メディア業界は高度な視聴者ターゲティングの実施において複数の障壁に直面している。FOXのチーフリサーチ＆アナリティクスオフィサー、マイナク・マズムダールが現在の課題について語る。
ターゲット層へのリーチはかつてないほど複雑化しています。視聴者がテレビ、スマートフォン、タブレットを次々と切り替える中、従来の広告手法は対応に苦慮しています。この断片化した視聴行動は、視聴者の測定方法と関わり方を見直すことを迫っています。
フォックスはこの課題に真っ向から取り組み、視聴者との関わり方を再構築する新たな戦略を開発している。ニールセンの包括的測定はこの変革の中核をなし、クロスプラットフォームにおける視聴者行動に関する統一された実用的な知見を提供する。
業界は急速に適応し、基本的な人口統計情報を超えた高度なターゲティングへと移行しています。広告主は高度な視聴者ターゲティングの可能性をどう実現するのか？ニールセンのビッグデータとパネル調査アプローチは測定においてどのような役割を果たすのか？より精密なターゲティングのためにアイデンティティはどのように活用されているのか？動画をご覧いただき、フォックスとニールセンが、リニアTVとストリーミングを横断した改善された視聴者ターゲティングとクロスプラットフォーム測定によって、テレビ広告をどのように進化させているかをご確認ください。
ニールセンの高度なオーディエンスソリューションについて詳しく知り、当社の高度なオーディエンスツールが各セグメントのメディア利用習慣を解き明かすのにどのように役立つか、ニールセンのオンターゲットレポートをダウンロードしてご確認ください。
