- La connettività rurale cresce rapidamente
- I media tradizionali continuano ad avere importanza
- I filippini che vivono nelle zone rurali costituiscono quasi la metà della popolazione.
Manila, Filippine – 10 novembre 2025 – L'ultima indagine Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey ha rivelato informazioni chiave sulle abitudini, le preferenze e le piattaforme che guidano il consumo dei media tra i filippini delle zone rurali, un gruppo di consumatori considerevole che rappresenta il 46% della popolazione.
La ricerca evidenzia anche la crescita della connettività digitale nelle regioni più isolate e l'evoluzione delle opzioni di intrattenimento ora disponibili per il pubblico al di fuori delle grandi città.
Ciò è dovuto in gran parte al fatto che il 91% dei filippini che vivono nelle zone rurali possiede ora uno smartphone e l'87% ha accesso a Internet, colmando così il divario tra aree rurali e urbane.
Tuttavia, i media tradizionali continuano a svolgere un ruolo cruciale nel raggiungere i consumatori rurali, con la radio AM più ascoltata nelle zone rurali che nelle grandi città, offrendo agli inserzionisti una solida piattaforma per entrare in contatto con un pubblico locale coinvolto. Allo stesso modo, le serie televisive asiatiche esercitano un fascino significativamente maggiore nelle comunità rurali che nei centri urbani.
Anche i gusti alimentari dei filippini che vivono in campagna differiscono da quelli dei loro omologhi cittadini, con succhi e caffè in polvere più popolari nelle zone rurali che nelle città.
Winlove Chavez, responsabile nazionale per Nielsen Agencies and Advertisers nelle Filippine, ha dichiarato: " I dati del sondaggio rurale di Nielsen CMV consentono ai marchi e agli esperti di marketing di comprendere realmente come i filippini delle zone rurali consumano i media e quali piattaforme utilizzano regolarmente.
È in grado di incrementare rapidamente la quota di mercato e la crescita, espandere la presenza nelle aree rurali, monitorare il consumo dei prodotti e consentire attivazioni localizzate. Gli ultimi dati del terzo trimestre relativi alle regioni settentrionale, centrale e meridionale di Luzon, Visayas e Mindanao rappresentano 38,4 milioni di filippini. Queste informazioni sono fondamentali per qualsiasi inserzionista che desideri entrare in contatto in modo significativo con il pubblico al di fuori delle aree urbane.
Adrienne Wong, amministratore delegato di Nielsen per l'Asia, ha aggiunto: "È fondamentale comprendere cosa motiva il pubblico rurale. Questi dati forniscono alle aziende gli strumenti e le informazioni necessarie per massimizzare il successo. Man mano che i mercati rurali diventano più connessi, assumono un'importanza sempre maggiore per gli inserzionisti, rendendo questo tipo di dati indispensabili".
Il Rural Survey di Nielsen è lo studio più completo a livello nazionale sul pubblico e sui consumatori rurali nelle Filippine, basato su 2.000 interviste faccia a faccia condotte nelle zone rurali, con un campione rappresentativo di 38,4 milioni di persone.
Informazioni su Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, con la sua ampia gamma e profondità di dati, consente di accedere a ricerche sui consumatori fondamentali per il raggiungimento di obiettivi commerciali e di marketing ambiziosi.
Nielsen Consumer & Media View è uno strumento essenziale per comprendere il panorama dei consumatori in continua evoluzione. Grazie a ricchi dati demografici e sullo stile di vita, informazioni sui comportamenti e sulle intenzioni di acquisto e approfondite analisi sulle abitudini mediatiche, Consumer & Media View ti aiuta a definire strategie di branding, pubblicitarie e di marketing di successo.
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Informazioni sul sondaggio CMV Rural Survey di Nielsen
Il sondaggio Consumer & Media View (CMV) Rural Survey di Nielsen fornisce una solida comprensione degli atteggiamenti, dei comportamenti e delle abitudini mediatiche del pubblico rurale nelle Filippine. Con un campione rappresentativo di 2.000 intervistati provenienti dal Luzon settentrionale, centrale e meridionale, dalle Visayas e da Mindanao, che copre 38,4 milioni di persone di età superiore ai 10 anni, il sondaggio CMV Rural Survey di Nielsen aiuta i marchi a identificare reali opportunità di crescita della quota di mercato, espandere la propria presenza nelle comunità rurali, monitorare l'utilizzo dei prodotti e personalizzare i messaggi e le attivazioni a livello locale.
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Dan Chapman
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