Nielsen’s Advanced Video Advertising Solution oraz Advanced Audience Suite were recently selected as the winner of not one, but three Cynopsis Ad Tech Awards:
- Najlepsza platforma marketingu/reklamy wideo
- Najbardziej innowacyjna implementacja adresowalnych
- Znakomite raportowanie i analityka
The Nielsen Advanced Audience Suite was also a finalist in the Best Audience-based Buying Platform category.
Te zwycięstwa mają miejsce w czasie, gdy liniowa i adresowalna reklama telewizyjna oparta na danych znajduje się w monumentalnym punkcie zwrotnym. Globalna pandemia COVID-19 przyspieszyła wiele elementów w krajobrazie telewizyjnym, które teraz zbiegają się w ścieżkę prowadzącą prosto do bardziej zaawansowanej reklamy telewizyjnej.
Z biegiem czasu zaawansowana telewizja ewoluowała, obejmując wszystko, od telewizji połączonej (CTV), telewizji linearnej opartej na danych po telewizję adresowalną. Telewizja linearna oparta na danych umożliwia reklamodawcom dostarczanie reklam opartych na oglądalności za pośrednictwem telewizji linearnej poprzez gromadzenie danych o zakupach i innych danych o odbiorcach na tradycyjnych modelach opartych na danych demonstracyjnych. Idzie to w parze z adresowalną telewizją, która polega na dostarczaniu spersonalizowanych reklam telewizyjnych do docelowych gospodarstw domowych, zamiast emitowania jednej reklamy dla całej widowni programu.
"Branża telewizyjna szybko ewoluuje w sposobie, w jaki reklamodawcy łączą się z konsumentami i w sposobie zarabiania na treściach premium, które kochamy, zmieniając adresowalną telewizję z przyjemnej w niezbędną w 2021 roku" - mówi Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanej reklamy wideo w Nielsen. "Niepewność jest wyższa niż kiedykolwiek, ale także potrzeba szybszego i pewniejszego działania. Wahania nastrojów konsumentów, napięte budżety marketingowe, potrzeba udowodnienia ROI i więcej opcji treści niż kiedykolwiek znacznie przyspieszyły zapotrzebowanie na elastyczną i bardziej odpowiedzialną reklamę telewizyjną".
Branża telewizyjna szybko ewoluuje w sposobie, w jaki reklamodawcy łączą się z konsumentami i w sposobie zarabiania na treściach premium, które kochamy, zmieniając adresowalną telewizję z przyjemnej w niezbędną w 2021 roku.
Kelly Abcarian, dyrektor generalny ds. zaawansowanych reklam wideo, Nielsen
Overall, the big benefit of advanced TV is that it allows advertisers to serve ads on a targeted basis, going beyond broad age and gender proxies to provide data-driven buying and reporting capabilities. The Advanced Audience Suite takes audience-based buying one step further by validating that the targeted advertising is reaching the audiences that matter most—be it a first-time car buyer or home improvement enthusiast. It’s paramount for media buyers and sellers to have transparent data points to transact and qualify advertising outcomes with real-time measurement of advanced audiences. As we close out an unprecedented yet enlightening year, Nielsen is taking a big, bold step towards a smarter advertising future.
“In 2021, we will continue our momentum towards transforming the measurement that underpins the premium video marketplace to keep pace with the many ways people are consuming content, ” says Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. “This win from Cynopsis directly foreshadows what is on the horizon—a total understanding of audiences brought together by advanced TV’s ability to expand on systems of the past, providing the best of both digital and linear TV.”
Nagrody Cynopsis Ad Tech Awards mają na celu uhonorowanie najlepszych postępów w technologii, która stanowi podstawę działalności medialnej. Od wyjątkowych rozwiązań w zakresie bezpieczeństwa reklam i marek po zręczne osiągnięcia w zakresie strategii i wdrażania, Cynopsis zwraca uwagę na tych, którzy zmieniają łańcuch dostaw mediów cyfrowych. Zwycięzcy zostali wyłonieni w 14 kategoriach podczas wirtualnego wydarzenia na żywo we wtorek, 1 grudnia 2020 r.
