Integrazione dei dati Nielsen Online Campaign Ratings™ nell'analisi di Moat Attention
New York - 10 dicembre 2014 - Nielsen, fornitore globale di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e acquistano, e Moat, azienda leader di brand intelligence e analytics accreditata MRC, hanno annunciato oggi un accordo che riunirà i dati demografici di Nielsen Online Campaign Ratings con gli approfondimenti di Moat. È la prima volta che Moat integra nella sua piattaforma, su scala, dati di audience pubblicitaria di terze parti.
Questa collaborazione consente a Moat di fornire più valore sia ai clienti inserzionisti che agli editori, grazie all'aggiunta delle capacità di misurazione dell'audience delle campagne di Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings misura la vera audience di una campagna pubblicitaria digitale combinando i dati del panel Nielsen con i dati demografici aggregati e anonimi dei fornitori di dati digitali, ed è in grado di misurare campagne di quasi tutte le dimensioni, lingue e località online.
Nell'odierno ambiente digitale frammentato, stanno emergendo nuove metriche per fornire una comprensione più stratificata dell'esposizione e del coinvolgimento pubblicitario. L'utilizzo degli insight sull'audience di Nielsen e delle analisi sull'attenzione di Moat consentirà agli inserzionisti di marca di prendere decisioni cruciali sulla base di un solido insieme di metriche e agli editori di monetizzare e vendere meglio il loro inventario.
"Il mercato si sta rapidamente spostando verso l'attenzione come KPI per i brand e gli editori, pur mantenendo l'attenzione sull'importanza dell'audience", afferma Jonah Goodhart, CEO di Moat. "Questa collaborazione con Nielsen consente di offrire una novità assoluta nel settore: la possibilità di fornire dati sull'audience con segnali di attenzione come la viewability, le metriche del tempo di esposizione e l'interattività".
"Il futuro della pubblicità consiste nell'attirare e mantenere la scarsa risorsa dell'attenzione", afferma Michael Andrew, Executive Data Science Director di AKQA, una consociata di WPP. "La capacità di capire come i diversi pubblici prestano attenzione è un grande balzo in avanti ed è fondamentale per creare esperienze pertinenti che vadano a vantaggio sia del consumatore che dell'inserzionista".
"AOL crea contenuti originali che coinvolgono il pubblico", afferma Tim Lemmon, Chief Analytics Officer di AOL. "Grazie all'accesso e all'integrazione di Nielsen Online Campaign Ratings all'interno della piattaforma Moat, siamo in grado di misurare e ottimizzare efficacemente il successo dei nostri clienti".
"Il nostro accordo con Moat consoliderà ulteriormente Nielsen come fornitore leader di misurazione delle campagne digitali", afferma Andrew Feigenson, Managing Director, Digital, Nielsen. "Con la continua evoluzione della misurazione degli annunci e la ricerca da parte degli inserzionisti di maggiori metriche di coinvolgimento, Nielsen si impegna a collaborare con gli innovatori tecnologici per soddisfare le esigenze emergenti del settore. La nostra leadership nella misurazione delle campagne digitali, combinata con la capacità di Moat di misurare l'attenzione anche al di là della viewability, offre a editori e marketer una maggiore dimensione nella misurazione delle campagne e nella valutazione dell'inventario pubblicitario."
SU NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
SU MOAT
Moat is a New York-based SaaS analytics company focused on building products for brand advertisers and premium publishers. Their offerings include Moat Analytics, an attention measurement platform that provides analytics and insights on ad campaigns and website inventory for publishers and advertisers, and Moat Pro, a real-time ad intelligence platform for marketers, publishers, and agencies. Moat is the first company to be accredited by the Media Rating Council (MRC) for its measurement of viewable ad impressions in both online display and video. The company was founded by Jonah Goodhart, Noah Goodhart and Michael Walrath. The serial entrepreneurs had previously partnered together to launch Right Media, which was acquired by Yahoo! in 2007. For more information on Moat, please visit https://www.moat.com.
CONTATTI:
NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com
MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com
