Il marketing si sta evolvendo piรน velocemente che mai, grazie alla tecnologia all'avanguardia e al cambiamento delle abitudini dei consumatori. E gli esperti di marketing non si limitano a tenere il passo, ma lo guidano.
AI is now a game-changer, with 59% of marketers worldwide recognizing it as key for campaign personalization and optimization, underscoring its power to streamline operations and free up valuable time. That same momentum is driving strong investment in connected TV (CTV), which has firmly secured its place as a top-tier channel. In fact, 56% of marketers are ramping up their CTV, making it one of the few digital channels consistently seeing year-over-year growth as they capitalize on evolving viewing behaviors. Retail Media Networks (RMNs) are also stepping into the spotlight. No longer just a bottom-funnel tool, RMNs are now a strategic force across the entire consumer journey. A strong 65% of marketers globally are embracing their potential to unlock deeper insights and deliver impact at every stage.
Mentre queste tendenze globali definiscono la scena, le prioritร regionali portano sfumature uniche. Nella regione Asia-Pacifico (APAC), ad esempio, gli obiettivi di marketing per il 2025 sono chiari. La consapevolezza del marchio รจ l'obiettivo principale per il 32% dei responsabili marketing, con un leggero aumento rispetto al 31% dell'anno precedente. Oltre alla visibilitร del mercato, gli addetti al marketing pongono una forte enfasi sui risultati tangibili, con la crescita dei ricavi che rimane un obiettivo chiave per il 25% di loro.
The prioritization of these goals means APAC marketers are balancing spreading market presence with the imperative for strong financial performance. A balanced approach where top-of-funnel awareness builds long-term equity, and bottom-funnel conversions prove market success, directly shapes the demands placed on media planning.
Allineare le strategie mediatiche agli obiettivi
Un'enfasi costante sulla consapevolezza del marchio orienta naturalmente le strategie mediatiche verso metodi che massimizzano la portata e l'esposizione costante. Per soddisfare l'esigenza di un'ampia portata, gli operatori di marketing dell'APAC stanno effettuando un cambiamento significativo, con il 79% che dichiara di spostare la spesa sui canali digitali. Questo spostamento sfrutta l'uso diffuso di Internet e della telefonia mobile in tutta la regione, consentendo una presenza costante e un vasto coinvolgimento del pubblico. Il digitale si dimostra quindi la piattaforma ideale per ottenere un'ampia visibilitร , essenziale per il richiamo del marchio.
Su quali canali, in particolare, stanno investendo i marketer dell'APAC? I social media sono in cima alla lista, con il 68% dei marketer che ha dichiarato di voler aumentare la spesa. Anche l'online/mobile (video) riceve sostanziali aumenti di budget, con il 67% dei marketer che investono piรน budget. Allo stesso modo, l'online/mobile (display) vede il 66% dei marketer aumentare la spesa. Queste piattaforme sono chiaramente favorite per la loro ampia portata e per i formati visivi coinvolgenti. Anche la pubblicitร nativa mostra un cambiamento particolarmente netto, con il 54% degli operatori di mercato che prevede di aumentare la spesa rispetto al 46% nel 2024, sottolineando il suo crescente ruolo strategico nell'integrazione dei contenuti.
Al passaggio al digitale si affianca una chiara spinta all'efficienza e ai risultati diretti. Il 69% degli addetti al marketing intende spendere di piรน nel performance marketing, riducendo al contempo gli investimenti nelle attivitร tradizionali di brand building. Scelte tattiche come questa supportano direttamente gli obiettivi di crescita del fatturato e di acquisizione dei clienti, dove l'impatto misurabile e le conversioni sono molto importanti per dimostrare il successo. In una tendenza correlata, il 69% ha anche dichiarato di volersi concentrare su canali di marketing meno costosi (comprese opzioni diverse dalla TV tradizionale).
I marketer stanno anche abbracciando attivamente l'innovazione per migliorare la loro portata e il loro targeting. Un significativo 77% prevede di aumentare la spesa per i nuovi canali, come la TV connessa (CTV) e l'influencer marketing. I nuovi canali offrono vie dinamiche per coinvolgere il pubblico, offrendo opportunitร per esperienze di contenuto piรน ricche. I marketer dell'APAC stanno allineando meticolosamente l'allocazione delle risorse media agli obiettivi strategici, assicurando che ogni investimento contribuisca direttamente agli obiettivi definiti per l'anno, con un approccio al successo orientato ai risultati.
Comprensione degli strumenti di misura APAC
To truly confirm the efficacy of their meticulously aligned strategies and substantial investments, APAC marketers rigorously turn to measurement. While the push toward proactive and data-driven approaches is evident, mastering the art of gauging marketing performance and proving its worth is not without its hurdles. So, what specific tools are organizations leveraging, and what challenges persist in gaining a truly holistic view of ROI?
Across the board, marketers in the APAC region are deploying a variety of tools to evaluate the holistic ROI of their marketing performance. A notable 53% of organizations adopt marketing mix modeling as a foundational method for evaluating performance. Reflecting a balanced strategic intent, both sales lift and brand lift studies are equally prioritized by 48% of marketers, affirming their dual focus on driving lower-funnel conversions and strengthening upper-funnel brand impact.
A complemento di queste valutazioni piรน ampie, i marketer dell'APAC attingono anche a dati piรน granulari per ottenere informazioni immediate. Per un significativo 62% di loro, le metriche dei media si rivelano assolutamente cruciali, fornendo un'indicazione immediata sulle prestazioni della campagna. Il 30% sfrutta i modelli di attribuzione per comprendere con precisione il contributo di ciascun touchpoint lungo il customer journey. Per completare questi dati dettagliati, i sondaggi si rivelano essenziali per il 36% dei marketer, in quanto consentono di cogliere le sfumature dei clienti che spesso sfuggono ai dati puramente quantitativi.
Even as marketers embrace sophisticated measurement techniques, gaining a truly holistic view of performance remains a challenge. In fact, a surprising 17% of APAC marketers still rely on gut feeling to assess marketing ROI. Such reliance points to a persistent gap between the availability of advanced tools and how consistently they are applied. Effective decision-making requires not only access to data but also its thorough and reliable use to drive meaningful results. Our latest report explores this disconnect between perceived channel effectiveness and actual ROI in greater depth.
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