Nielsen’s Advanced Video Advertising Solution dan Advanced Audience Suite were recently selected as the winner of not one, but three Cynopsis Ad Tech Awards:
- Platform Pemasaran / Periklanan Video Terbaik
- Implementasi Paling Inovatif dari Addressable
- Pelaporan dan Analisis yang Luar Biasa
The Nielsen Advanced Audience Suite was also a finalist in the Best Audience-based Buying Platform category.
Kemenangan ini datang pada saat iklan TV linear berbasis data dan iklan TV yang dapat dialamatkan berada pada titik kritis yang monumental. Pandemi global COVID-19 telah mempercepat banyak elemen dalam lanskap TV, yang kini menyatu menjadi jalur yang mengarah langsung ke iklan TV yang lebih canggih.
Seiring berjalannya waktu, TV canggih telah berevolusi untuk mencakup segala hal mulai dari TV terkoneksi (CTV), TV linier berbasis data hingga TV yang dapat dialamatkan. TV linear berbasis data memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan berbasis pemirsa melalui televisi linear dengan membangun data pembelian dan data pemirsa lainnya di atas model berbasis demo tradisional. Hal ini sejalan dengan TV yang dapat dialamatkan, yang merupakan pengiriman iklan TV yang dipersonalisasi ke rumah tangga sasaran daripada menyiarkan satu iklan ke seluruh pemirsa program.
"Industri TV dengan cepat mengembangkan cara pengiklan terhubung dengan konsumen dan cara konten premium yang kita sukai dimonetisasi, menggeser TV yang dapat dialamatkan dari yang bagus untuk dimiliki menjadi yang harus dimiliki di tahun 2021," kata Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Ketidakpastian lebih tinggi dari sebelumnya, namun begitu pula dengan kebutuhan untuk bergerak lebih cepat dan percaya diri. Sentimen konsumen yang berfluktuasi, anggaran pemasaran yang lebih ketat, kebutuhan untuk membuktikan ROI, dan lebih banyak pilihan konten dari sebelumnya telah sangat mempercepat permintaan akan iklan TV yang fleksibel dan lebih dapat dipertanggungjawabkan."
Industri TV dengan cepat mengembangkan cara pengiklan terhubung dengan konsumen dan cara konten premium yang kita sukai dimonetisasi, menggeser TV yang dapat dialamatkan dari yang bagus untuk dimiliki menjadi yang harus dimiliki pada tahun 2021.
Kelly Abcarian, Manajer Umum, Periklanan Video Lanjutan, Nielsen
Overall, the big benefit of advanced TV is that it allows advertisers to serve ads on a targeted basis, going beyond broad age and gender proxies to provide data-driven buying and reporting capabilities. The Advanced Audience Suite takes audience-based buying one step further by validating that the targeted advertising is reaching the audiences that matter most—be it a first-time car buyer or home improvement enthusiast. It’s paramount for media buyers and sellers to have transparent data points to transact and qualify advertising outcomes with real-time measurement of advanced audiences. As we close out an unprecedented yet enlightening year, Nielsen is taking a big, bold step towards a smarter advertising future.
“In 2021, we will continue our momentum towards transforming the measurement that underpins the premium video marketplace to keep pace with the many ways people are consuming content, ” says Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. “This win from Cynopsis directly foreshadows what is on the horizon—a total understanding of audiences brought together by advanced TV’s ability to expand on systems of the past, providing the best of both digital and linear TV.”
Cynopsis Ad Tech Awards dirancang untuk merayakan kemajuan terbaik dalam teknologi yang mendukung bisnis media. Dari solusi keamanan iklan dan merek yang luar biasa hingga pencapaian yang cekatan dalam strategi dan implementasi, Cynopsis menyoroti mereka yang membuat perbedaan dalam rantai pasokan media digital. Para pemenang diumumkan dalam 14 kategori dalam acara virtual langsung pada hari Selasa, 1 Desember 2020.
