Auckland, 11 May 2022 – Merek yang menjalankan sponsorship olahraga, atau sedang mempertimbangkan untuk melakukan sponsorship, memiliki banyak pertanyaan yang perlu dipertimbangkan. Memprioritaskan aset, kampanye, dan pada akhirnya, di mana dan kapan harus memfokuskan dana sponsorship merek Anda, adalah keputusan penting yang perlu dipertimbangkan oleh semua sponsor.
Dengan musim Super Rugby dan ANZ Premiership 2022 yang sedang berlangsung, Nielsen telah memeriksa peluang sponsorship untuk tim-tim tersebut dengan menganalisis perilaku Penggemar Olahraga dalam kategori Telekomunikasi dan Asuransi.
- Di mana Anda harus berinvestasi untuk menjangkau target audiens yang Anda inginkan - Segmen konsumen mana yang harus Anda targetkan untuk pertumbuhan - Bagaimana Anda menyempurnakan rencana komunikasi untuk target akuisisi yang telah diketahui di dalam basis penggemar - Penawaran produk spesifik apa yang harus Anda aktifkan melalui aset kemitraan Anda - Apa saja poin-poin komunikasi utama bagi audiens target Anda - Bagaimana Anda menunjukkan hasil bisnis yang nyata dibandingkan dengan pengeluaran kemitraan Anda?
For 2degrees (one of NZ’s largest telcos) that decision was simple – hitch your wagon to one of New Zealand’s most loved and respected institutions – Super Rugby. In addition to their multiple assets, Super Rugby provides great leverage for the brands – it gives them numbers, affinity, and a loyal base, providing the brand resonates.
For instance Nielsen CMI data shows that nearly 32,000 2degrees broadband customers who are Super Rugby fans want a broadband upgrade. In fact, these 2degrees fans are 32% more likely to ramp up their home web connection speed in the next year, compared to the average Kiwi.
Not only do Super Rugby fans want faster internet speeds, they want new and better tech. 121,000 2degrees mobile customers who are Super Rugby fans also want to upgrade their mobile device or plan in the next 12 months. That’s 19% more likely than the NZ average to do so.
Ini adalah peluang besar bagi perusahaan telekomunikasi dengan data yang tepat.
Tetapi sinergi sponsor/penggemar tidak terbatas pada Super Rugby.
Lihatlah korelasi antara penyedia asuransi dan tim netball yang paling dicintai di Selandia Baru.
Wawasan dari para penggemar ini menyoroti bagaimana kesesuaian merek bekerja di tingkat tim, yang menunjukkan bahwa sangat penting untuk mencocokkan tim yang tepat dengan merek yang tepat. Tidak selalu merupakan tugas yang mudah, tetapi dengan data yang tepat, hal ini dapat menghilangkan dugaan.
Pada akhirnya, hal ini berarti para penggemar yang bahagia dan sponsor yang lebih bahagia lagi.
When it comes to sponsorship, every brand’s objectives are different, but there are two common denominators:
- Nilai-nilai merek harus selaras dengan nilai-nilai tim, dan (yang lebih penting)
- Ini pasti merupakan sebuah kemitraan yang secara positif beresonansi dengan para penggemar tim tersebut.
For more information on how to hit these important goals click here or clara.k.ng@nielsen.com.
