Auckland, 11 May 2022 – Marken, die ein Sportsponsoring betreiben oder ein Sponsoring in Erwägung ziehen, haben viele Fragen zu bedenken. Eine wichtige Entscheidung, die alle Sponsoren treffen müssen, ist die Festlegung von Prioritäten für Vermögenswerte, Kampagnen und letztlich die Frage, wo und wann sie den Sponsoring-Dollar ihrer Marke einsetzen.
Während die Super Rugby- und ANZ Premiership-Saison 2022 in vollem Gange ist, hat Nielsen die Sponsoring-Möglichkeiten für Teams untersucht, indem das Verhalten von Sportfans in den Kategorien Telekommunikation und Versicherung analysiert wurde.
- Wo sollten Sie investieren, um Ihre gewünschten Zielgruppen zu erreichen?- Welche Verbrauchersegmente sollten Sie für Wachstum anvisieren?- Wie verfeinern Sie Ihren Kommunikationsplan für bekannte Akquisitionsziele innerhalb der Fangemeinde?- Welche spezifischen Produktangebote sollten Sie durch Ihre Partnerschafts-Assets aktivieren?- Welches sind die wichtigsten Kommunikationspunkte für Ihre Zielgruppen?- Wie weisen Sie echte Geschäftserträge für Ihre Partnerschaftsausgaben nach?
For 2degrees (one of NZ’s largest telcos) that decision was simple – hitch your wagon to one of New Zealand’s most loved and respected institutions – Super Rugby. In addition to their multiple assets, Super Rugby provides great leverage for the brands – it gives them numbers, affinity, and a loyal base, providing the brand resonates.
For instance Nielsen CMI data shows that nearly 32,000 2degrees broadband customers who are Super Rugby fans want a broadband upgrade. In fact, these 2degrees fans are 32% more likely to ramp up their home web connection speed in the next year, compared to the average Kiwi.
Not only do Super Rugby fans want faster internet speeds, they want new and better tech. 121,000 2degrees mobile customers who are Super Rugby fans also want to upgrade their mobile device or plan in the next 12 months. That’s 19% more likely than the NZ average to do so.
Das ist eine große Chance für Telekommunikationsunternehmen mit den richtigen Daten.
Aber die Synergie zwischen Sponsoren und Fans ist nicht auf Super Rugby beschränkt.
Werfen Sie einen Blick auf die Korrelation zwischen Versicherungsanbietern und Neuseelands beliebtesten Netball-Teams.
Diese Einblicke in die Fans machen deutlich, wie der Marken-Fit auf Teamebene funktioniert, und zeigen, wie wichtig es ist, die richtigen Teams mit den richtigen Marken zusammenzubringen. Das ist nicht immer eine einfache Aufgabe, aber mit den richtigen Daten lässt sich das Rätselraten vermeiden.
Letztendlich bedeutet dies zufriedene Fans und noch zufriedenere Sponsoren.
When it comes to sponsorship, every brand’s objectives are different, but there are two common denominators:
- Die Werte der Marke müssen mit denen des Teams übereinstimmen, und (was noch wichtiger ist)
- Es muss sich um eine Partnerschaft handeln, die bei den Fans der jeweiligen Mannschaft auf positive Resonanz stößt.
For more information on how to hit these important goals click here or clara.k.ng@nielsen.com.
