Inmitten der massiven Verwerfungen, die die COVID-19-Pandemie verursacht hat, entsteht eine neue globale Medienlandschaft - und sie ist digital. Die Pandemie ist noch lange nicht vorbei, und wir werden ihre Auswirkungen noch jahrelang spüren, aber die widerstandsfähige Medienbranche erholt sich wieder, wobei bestimmte Komponenten besser abschneiden als andere.
Marketing and ad spend are good barometers for measuring the overall health of the industry, and Nielsen Ad Intel data shows just what a turn-around the industry has made over the past 12 months. We know that long-term revenue can take a 2% hit for every quarter a brand stops advertising, but marketers worldwide dramatically pulled back on their spending as the pandemic set in last year. That pullback, however, was short-lived, as fourth-quarter 2020 and first-quarter 2021 spending levels were above their seasonal, pre-pandemic levels.
In Anbetracht der Auswirkungen der Pandemie auf die verschiedenen Marktsektoren ist die Rückkehr der Werbeausgaben nicht überall zu beobachten. Mehrere Branchen, die sich im letzten Jahr stark zurückgezogen hatten, haben ihre Werbeausgaben jedoch wieder zweistellig erhöht, darunter schnelldrehende Konsumgüter, Gebrauchsgüter, Finanzdienstleistungen und Vertriebsunternehmen.
As brands, advertisers and agencies think about the future, which should include ample brand building efforts for revitalized consumers, the rebounding landscape provides clear guidance on channels that are attracting the most engagement from consumers. With connectivity and online engagement well above norms during much of 2020, we expect that many newer behaviors will stay in place even as people begin to resume some (or all) of their pre-pandemic activities.
It comes without surprise that amid the high levels of online engagement throughout the pandemic, digital ad spend remained positive throughout 2020—even during the massive pullback in the second quarter. That level of digital advertising had a notable impact with consumers, as digital impressions across 27 countries outside the U.S. grew significantly, according to data from Nielsen Digitale Anzeigenbewertungen. Across the largest digital players, Facebook, Google, YouTube and Amazon, digital impressions increased by 36% over a two-year period. Comparatively, digital impressions across the rest of the internet grew by 26% over the same period.
Wie auch in anderen Märkten war Streaming während der gesamten Pandemie ein bedeutender Gewinner, da sich die Verbraucher auf die wachsende Fülle der online verfügbaren Inhalte stürzten. Und selbst wenn Teile der Welt ihre Aktivitäten aus der Zeit vor der Pandemie wieder aufnehmen, bleibt die Nutzung von Streaming-Inhalten hoch und macht inzwischen 37 % der digitalen Impressionen in 27 verschiedenen Märkten in Lateinamerika, EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika) und im asiatisch-pazifischen Raum aus. Im Vergleich dazu machen die digitalen Impressionen über Streaming-Inhalte (einschließlich YouTube und Podcasts) in den USA einen viel größeren Anteil an den digitalen Plattformen aus als in anderen Märkten.
Wichtig ist, dass sich Werbetreibende und Agenturen bei dem großen Einfluss, den Streaming auf die Medienlandschaft hat, auf eine Reihe von Kanälen in der gesamten digitalen Ökosphäre konzentrieren sollten. Streaming hat in Lateinamerika, EEMA und im asiatisch-pazifischen Raum an Impressionen gewonnen, aber nicht in dem Maße wie in den USA.
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