Nielsen’s Advanced Video Advertising Solution e Advanced Audience Suite were recently selected as the winner of not one, but three Cynopsis Ad Tech Awards:
- Migliore piattaforma di video marketing/pubblicità
- L'implementazione più innovativa di Addressable
- Reporting e analisi eccezionali
The Nielsen Advanced Audience Suite was also a finalist in the Best Audience-based Buying Platform category.
Queste vittorie arrivano in un momento in cui la pubblicità televisiva lineare e indirizzabile guidata dai dati è a un punto di svolta monumentale. La pandemia globale di COVID-19 ha accelerato molti elementi del panorama televisivo, che ora stanno convergendo in un percorso che porta direttamente alla pubblicità televisiva più avanzata.
Nel corso del tempo la TV avanzata si è evoluta fino a comprendere la TV connessa (CTV), la TV lineare data-driven e la TV indirizzabile. La TV lineare basata sui dati consente agli inserzionisti di fornire pubblicità basata sull'audience attraverso la televisione lineare, aggiungendo i dati di acquisto e altri dati sull'audience ai modelli tradizionali basati sulle demo. Ciò va di pari passo con la TV indirizzabile, che consiste nel trasmettere annunci televisivi personalizzati a famiglie mirate, anziché trasmettere un unico annuncio a un'intera audience di programmi.
L'industria televisiva sta rapidamente evolvendo il modo in cui gli inserzionisti si connettono con i consumatori e il modo in cui i contenuti premium che amiamo vengono monetizzati, spostando la TV indirizzabile da un "nice to have" a un "must-have" nel 2021", afferma Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "L'incertezza è più alta che mai, ma anche la necessità di muoversi più velocemente e con sicurezza. Le fluttuazioni del sentimento dei consumatori, i budget di marketing più limitati, la necessità di dimostrare il ROI e un numero di opzioni di contenuti più elevato che mai hanno accelerato notevolmente la richiesta di pubblicità televisiva flessibile e più responsabile."
L'industria televisiva sta rapidamente evolvendo il modo in cui gli inserzionisti si connettono con i consumatori e il modo in cui i contenuti premium che amiamo vengono monetizzati, spostando la TV indirizzabile da un "nice to have" a un "must-have" nel 2021.
Kelly Abcarian, Direttore generale, Pubblicità video avanzata, Nielsen
Overall, the big benefit of advanced TV is that it allows advertisers to serve ads on a targeted basis, going beyond broad age and gender proxies to provide data-driven buying and reporting capabilities. The Advanced Audience Suite takes audience-based buying one step further by validating that the targeted advertising is reaching the audiences that matter most—be it a first-time car buyer or home improvement enthusiast. It’s paramount for media buyers and sellers to have transparent data points to transact and qualify advertising outcomes with real-time measurement of advanced audiences. As we close out an unprecedented yet enlightening year, Nielsen is taking a big, bold step towards a smarter advertising future.
“In 2021, we will continue our momentum towards transforming the measurement that underpins the premium video marketplace to keep pace with the many ways people are consuming content, ” says Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. “This win from Cynopsis directly foreshadows what is on the horizon—a total understanding of audiences brought together by advanced TV’s ability to expand on systems of the past, providing the best of both digital and linear TV.”
I Cynopsis Ad Tech Awards sono stati ideati per celebrare i migliori progressi nella tecnologia alla base del business dei media. Dalle eccezionali soluzioni per la sicurezza degli annunci e dei marchi agli abili risultati in termini di strategia e implementazione, Cynopsis punta i riflettori su coloro che stanno facendo la differenza nella catena di fornitura dei media digitali. I vincitori sono stati nominati in 14 categorie durante un evento virtuale in diretta martedì 1 dicembre 2020.
