Nuove categorie contestuali alimentate dai metadati Gracenote a livello di programma, disponibili per le campagne del Q4 con Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade e Xumo, per aiutare gli acquirenti a indirizzare il pubblico chiave su larga scala.
New York, NY – July 25, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is powering new contextual categories to give advertisers greater visibility into the content that their messages run against on connected TV (CTV). By teaming with Peer39, the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers, these Gracenote-powered contextual CTV categories will be available on Peer39 partner DSP platforms for the first time enabling programmatic CTV ad buys. Additionally, Gracenote has tapped Magnite (NASDAQ: MGNI), the largest independent omnichannel sell-side advertising company, as the first SSP to support and scale these new CTV categories
Publishers including Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade and Xumo can enhance their programming with Gracenote Contextual Video Data which describes individual TV shows and movies to provide more visibility and transparency for media buyers who want additional signals around content. Agencies including Cannella Media and Ocean Media intend to use Gracenote CTV categories to optimize targeting and deliver incremental reach.
I metadati di alta qualità di Gracenote sono da tempo considerati affidabili dai principali editori e streamer del mondo, per alimentare esperienze video innovative e la scoperta di contenuti avanzati. Con questo annuncio, Gracenote rende disponibili i suoi generi di programmi, le classificazioni, i tipi di contenuto e gli avvisi come tassonomia comune per gli acquirenti e i venditori di media per effettuare acquisti diretti e programmatici di CTV.
"Affinché la pubblicità televisiva raggiunga il suo pieno potenziale, la scala e la trasparenza sono fondamentali", ha dichiarato Trent Wheeler, Chief Product Officer di Gracenote. "Gracenote si trova in una posizione unica per diventare la tassonomia del mercato CTV, fornendo metadati a livello di programma su cui vendere e comprare. Gli approfondimenti sui contenuti consentiti da Gracenote Contextual Video Data aiuteranno gli editori a ottimizzare il loro inventario CTV e gli inserzionisti a raggiungere il pubblico di riferimento su larga scala".
I dati di Gracenote forniscono una granularità senza precedenti su scala per gli acquisti pubblicitari programmatici. Gli editori possono utilizzare i metadati descrittivi di Gracenote per confezionare l'inventario pubblicitario e sbloccare entrate incrementali per i cataloghi di contenuti. I controlli di Magnite consentono agli editori di stabilire quando questi metadati sui contenuti vengono condivisi con gli inserzionisti.
For example, if a sports documentary is only identified as a “documentary,” it may miss out on suitable bids for “sports enthusiasts” and other sports categories, limiting incremental reach. A “drama” set in Paris could have multiple sub-genres such as “fashion” and “travel” that would appeal to luxury goods or airline advertisers opening new ad matching opportunities. CTV publishers and content owners can be assured that media buyers will not have access to show, series or episode titles for targeting.
"La CTV rappresenta il futuro della pubblicità televisiva e la possibilità di trasmettere segnali di dati contestuali standardizzati su scala migliorerà i risultati per gli inserzionisti e porterà a maggiori investimenti per gli editori", ha dichiarato Mario Diez, CEO di Peer39. "Abbiamo trascorso gli ultimi anni a cercare di rendere più efficace il targeting degli annunci CTV. Insieme a Gracenote, speriamo di creare un solido ecosistema in cui inserzionisti, editori e consumatori traggano tutti vantaggio dai contenuti supportati da pubblicità contestualmente rilevanti".
La disponibilità delle categorie contestuali CTV di Gracenote attraverso Peer39 consentirà agli inserzionisti e alle agenzie di comprendere meglio la programmazione disponibile e di indirizzare più efficacemente il pubblico per raggiungere i propri obiettivi pubblicitari. I media buyer possono anche utilizzare il targeting per parole chiave per confrontare o escludere attori, registi, tipi di sport, mood, temi, soggetti, luoghi e altri tipi di metadati del contenuto. Le classificazioni dei programmi e le categorie di parental advisory di Gracenote danno ai brand la sicurezza di poter eliminare i blocchi dei canali evitando i contenuti non adatti.
