COVID-19パンデミックが引き起こした大混乱の中で、新たな世界的メディアの風景が生まれつつあり、それはデジタルである。パンデミックは終息には程遠く、私たちは今後何年もその影響を感じることになるだろうが、回復力のあるメディア業界は立ち直りつつあり、特定の構成員が他を引き離している。
Marketing and ad spend are good barometers for measuring the overall health of the industry, and ニールセンAd Intel data shows just what a turn-around the industry has made over the past 12 months. We know that long-term revenue can take a 2% hit for every quarter a brand stops advertising, but marketers worldwide dramatically pulled back on their spending as the pandemic set in last year. That pullback, however, was short-lived, as fourth-quarter 2020 and first-quarter 2021 spending levels were above their seasonal, pre-pandemic levels.
パンデミック（世界的大流行）がさまざまな市場セクターに与えた影響を考えると、広告費の回復は万能ではない。しかし、昨年大幅に後退したいくつかの業界は、動きの速い消費財、耐久消費財、金融サービス、流通企業など、二桁増で広告に復帰している。
As brands, advertisers and agencies think about the future, which should include ample brand building efforts for revitalized consumers, the rebounding landscape provides clear guidance on channels that are attracting the most engagement from consumers. With connectivity and online engagement well above norms during much of 2020, we expect that many newer behaviors will stay in place even as people begin to resume some (or all) of their pre-pandemic activities.
It comes without surprise that amid the high levels of online engagement throughout the pandemic, digital ad spend remained positive throughout 2020—even during the massive pullback in the second quarter. That level of digital advertising had a notable impact with consumers, as digital impressions across 27 countries outside the U.S. grew significantly, according to data from Nielsen Digital Ad Ratings. Across the largest digital players, Facebook, Google, YouTube and Amazon, digital impressions increased by 36% over a two-year period. Comparatively, digital impressions across the rest of the internet grew by 26% over the same period.
他の市場でもそうであったように、パンデミック期間中、ストリーミングは大きな勝者であった。世界の一部がパンデミック流行前の外出を再開している現在でも、ストリーミング・コンテンツへの関心は依然として高く、ラテンアメリカ、EMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカ）、アジア太平洋の27の市場で、デジタル・インプレッションの37%を占めている。比較的、米国のストリーミング・コンテンツ（YouTubeやポッドキャストを含む）のデジタル・インプレッションは、他の市場よりもデジタル・プラットフォームに占める割合がはるかに大きい。
重要なことは、ストリーミングがメディアの状況に大きな影響を及ぼしているのと同様に、広告主や広告代理店は、デジタルエコスフィア全体のさまざまなチャンネルに注目すべきであるということだ。ストリーミングは、ラテンアメリカ、EEMA、アジア太平洋地域でインプレッションシェアを伸ばしているが、米国ほどではない。
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