- Die Konnektivität in ländlichen Gebieten nimmt rapide zu
- Traditionelle Medien sind nach wie vor wichtig
- Fast die Hälfte der Bevölkerung Filipinos lebt in ländlichen Gebieten.
Manila, Philippinen – 10. November 2025 – Die neueste Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey hat wichtige Erkenntnisse über die Gewohnheiten, Vorlieben und Plattformen geliefert, die den Medienkonsum der ländlichen Bevölkerung auf den Philippinen bestimmen – einer beträchtlichen Verbrauchergruppe, die 46 % der Bevölkerung ausmacht.
Die Studie hebt auch das Wachstum der digitalen Konnektivität in abgelegeneren Regionen hervor und die sich entwickelnden Unterhaltungsmöglichkeiten, die nun auch Zuschauern außerhalb der Großstädte zur Verfügung stehen.
Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass mittlerweile 91 % der Filipinos in ländlichen Gebieten ein Smartphone besitzen und 87 % über einen Internetzugang verfügen, wodurch die Kluft zwischen Stadt und Land überwunden wird.
Traditionelle Medien spielen jedoch nach wie vor eine entscheidende Rolle bei der Erreichung ländlicher Verbraucher, da AM-Radio in ländlichen Gebieten häufiger gehört wird als in Großstädten und Werbetreibenden eine starke Plattform bietet, um mit einem engagierten lokalen Publikum in Kontakt zu treten. Ebenso üben asiatische Fernsehserien in ländlichen Gemeinden eine deutlich größere Anziehungskraft aus als in städtischen Zentren.
Auch der Geschmack der Filipinos auf dem Land unterscheidet sich von dem ihrer Mitbürger in der Stadt, wobei pulverförmiger Saft und Kaffee in ländlichen Gebieten beliebter sind als in Städten.
Winlove Chavez, Country Lead für Nielsen Agencies and Advertisers, Philippinen, sagte: „Die Daten der Nielsen CMV-Umfrage zum ländlichen Raum ermöglichen es Marken und Vermarktern, wirklich zu verstehen, wie die ländliche Bevölkerung der Philippinen Medien konsumiert und welche Plattformen sie regelmäßig nutzt.
Es kann Marktanteile und Wachstum schnell steigern, die Präsenz in ländlichen Gebieten ausbauen, den Produktverbrauch verfolgen und lokalisierte Aktivierungen ermöglichen. Die neuesten Daten für das dritte Quartal aus Nord-, Zentral- und Süd-Luzon bis Visayas und Mindanao repräsentieren 38,4 Millionen Filipinos. Diese Erkenntnisse sind für jeden Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, der eine sinnvolle Verbindung zu Zielgruppen außerhalb städtischer Gebiete herstellen möchte.
Adrienne Wong, Geschäftsführerin von Nielsen für Asien, fügte hinzu: „Es ist unerlässlich zu verstehen, was das Publikum in ländlichen Gebieten bewegt. Diese Daten liefern Unternehmen die Instrumente und Erkenntnisse, die sie benötigen, um ihren Erfolg zu maximieren. Da ländliche Märkte immer besser vernetzt sind, gewinnen sie für Werbetreibende zunehmend an Bedeutung, sodass diese Art von Daten unverzichtbar sind.“
Die Nielsen-Umfrage zum ländlichen Raum ist die umfassendste nationale Studie zu ländlichen Zielgruppen und Verbrauchern auf den Philippinen. Sie basiert auf 2.000 persönlichen Interviews in ländlichen Gebieten und liefert eine repräsentative Stichprobengröße von 38,4 Millionen.
Über Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View bietet Ihnen mit seiner umfangreichen Datenbreite und -tiefe Zugang zu Verbraucherforschungsdaten, die für die Erreichung wichtiger Geschäfts- und Marketingziele von entscheidender Bedeutung sind.
Nielsen Consumer & Media View ist ein unverzichtbares Instrument, um die sich ständig verändernde Konsumlandschaft zu verstehen. Mit umfangreichen Daten zu Demografie und Lebensstil, Informationen zu Kaufverhalten und -absichten sowie umfassenden Berichten zu Mediennutzungsgewohnheiten hilft Ihnen Consumer & Media View dabei, erfolgreiche Marken-, Werbe- und Marketingstrategien zu entwickeln.
Consumer & Media View bietet eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung vorrangiger Zielgruppen, um die Planung, den Kauf oder Verkauf von Werbemedien zu unterstützen, Geschäfts- und Verbraucherstrategien zu informieren und einen umfassenden Überblick über den Markt/die Kategorie zu erhalten.
Über die CMV-Umfrage von Nielsen in ländlichen Gebieten
Die Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey liefert fundierte Erkenntnisse über die Einstellungen, Verhaltensweisen und Mediengewohnheiten der ländlichen Bevölkerung auf den Philippinen. Mit einer repräsentativen Stichprobe von 2.000 Befragten in Nord-, Zentral- und Süd-Luzon, Visayas und Mindanao, die 38,4 Millionen Menschen im Alter von 10 Jahren und älter umfasst, hilft die CMV-Umfrage von Nielsen Marken dabei, echte Chancen für Marktanteilswachstum zu identifizieren, ihre Präsenz in ländlichen Gemeinden auszubauen, die Produktnutzung zu verfolgen und lokalisierte Botschaften und Aktivierungen zu entwickeln.
Pressekontakt
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
