In mezzo alle enormi perturbazioni causate dalla pandemia COVID-19, sta emergendo un nuovo panorama mediatico globale, ed è quello digitale. La pandemia è ben lungi dall'essere finita e ne sentiremo gli effetti per gli anni a venire, ma l'industria dei media si sta riprendendo, con alcune componenti che si stanno distinguendo da altre.
Marketing and ad spend are good barometers for measuring the overall health of the industry, and Nielsen Ad Intel data shows just what a turn-around the industry has made over the past 12 months. We know that long-term revenue can take a 2% hit for every quarter a brand stops advertising, but marketers worldwide dramatically pulled back on their spending as the pandemic set in last year. That pullback, however, was short-lived, as fourth-quarter 2020 and first-quarter 2021 spending levels were above their seasonal, pre-pandemic levels.
Dati gli effetti della pandemia sui vari settori di mercato, il ritorno della spesa pubblicitaria non è stato universale. Diversi settori che si erano ridotti in modo significativo l'anno scorso, tuttavia, sono tornati a fare pubblicità con aumenti a due cifre, tra cui i beni di consumo in rapida evoluzione, i beni durevoli, i servizi finanziari e le società di distribuzione.
As brands, advertisers and agencies think about the future, which should include ample brand building efforts for revitalized consumers, the rebounding landscape provides clear guidance on channels that are attracting the most engagement from consumers. With connectivity and online engagement well above norms during much of 2020, we expect that many newer behaviors will stay in place even as people begin to resume some (or all) of their pre-pandemic activities.
It comes without surprise that amid the high levels of online engagement throughout the pandemic, digital ad spend remained positive throughout 2020—even during the massive pullback in the second quarter. That level of digital advertising had a notable impact with consumers, as digital impressions across 27 countries outside the U.S. grew significantly, according to data from Nielsen Valutazioni degli annunci digitali. Across the largest digital players, Facebook, Google, YouTube and Amazon, digital impressions increased by 36% over a two-year period. Comparatively, digital impressions across the rest of the internet grew by 26% over the same period.
Come è accaduto in altri mercati, lo streaming è stato un vincitore significativo per tutta la durata della pandemia, in quanto i consumatori si sono orientati verso la crescente ricchezza di opzioni di contenuti disponibili online. Anche se alcune parti del mondo hanno ripreso le attività pre-pandemia lontano da casa, il coinvolgimento con i contenuti in streaming rimane elevato e ora rappresenta il 37% delle impressioni digitali in 27 mercati diversi in America Latina, EMEA (Europa, Medio Oriente e Africa) e Asia Pacifico. In confronto, negli Stati Uniti le impressioni digitali sui contenuti in streaming (compresi YouTube e i podcast) rappresentano una porzione molto più ampia delle piattaforme digitali rispetto agli altri mercati.
È importante notare che, dato il grande impatto che lo streaming sta avendo sul panorama dei media, gli inserzionisti e le agenzie dovrebbero concentrarsi su una serie di canali in tutta l'ecosfera digitale. Lo streaming ha guadagnato quote di impressioni in America Latina, EEMA e Asia Pacifico, ma non nella stessa misura degli Stati Uniti.
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