Em meio à enorme interrupção causada pela pandemia da COVID-19, um novo cenário de mídia global está surgindo - e ele é digital. A pandemia está longe de terminar, e sentiremos seus efeitos nos próximos anos, mas o resiliente setor de mídia está se recuperando, com alguns componentes saindo na frente de outros.
Marketing and ad spend are good barometers for measuring the overall health of the industry, and Nielsen Ad Intel data shows just what a turn-around the industry has made over the past 12 months. We know that long-term revenue can take a 2% hit for every quarter a brand stops advertising, but marketers worldwide dramatically pulled back on their spending as the pandemic set in last year. That pullback, however, was short-lived, as fourth-quarter 2020 and first-quarter 2021 spending levels were above their seasonal, pre-pandemic levels.
Devido aos efeitos da pandemia em vários setores do mercado, o retorno dos gastos com publicidade não foi universal. Vários setores que recuaram significativamente no ano passado, no entanto, voltaram a anunciar com aumentos de dois dígitos, incluindo bens de consumo de rápida movimentação, bens duráveis, serviços financeiros e empresas de distribuição.
As brands, advertisers and agencies think about the future, which should include ample brand building efforts for revitalized consumers, the rebounding landscape provides clear guidance on channels that are attracting the most engagement from consumers. With connectivity and online engagement well above norms during much of 2020, we expect that many newer behaviors will stay in place even as people begin to resume some (or all) of their pre-pandemic activities.
It comes without surprise that amid the high levels of online engagement throughout the pandemic, digital ad spend remained positive throughout 2020—even during the massive pullback in the second quarter. That level of digital advertising had a notable impact with consumers, as digital impressions across 27 countries outside the U.S. grew significantly, according to data from Nielsen Classificações de anúncios digitais. Across the largest digital players, Facebook, Google, YouTube and Amazon, digital impressions increased by 36% over a two-year period. Comparatively, digital impressions across the rest of the internet grew by 26% over the same period.
Como tem sido o caso em outros mercados, o streaming tem sido um vencedor significativo durante a pandemia, pois os consumidores gravitaram em torno da crescente riqueza de opções de conteúdo disponíveis on-line. E mesmo que algumas partes do mundo retomem as atividades pré-pandêmicas fora de casa, o envolvimento com o conteúdo de streaming continua elevado e agora representa 37% das impressões digitais em 27 mercados diferentes na América Latina, EMEA (Europa, Oriente Médio e África) e Ásia-Pacífico. Comparativamente, as impressões digitais em conteúdo de streaming (incluindo YouTube e podcasts) nos EUA representam uma parcela muito maior das plataformas digitais do que em outros mercados.
É importante ressaltar que, por mais que o streaming esteja causando um grande impacto no cenário da mídia, os anunciantes e as agências devem se concentrar em uma série de canais em toda a ecosfera digital. O streaming ganhou participação nas impressões na América Latina, EEMA e Ásia-Pacífico, mas não no mesmo nível que nos EUA.
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