Nielsen’s Advanced Video Advertising Solution そして Advanced Audience Suite were recently selected as the winner of not one, but three Cynopsis Ad Tech Awards:
- 最優秀動画マーケティング／広告プラットフォーム
- アドレサブルの最も革新的な実装
- 卓越したレポートと分析
The Nielsen Advanced Audience Suite was also a finalist in the Best Audience-based Buying Platform category.
これらの勝利は、データ主導のリニアTV広告とアドレサブルTV広告が重大な転換点を迎えている時にもたらされた。世界的なCOVID-19の流行は、テレビを取り巻く多くの要素を加速させ、それらは今、より高度なテレビ広告へとまっすぐにつながる道へと収束しつつある。
高度なテレビは、コネクテッドTV（CTV）、データ主導型リニアTV、アドレサブルTVなど、あらゆるものを含むように進化してきた。データ主導型リニアTVは、広告主が従来のデモベースのモデルの上に購買データやその他の視聴者データを構築することで、リニアTVを通じて視聴者ベースの広告を配信することを可能にする。これは、1つの広告を番組視聴者全体に放送するのではなく、パーソナライズされたテレビ広告をターゲット世帯に配信するアドレサブルTVと密接に関係している。
テレビ業界は、広告主が消費者とつながる方法と、私たちが愛するプレミアムコンテンツの収益化方法を急速に進化させており、2021年には、アドレサブルTVは "あったらいいな "から "なくてはならないもの "になる」と、ニールセンのアドバンストビデオ広告担当ジェネラルマネージャー、ケリー・アブカリアンは言う。「不確実性はかつてないほど高まっていますが、自信をもって迅速に行動する必要性も高まっています。揺れ動く消費者感情、厳しいマーケティング予算、ROIを証明する必要性、これまで以上に多くのコンテンツの選択肢が、柔軟でより説明責任のあるテレビ広告への需要を大きく加速させています。"
テレビ業界は、広告主が消費者とつながる方法と、われわれが愛するプレミアム・コンテンツの収益化方法を急速に進化させており、2021年にはアドレサブルTVは「あればいいもの」から「なくてはならないもの」へと変化する。
ケリー・アブカリアン、ニールセン、アドバンスト・ビデオ広告担当ゼネラル・マネージャー
Overall, the big benefit of advanced TV is that it allows advertisers to serve ads on a targeted basis, going beyond broad age and gender proxies to provide data-driven buying and reporting capabilities. The Advanced Audience Suite takes audience-based buying one step further by validating that the targeted advertising is reaching the audiences that matter most—be it a first-time car buyer or home improvement enthusiast. It’s paramount for media buyers and sellers to have transparent data points to transact and qualify advertising outcomes with real-time measurement of advanced audiences. As we close out an unprecedented yet enlightening year, Nielsen is taking a big, bold step towards a smarter advertising future.
“In 2021, we will continue our momentum towards transforming the measurement that underpins the premium video marketplace to keep pace with the many ways people are consuming content, ” says Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. “This win from Cynopsis directly foreshadows what is on the horizon—a total understanding of audiences brought together by advanced TV’s ability to expand on systems of the past, providing the best of both digital and linear TV.”
シノプシス・アドテクノロジー・アワードは、メディアビジネスを支えるテクノロジーの優れた進歩を称えることを目的としています。卓越した広告・ブランドセーフティ・ソリューションから、戦略や実装における巧みな成果まで、シノプシスはデジタルメディアのサプライチェーンに変化をもたらしている企業にスポットライトを当てます。受賞者は、2020年12月1日（火）のライブ・バーチャル・イベントにおいて、14部門にわたって選出された。
