Integrará os dados da Nielsen Online Campaign Ratings™ ao Moat Attention Analytics
Nova York - 10 de dezembro de 2014 - A Nielsen, fornecedora global de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, e a Moat, empresa líder em inteligência e análise de marcas credenciada pelo MRC, anunciaram hoje um acordo que reunirá os dados demográficos do Nielsen Online Campaign Ratings com os insights da Moat. Esta é a primeira vez que a Moat integra relatórios de audiência de publicidade de terceiros em sua plataforma em escala.
Essa colaboração permite que a Moat ofereça mais valor aos seus clientes anunciantes e editores de marcas por meio da adição dos recursos de medição de audiência de campanhas da Nielsen. O Nielsen Online Campaign Ratings mede a audiência real de uma campanha publicitária digital, combinando os dados do painel da Nielsen com dados demográficos agregados e anônimos de provedores de dados digitais, e é capaz de medir campanhas de praticamente qualquer tamanho, idioma ou local on-line.
No atual ambiente digital fragmentado, novas métricas estão surgindo para proporcionar uma compreensão mais detalhada da exposição e do envolvimento com os anúncios. O uso dos insights de audiência da Nielsen com a análise de atenção exclusiva da Moat permitirá que os anunciantes de marca tomem decisões cruciais com base em um conjunto robusto de métricas e que os editores monetizem e vendam melhor seu inventário.
"O mercado está mudando rapidamente para a atenção como KPI para marcas e editores, ao mesmo tempo em que mantém o foco na importância da audiência", diz Jonah Goodhart, CEO da Moat. "Essa colaboração com a Nielsen possibilita uma oferta inédita no setor - a capacidade de fornecer dados de audiência com sinais de atenção, como visibilidade, métricas de tempo de exposição e interatividade."
"O futuro da publicidade é atrair e manter o escasso recurso da atenção", diz Michael Andrew, Diretor Executivo de Ciência de Dados da AKQA, uma subsidiária da WPP. "A capacidade de entender como diferentes públicos prestam atenção é um grande avanço e é vital para criar experiências relevantes que beneficiem tanto o consumidor quanto o anunciante."
"Em sua essência, a AOL cria conteúdo original que engaja o público", diz Tim Lemmon, Chief Analytics Officer da AOL. "Com o acesso e a integração do Nielsen Online Campaign Ratings na plataforma Moat, podemos medir e otimizar com eficiência o sucesso de nossos clientes."
"Nosso acordo com a Moat estabelecerá ainda mais a Nielsen como um dos principais fornecedores de medição de campanhas digitais", diz Andrew Feigenson, diretor administrativo da Digital, Nielsen. "À medida que a mensuração de anúncios continua a evoluir e os anunciantes buscam maiores métricas de engajamento, a Nielsen continua comprometida em colaborar com inovadores tecnológicos para atender às necessidades emergentes do setor. Nossa liderança na medição de campanhas digitais, combinada com a capacidade do Moat de medir a atenção, incluindo e indo além da visibilidade, dá aos editores e profissionais de marketing maior dimensão na medição de campanhas e na avaliação do inventário de publicidade".
ABOUT NIELSEN
Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
SOBRE A MOAT
Moat is a New York-based SaaS analytics company focused on building products for brand advertisers and premium publishers. Their offerings include Moat Analytics, an attention measurement platform that provides analytics and insights on ad campaigns and website inventory for publishers and advertisers, and Moat Pro, a real-time ad intelligence platform for marketers, publishers, and agencies. Moat is the first company to be accredited by the Media Rating Council (MRC) for its measurement of viewable ad impressions in both online display and video. The company was founded by Jonah Goodhart, Noah Goodhart and Michael Walrath. The serial entrepreneurs had previously partnered together to launch Right Media, which was acquired by Yahoo! in 2007. For more information on Moat, please visit https://www.moat.com.
CONTATOS:
NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com
MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com
