- 地方の接続性が急速に高まっている
- 伝統的なメディアは依然として重要である
- フィリピンの農村部住民は人口のほぼ半分を占める
フィリピン・マニラ – 2025年11月10日 – 最新のニールセン消費者・メディア・ビュー（CMV）地方調査は 、フィリピン人口の46％を占める大規模な消費者層である地方住民のメディア消費を牽引する習慣、嗜好、プラットフォームに関する重要な知見を明らかにした。
この調査はまた、より孤立した地域におけるデジタル接続性の拡大と、主要都市以外の視聴者が利用可能な娯楽選択肢の進化を浮き彫りにしている。
これは主に、地方在住のフィリピン人の91％がスマートフォンを所有し、87％がインターネットにアクセスできるようになったことで、地方と都市の格差が解消されつつあるためである。
しかしながら、伝統的なメディアは依然として地方の消費者へのリーチにおいて重要な役割を果たしている。AMラジオは主要都市よりも地方で広く聴取されており、広告主にとって熱心な地元視聴者とつながる強力なプラットフォームを提供している。同様に、アジアのテレビドラマは都市部よりも地方コミュニティで格段に強い魅力を発揮している。
フィリピンの地方住民の食の好みも都市部とは異なり、粉末ジュースやコーヒーは都市部よりも地方でより人気がある。
ニールセン・エージェンシーおよび広告主向けフィリピン担当カントリーリード、ウィンラブ・チャベスは次のように述べた：「ニールセンCMVの 地方調査データにより、 ブランドやマーケターは、地方のフィリピン人がメディアをどのように消費しているか、また彼らが日常的にどのプラットフォームを利用しているかを真に理解することが可能になります。」
市場シェアと成長を急速に拡大し、地方地域での存在感を高め、製品消費を追跡し、地域に根差した活性化を可能にします。北ルソン、中ルソン、南ルソンからビサヤ諸島、ミンダナオに至る最新の第3四半期データは、3,840万人のフィリピン人を代表しています。これらの知見は、都市部以外の視聴者と有意義なつながりを求める広告主にとって極めて重要です。
ニールセン アジア担当マネージングディレクター、アドリアン・ウォンは次のように付け加えた。「地方の視聴者を動かす要因を理解することは不可欠です。このデータは、企業が成功を最大化するために必要なツールと洞察を提供します。地方市場がよりつながるにつれ、広告主にとってその重要性は格段に高まっており、この種のデータは必須となっています。」
ニールセンの農村調査は、フィリピンにおける最も包括的な全国規模の農村部視聴者・消費者調査であり、農村地域で実施された2,000件の対面インタビューに基づき、3,840万人の代表的なサンプルサイズを提供しています。
ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）について
ニールセン・コンシューマー＆メディアビューは、その広範かつ深いデータにより、強力なビジネス目標とマーケティング目標の達成に不可欠な消費者調査へのアクセスを可能にします。
ニールセン コンシューマー＆メディアビューは、絶えず変化する消費者動向を理解するための必須ツールです。豊富な人口統計データやライフスタイルデータ、購買行動・購買意向に関する情報に加え、広範なメディア利用習慣レポートを提供することで、コンシューマー＆メディアビューは成功するブランド戦略、広告戦略、マーケティング戦略の策定を支援します。
コンシューマー＆メディアビューは、広告メディアの計画・購入・販売の意思決定、ビジネス戦略・消費者戦略の策定、包括的な市場／カテゴリー環境の把握に不可欠な優先ターゲット層を特定する貴重な情報源を提供します。
ニールセンのCMV地方調査について
ニールセンの消費者・メディア動向調査（CMV）地方調査は、フィリピン全土の地方居住者の態度、行動、メディア利用習慣に関する確固たる知見を提供します。 ルソン島北部・中部・南部、ビサヤ諸島、ミンダナオ島にまたがる2,000名の代表的な回答者サンプル（10歳以上人口3,840万人をカバー）を基盤とする本調査は、ブランドが市場シェア拡大の真の機会を特定し、地方コミュニティでの存在感を拡大し、製品使用状況を追跡し、地域に根差したメッセージングとアクティベーションを設計する上で貢献します。
報道関係者お問い合わせ先
ダン・チャップマン
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
