Zintegruje dane Nielsen Online Campaign Ratings™ z Moat Attention Analytics
Nowy Jork - 10 grudnia 2014 r. - Nielsen, globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, oraz Moat, wiodąca, akredytowana przez MRC firma zajmująca się analizą i analizą marek, ogłosiły dziś zawarcie umowy, która połączy dane demograficzne Nielsen Online Campaign Ratings ze spostrzeżeniami Moat. Jest to pierwszy raz, kiedy Moat zintegrował raportowanie odbiorców reklam innych firm ze swoją platformą na dużą skalę.
Współpraca ta umożliwia firmie Moat dostarczanie większej wartości zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom poprzez dodanie możliwości pomiaru odbiorców kampanii Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings mierzy prawdziwą publiczność cyfrowej kampanii reklamowej, łącząc dane panelu Nielsen z zagregowanymi, anonimowymi danymi demograficznymi od dostawców danych cyfrowych i jest w stanie mierzyć kampanie o niemal dowolnej wielkości, języku lub lokalizacji online.
W dzisiejszym rozdrobnionym środowisku cyfrowym pojawiają się nowe wskaźniki, które zapewniają bardziej wielowarstwowe zrozumienie ekspozycji reklam i zaangażowania. Wykorzystanie wiedzy Nielsena na temat odbiorców oraz charakterystycznej dla Moat analizy uwagi umożliwi reklamodawcom marek podejmowanie kluczowych decyzji w oparciu o solidny zestaw wskaźników, a wydawcom lepszą monetyzację i sprzedaż ich zasobów.
"Rynek szybko przesuwa się w kierunku uwagi jako kluczowego wskaźnika efektywności dla marek i wydawców, jednocześnie koncentrując się na znaczeniu odbiorców" - mówi Jonah Goodhart, dyrektor generalny Moat. "Ta współpraca z Nielsen umożliwia pierwszą w branży ofertę - możliwość dostarczania danych o odbiorcach wraz z sygnałami uwagi, takimi jak widoczność, wskaźniki czasu ekspozycji i interaktywność".
"Przyszłość reklamy polega na przyciąganiu i utrzymywaniu rzadkiego zasobu, jakim jest uwaga" - mówi Michael Andrew, Executive Data Science Director w AKQA, spółce zależnej WPP. "Zdolność do zrozumienia, w jaki sposób różni odbiorcy zwracają uwagę, jest dużym krokiem naprzód i ma kluczowe znaczenie dla tworzenia odpowiednich doświadczeń, które przynoszą korzyści zarówno konsumentom, jak i reklamodawcom".
"U podstaw AOL leży tworzenie oryginalnych treści, które angażują odbiorców" - mówi Tim Lemmon, Chief Analytics Officer w AOL. "Dzięki dostępowi i integracji Nielsen Online Campaign Ratings w ramach platformy Moat, jesteśmy w stanie skutecznie mierzyć i optymalizować sukcesy naszych klientów".
"Nasza umowa z Moat umocni pozycję Nielsena jako wiodącego dostawcy pomiarów kampanii cyfrowych" - mówi Andrew Feigenson, Managing Director, Digital, Nielsen. "Ponieważ pomiary reklam wciąż ewoluują, a reklamodawcy szukają lepszych wskaźników zaangażowania, Nielsen pozostaje zaangażowany we współpracę z innowatorami technologii, aby sprostać pojawiającym się potrzebom branży. Nasza wiodąca pozycja w zakresie pomiaru kampanii cyfrowych w połączeniu ze zdolnością Moat do pomiaru uwagi, w tym widoczności, daje wydawcom i marketerom większy wymiar w mierzeniu kampanii i wycenie zasobów reklamowych".
O NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
O MOAT
Moat is a New York-based SaaS analytics company focused on building products for brand advertisers and premium publishers. Their offerings include Moat Analytics, an attention measurement platform that provides analytics and insights on ad campaigns and website inventory for publishers and advertisers, and Moat Pro, a real-time ad intelligence platform for marketers, publishers, and agencies. Moat is the first company to be accredited by the Media Rating Council (MRC) for its measurement of viewable ad impressions in both online display and video. The company was founded by Jonah Goodhart, Noah Goodhart and Michael Walrath. The serial entrepreneurs had previously partnered together to launch Right Media, which was acquired by Yahoo! in 2007. For more information on Moat, please visit https://www.moat.com.
KONTAKTY:
NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com
MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com