"Magnite è lieta di lavorare con Gracenote per scalare l'uso di categorie contestuali standardizzate per migliorare i risultati della pubblicità CTV e, man mano che la nostra collaborazione continuerà, innoveremo insieme per facilitare l'adozione, la scala e la distribuzione dei dati video contestuali", ha dichiarato Kristen Williams, SVP of Strategic Partnerships di Magnite. "Oltre a sperimentare diversi pacchetti basati su casi d'uso contestuali, stiamo discutendo di ulteriori funzionalità, tra cui controlli più solidi sui dati per i proprietari dei media. Non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con Gracenote e i nostri partner per aumentare la collaborazione attraverso gli insight contestuali".
L'aggiunta dei metadati Gracenote aggiunge un nuovo controllo a livello di contenuti a Peer39 e crea l'insieme di dati CTV più scalato e preciso disponibile sul mercato. Questo costituisce la base di un migliore ecosistema pubblicitario CTV, di cui beneficiano editori, agenzie e marchi. Tra le DSP, le SSP e gli editori che stanno già sfruttando o pianificando di sfruttare le nuove categorie di Gracenote attraverso Peer39 ci sono Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (ex Acuity), Index Exchange, Infillion (ex Mediamath), Magnite, Microsoft (ex Xandr), Plex, Viant (ex Adelphic) e Yahoo.
Sostenitori del settore
Cannella Media: “Cannella Media is excited to work with Gracenote and leverage its contextual program metadata,” said Chris Brombach, SVP, Media and Strategy at Cannella Media. “We are confident that efficient access to CTV inventory and enhanced targeting enabled by Gracenote will allow us to build on our successful CTV campaign strategies—ultimately driving increased profitability for our clients.”
DIRECTV Advertising: “At DIRECTV Advertising, we are committed to providing our advertisers the tools to reach their audiences most effectively,” said Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships at DIRECTV Advertising. “By integrating Gracenote’s content metadata, we can offer brands more precision in the content they’re airing within, as well as more transparency on the backend. This collaboration marks a significant step forward in enhancing our CTV advertising capabilities, enabling us to deliver more relevant and impactful ads to our viewers.”
Ocean Media: “Contextual signals are critical to optimizing campaigns for our brands so we look forward to advancements here,” said Kevin Telkamp, VP, Media Operations at Ocean Media. “Since Connected TV devices are often shared between individuals in the same household, content classification helps to distinguish and better address the optimal consumers for brand messages. We are excited about Gracenote’s new standardized contextual data offering and the potential it holds for the betterment of the CTV ecosystem.”
Philo: “Context is a key component that allows advertisers to place their ads within programming that is brand-safe and most effectively supports their message to consumers,” said Reed Barker, Head of Advertising at Philo. “With Gracenote’s innovative contextual categories, Philo can offer advertisers unparalleled insight into our content, resulting in more effective and impactful ad campaigns. This partnership marks a significant step forward in our mission to provide both our audience and advertisers with the best possible streaming experience.”
Tastemade: “Tastemade is a leader in passing as much content metadata as possible, so we’ve seen firsthand how a lack of standardization can be an inhibitor to buyers,” said Evan Bregman, General Manager, Streaming at Tastemade. “We’re excited to partner with Gracenote to overcome this hurdle and make it easy for advertisers to transact against contextual segments at scale.”
Xumo: “Xumo is optimistic about the power of contextual advertising to help brands reach target consumers by aligning with programming,” said Jerrold Son, Vice President, Ad Integrations & Operations at Xumo. “A standard taxonomy which both sellers and buyers can rely on is a critical component to the success of this type of targeting, and we’re pleased that Gracenote is making their trusted metadata, IDs and taxonomy available to the ecosystem.”
Yahoo: “We’ve seen repeatedly that relevant ads drive higher attention, and ensuring advertisers have transparency into the type of content they are bidding against is critical for guiding strategies that deliver results,” said Beau Ordemann, VP of Advanced TV at Yahoo. “This offering will be beneficial for advertisers trying to reach target audiences by providing enhanced contextual relevance. We look forward to bringing this offering to Yahoo DSP clients and helping them meet their objectives even further.”
Informazioni su Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 30M titles in 360 streaming catalogs in 35 languages and 60 countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
Informazioni su Peer39
Peer39 is the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers. The company’s AI-powered semantic analysis engine is used by thousands of brands, agencies, and publishers to better understand content across web, CTV, in-app mobile, and online video ad placements. Peer39’s targeting, measurement, analytics, and suitability & safety tools are all informed by privacy-compliant, cookie-free data. This ensures that these solutions will help advertisers now, and well into the future of media. For more information, visit Peer39.com.
