieren und hat gleichzeitig die Fähigkeit, Inhalte zu erstellen, die für die Marke von Interesse sind. Beispiele hierfür sind einfache Cocktailrezepte mit dem neuesten kohlensäurehaltigen Wasser oder Tutorial-Videos für DIY-Fans zum Thema Renovierung.In vielen Fällen sind es berühmte Persönlichkeiten oder bekannte Sportler, die Rezepte oder Renovierungsarbeiten mit beliebten DIY-Produkten vorstellen. Laut einer Nielsen-Umfrage zum Thema „How-to”-Branded Content empfinden durchschnittlich 83 % der Zielgruppe die Übereinstimmung zwischen Marke und Inhalt als gut, was zeigt, dass zwischen Marke/Werbetreibendem und Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut wurde.
Übereinstimmung mit dem Inhalt
ブランデッドコンテンツがその威力をいかんなく発揮するには、オーガニックでパーソナライズされたアプローチが必須となります。ブランドにフィットするブログやソーシャルプラットフォーム、インフルエンサーなどを特定できれば、ブランドはターゲットとなる消費者の実生活に関わることができ、彼らとの絆を深めることができます。現代の消費者は、自らの価値観やブランド価値を反映するブランドを求めていることを強く意識しているため、ブランドとコンテンツとのフィット感は極めて重要です。事実、90％のアメリカ人は、メッセージの中で幸福感をもたらしてくれることを優先する企業に好感を持っています。最近のニールセンのブランデッドコンテンツ調査によると、平均して72％の視聴者が、インフルエンサーのようなタレントがブランドに合っていると感じています。しかし、そのコンテンツが本当に自分にフィットしていると感じたのは3分の1に過ぎませんでした。ブランデッドコンテンツは、ブランドに適したプロモーターをマッチングさせるだけではなく、オーディエンスを惹き付けるものであるべきです。
Gewährleistung der Konsistenz
Um begeisterte Fans für eine Marke zu gewinnen, muss man die Ziele der Marke festlegen und deren Versprechen konsequent unter Beweis stellen. Markeninhalte sind auf Social-Media-Plattformen weit verbreitet. Für Marken bieten diese Plattformen unbegrenzte Möglichkeiten, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Um sich in diesem Umfeld voller Inhalte einen Platz in den Köpfen der Verbraucher zu sichern, ist Konsistenz unerlässlich. Eine Umfrage von Nielsen ergab, dass die spontane Erinnerung an die in den präsentierten Inhalten erwähnten Marken im Durchschnitt nur 71 % betrug.Wenn das Publikum die Marke nicht mit den Inhalten in Verbindung bringen kann, kann es nicht zu Fans der Marke werden.
効果の計測
Obwohl dies für das Marketing im Allgemeinen gilt, ist die Leistungsmessung die einzige Möglichkeit, die Wirksamkeit und Effizienz von Markeninhalten zu ermitteln. Die von einer Marke verbreiteten Botschaften mögen zwar so konzipiert und entwickelt worden sein, dass sie Gefühle wie Vertrauen, Innovation und Begeisterung hervorrufen, doch um sicher zu sein, wie diese Botschaften tatsächlich aufgenommen werden, müssen die Marken-KPIs des oberen Trichters gemessen werden, darunter Bekanntheit, Vertrautheit und Beliebtheit.
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、実在する消費者の声を反映できていれば、ブランドとオーディエンスはより効果的かつ持続的なインタラクションを維持することが可能になります。
