Wird Nielsen Online Campaign Ratings™ Daten in Moat Attention Analytics integrieren
New York - 10. Dezember 2014 - Nielsen, ein globaler Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, und Moat, ein führendes MRC-akkreditiertes Unternehmen für Brand Intelligence und Analysen, gaben heute eine Vereinbarung bekannt, die die demografischen Daten von Nielsen Online Campaign Ratings mit den Erkenntnissen von Moat zusammenführen wird. Dies ist das erste Mal, dass Moat die Berichterstattung von Drittanbietern über das Werbepublikum in großem Umfang in seine Plattform integriert hat.
Durch diese Zusammenarbeit ist Moat in der Lage, seinen Kunden, sowohl den Markenwerbern als auch den Publishern, durch die Hinzunahme der Nielsen-Kampagnenzielgruppenmessung einen größeren Mehrwert zu bieten. Nielsen Online Campaign Ratings misst die tatsächliche Zielgruppe einer digitalen Werbekampagne durch die Kombination von panel mit aggregierten, anonymen demografischen Daten von digitalen Datenanbietern und ist in der Lage, Kampagnen nahezu jeder Größe, Sprache oder Lage online zu messen.
In der heutigen fragmentierten digitalen Umgebung entstehen neue Metriken, die ein vielschichtigeres Verständnis von Werbeexposition und -engagement ermöglichen. Die Nutzung von Nielsens Audience Insights in Verbindung mit der Aufmerksamkeitsanalyse von Moat ermöglicht es Markenartiklern, wichtige Entscheidungen auf der Grundlage einer robusten Reihe von Metriken zu treffen, und Publishern, ihr Inventar besser zu monetarisieren und zu verkaufen.
"Der Markt verlagert sich rapide in Richtung Aufmerksamkeit als KPI für Marken und Publisher, wobei der Fokus auf der Bedeutung des Publikums bleibt", sagt Jonah Goodhart, CEO von Moat. "Die Zusammenarbeit mit Nielsen ermöglicht ein branchenweit einmaliges Angebot - die Möglichkeit, Audience-Daten mit Aufmerksamkeitssignalen wie Viewability, Exposure Time Metrics und Interaktivität zu liefern."
"In der Zukunft der Werbung geht es darum, die knappe Ressource Aufmerksamkeit zu gewinnen und zu halten", sagt Michael Andrew, Executive Data Science Director bei AKQA, einer Tochtergesellschaft von WPP. "Die Fähigkeit zu verstehen, wie unterschiedliche Zielgruppen Aufmerksamkeit schenken, ist ein großer Schritt nach vorn und entscheidend für die Schaffung relevanter Erlebnisse, von denen sowohl der Verbraucher als auch der Werbetreibende profitieren."
"Im Kern schafft AOL originäre Inhalte, die das Publikum ansprechen", sagt Tim Lemmon, Chief Analytics Officer bei AOL. "Durch den Zugang und die Integration von Nielsen Online Campaign Ratings in die Moat-Plattform können wir den Erfolg unserer Kunden effektiv messen und optimieren."
"Unsere Vereinbarung mit Moat wird Nielsen als führenden Anbieter für die Messung digitaler Kampagnen weiter etablieren", sagt Andrew Feigenson, Managing Director, Digital, Nielsen. "Da sich die Werbemessung ständig weiterentwickelt und Werbetreibende nach besseren Engagement-Metriken suchen, ist Nielsen weiterhin bestrebt, mit Technologie-Innovatoren zusammenzuarbeiten, um die entstehenden Anforderungen der Branche zu erfüllen. Unsere unternehmensführung bei der Messung digitaler Kampagnen in Kombination mit der Fähigkeit von Moat, die Aufmerksamkeit zu messen, einschließlich und über die Viewability hinaus, gibt Publishern und Vermarktern eine größere Dimension bei der Messung von Kampagnen und der Bewertung von Werbeinventar."
ABOUT NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
ÜBER MOAT
Moat is a New York-based SaaS analytics company focused on building products for brand advertisers and premium publishers. Their offerings include Moat Analytics, an attention measurement platform that provides analytics and insights on ad campaigns and website inventory for publishers and advertisers, and Moat Pro, a real-time ad intelligence platform for marketers, publishers, and agencies. Moat is the first company to be accredited by the Media Rating Council (MRC) for its measurement of viewable ad impressions in both online display and video. The company was founded by Jonah Goodhart, Noah Goodhart and Michael Walrath. The serial entrepreneurs had previously partnered together to launch Right Media, which was acquired by Yahoo! in 2007. For more information on Moat, please visit https://www.moat.com.
CONTACTS:
NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com
MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com
