Auckland, 11 May 2022 – I marchi che gestiscono una sponsorizzazione sportiva, o che stanno pensando di intraprendere una sponsorizzazione, hanno molte domande da considerare. La definizione delle priorità delle attività, delle campagne e, in ultima analisi, di dove e quando concentrare il denaro della sponsorizzazione del marchio, è una decisione importante che tutti gli sponsor devono prendere in considerazione.
Con le stagioni Super Rugby e ANZ Premiership 2022 in pieno svolgimento, Nielsen ha esaminato le opportunità di sponsorizzazione per le squadre analizzando i comportamenti dei tifosi sportivi nelle categorie Telecomunicazioni e Assicurazioni.
- Dove investire per raggiungere il pubblico target desiderato? - A quali segmenti di consumatori puntare per la crescita? - Come perfezionare il piano di comunicazione per i target di acquisizione noti all'interno della fan base? - Quali offerte di prodotto specifiche attivare attraverso le attività di partnership? - Quali sono i punti di comunicazione chiave per il pubblico target? - Come dimostrare i ritorni commerciali reali a fronte della spesa in partnership?
For 2degrees (one of NZ’s largest telcos) that decision was simple – hitch your wagon to one of New Zealand’s most loved and respected institutions – Super Rugby. In addition to their multiple assets, Super Rugby provides great leverage for the brands – it gives them numbers, affinity, and a loyal base, providing the brand resonates.
For instance Nielsen CMI data shows that nearly 32,000 2degrees broadband customers who are Super Rugby fans want a broadband upgrade. In fact, these 2degrees fans are 32% more likely to ramp up their home web connection speed in the next year, compared to the average Kiwi.
Not only do Super Rugby fans want faster internet speeds, they want new and better tech. 121,000 2degrees mobile customers who are Super Rugby fans also want to upgrade their mobile device or plan in the next 12 months. That’s 19% more likely than the NZ average to do so.
Si tratta di una grande opportunità per le telecomunicazioni con i dati giusti.
Ma la sinergia sponsor/fan non si limita al Super Rugby.
Date un'occhiata alla correlazione tra i fornitori di assicurazioni e le squadre di netball più amate della Nuova Zelanda.
Questi dati sui tifosi evidenziano come il brand fit funzioni a livello di squadra, dimostrando che è fondamentale abbinare le squadre giuste ai marchi giusti. Non è sempre un compito facile, ma con i dati giusti si eliminano le congetture.
In definitiva, questo significa fan felici e sponsor ancora più felici.
When it comes to sponsorship, every brand’s objectives are different, but there are two common denominators:
- I valori del marchio devono essere in linea con quelli del team e (cosa ancora più importante)
- Deve essere una partnership che abbia una risonanza positiva con i tifosi della squadra.
For more information on how to hit these important goals click here or clara.k.ng@nielsen.com.
