Audiens sangat sensitif terhadap iklan. Untuk menikmati konten yang disukai, mereka akan menggulir, melewati, atau memblokir iklan.Lalu, apa yang membuat audiens menghentikan gerakan scroll dan merasa terhubung dengan iklan tertentu saat menontonnya? Itu karena iklan tersebut mampu memicu minat audiens dan berfungsi sebagai konten yang dipilih di tengah banjir iklan. Penggunaan konten bermerk (branded content) telah menjadi metode yang semakin luas digunakan oleh merek untuk menyampaikan pesan secara efektif.Konten bermerk bukan sekadar penempatan produk, melainkan mencakup berbagai jenis konten seperti posting blog bersponsor, video pendek, dan pemasaran influencer. Konten semacam ini menjadi alat yang efektif bagi merek untuk membangun pengalaman yang lebih interaktif dan bermakna.
Berikut ini adalah poin-poin penting dalam pembuatan konten bermerk yang berdampak kuat.
Penyediaan nilai
Konten bermerk (branded content) dapat terintegrasi secara mulus ke dalam pengalaman konsumen sekaligus memberikan kemampuan bagi merek untuk menciptakan konten yang menarik minat audiens. Contohnya termasuk resep koktail sederhana yang dibuat dengan air soda berkarbonasi terbaru, atau video tutorial renovasi untuk penggemar DIY.Seringkali, yang memperlihatkan proses renovasi menggunakan resep atau produk DIY favorit adalah selebriti atau atlet terkenal. Menurut survei Nielsen tentang genre "how-to" dalam konten bermerk, rata-rata 83% audiens target merasa bahwa konten tersebut cocok dengan merek, menunjukkan adanya hubungan kepercayaan antara merek/pengiklan dan konsumen.
Kesesuaian dengan konten
ブランデッドコンテンツがその威力をいかんなく発揮するには、オーガニックでパーソナライズされたアプローチが必須となります。ブランドにフィットするブログやソーシャルプラットフォーム、インフルエンサーなどを特定できれば、ブランドはターゲットとなる消費者の実生活に関わることができ、彼らとの絆を深めることができます。現代の消費者は、自らの価値観やブランド価値を反映するブランドを求めていることを強く意識しているため、ブランドとコンテンツとのフィット感は極めて重要です。事実、90％のアメリカ人は、メッセージの中で幸福感をもたらしてくれることを優先する企業に好感を持っています。最近のニールセンのブランデッドコンテンツ調査によると、平均して72％の視聴者が、インフルエンサーのようなタレントがブランドに合っていると感じています。しかし、そのコンテンツが本当に自分にフィットしていると感じたのは3分の1に過ぎませんでした。ブランデッドコンテンツは、ブランドに適したプロモーターをマッチングさせるだけではなく、オーディエンスを惹き付けるものであるべきです。
Pemeliharaan konsistensi
Untuk membina penggemar setia merek, penting untuk menetapkan tujuan merek dan secara konsisten membuktikan janji tersebut. Konten merek telah menyebar luas di platform media sosial. Bagi merek, platform-platform ini merupakan tempat yang menyediakan titik kontak konsumen yang tak terbatas. Oleh karena itu, konsistensi menjadi hal yang mutlak untuk mendapatkan posisi teratas di benak konsumen di tengah kerumunan konten. Menurut survei Nielsen, tingkat pengingatan merek secara murni terhadap konten yang ditampilkan hanya mencapai rata-rata 71%.Jika audiens tidak dapat mengingat merek dari konten yang mereka lihat, maka audiens tersebut tidak dapat dikembangkan menjadi penggemar merek.
Pengukuran Efek
Meskipun hal ini berlaku secara umum dalam pemasaran, satu-satunya cara untuk memahami efektivitas dan dampak konten bermerk adalah melalui pengukuran kinerja. Meskipun pesan yang disampaikan oleh merek dirancang dan dikembangkan untuk menumbuhkan emosi seperti kepercayaan, inovasi, dan kegembiraan, untuk memastikan bagaimana pesan tersebut sebenarnya diterima, perlu mengukur KPI merek di tahap atas funnel, seperti kesadaran, kedekatan, dan tingkat kesukaan.
ブランデッドコンテンツがマーケティング戦略に組み込まれ、実在する消費者の声を反映できていれば、ブランドとオーディエンスはより効果的かつ持続的なインタラクションを維持することが可能になります。
