El sector de los medios de comunicación se enfrenta a varios obstáculos a la hora de implementar una segmentación avanzada de la audiencia. Escuche a Mainak Mazumdar, director de investigación y análisis de FOX, compartir sus opiniones sobre los puntos débiles actuales.
Llegar a tu público objetivo nunca ha sido tan complejo. A medida que los espectadores cambian entre televisores, teléfonos inteligentes y tabletas, los métodos publicitarios tradicionales tienen dificultades para mantenerse al día. Este comportamiento fragmentado de los espectadores nos obliga a replantearnos cómo medimos y nos relacionamos con el público.
Fox está abordando este reto de frente, desarrollando nuevas estrategias que prometen remodelar la forma en que nos conectamos con los espectadores. La medición holística de Nielsen es fundamental para este cambio, ya que ofrece información unificada y útil sobre el comportamiento de la audiencia en diferentes plataformas.
El sector se está adaptando rápidamente, pasando de los datos demográficos básicos a una segmentación más sofisticada. ¿Cómo aprovechan los anunciantes el potencial de la segmentación avanzada de audiencias? ¿Qué papel desempeñan los macrodatos y el enfoque de panel de Nielsen en la medición? ¿Cómo se aprovecha la identidad para una segmentación más precisa? Vea el vídeo para descubrir cómo Fox y Nielsen están mejorando la publicidad televisiva con una segmentación de audiencias optimizada y una medición multiplataforma que abarca la televisión lineal y el streaming.
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