미디어 업계는 고급 시청자 타겟팅 구현 과정에서 여러 장애물에 직면하고 있습니다. FOX의 최고 연구 및 분석 책임자(CRO)인 메이나크 마줌다르가 현재의 문제점에 대한 의견을 공유합니다.
타겟 고객층에 도달하는 일이 그 어느 때보다 복잡해졌습니다. 시청자들이 TV, 스마트폰, 태블릿 사이를 넘나들면서 기존 광고 방식은 이를 따라잡기 어려워지고 있습니다. 이러한 분산된 시청 행태는 우리가 시청자를 측정하고 소통하는 방식을 재고하도록 강요하고 있습니다.
폭스는 이 과제에 정면으로 맞서며 시청자와의 소통 방식을 재편할 새로운 전략을 개발하고 있습니다. 닐슨의 통합 측정 방식은 이러한 변화의 핵심으로, 크로스 플랫폼 시청자 행동에 대한 통합적이고 실행 가능한 인사이트를 제공합니다.
업계는 빠르게 적응하며 기본 인구통계를 넘어 정교한 타겟팅으로 진화하고 있습니다. 광고주들은 어떻게 고급 시청자 타겟팅의 잠재력을 실현할 수 있을까요? 닐슨의 빅데이터와 패널 접근법은 측정에서 어떤 역할을 할까요? 더 정밀한 타겟팅을 위해 신원 정보는 어떻게 활용되고 있을까요? 폭스와 닐슨이 선형 TV와 스트리밍을 아우르는 향상된 시청자 타겟팅 및 크로스 플랫폼 측정으로 TV 광고를 어떻게 발전시키고 있는지 영상을 통해 확인하세요.
닐슨의 고급 시청자 솔루션을 자세히 알아보고, 닐슨의 '온-타겟 리포트'를 다운로드하여 당사의 고급 시청자 도구가 다양한 세그먼트의 미디어 습관을 파악하는 데 어떻게 도움이 되는지 확인해 보십시오.
