Case study
Evoluzione della misurazione degli eventi sportivi
Come World Athletics e Nielsen stanno preparando le città ospitanti per il successo
Introduzione
Comprendere il valore di ospitare eventi sportivi
Nielsen ha collaborato con World Athletics, l'organismo internazionale che governa lo sport, alla realizzazione di nuove misurazioni che forniscono informazioni più approfondite sull'organizzazione dei Campionati mondiali di atletica leggera del 2022 e del 2023.
Obiettivo
Valutare i risultati positivi
Per dimostrare l'ampio valore dell'ospitare i propri eventi, World Athletics si è rivolta all'azienda di insight, dati e analisi Nielsen, il cui Event Impact Assessment (EIA) Framework incorpora nuove misurazioni per fornire un quadro più completo dei risultati positivi che un evento può avere per un ospite.
Sfida
Giustificare gli investimenti nell'hosting di eventi sportivi
Ospitare un grande evento come i Campionati Mondiali di Atletica Leggera richiede il supporto di diversi soggetti interessati, dai governi locali alle federazioni sportive nazionali, dalle emittenti ai partner commerciali. Tutti hanno obiettivi diversi che vanno al di là del solo impatto economico, sia che si tratti di garantire un beneficio per la società, promuovere la sostenibilità, lasciare un'eredità positiva o promuovere gli acquisti. Inoltre, c'è una crescente pressione per garantire i finanziamenti agli eventi. La definizione di KPI chiari e misurabili è più importante che mai: gli organizzatori devono essere in grado di giustificare gli investimenti, perfezionare la strategia, migliorare la realizzazione degli eventi e lasciare un'eredità.
Soluzione
Quantificare il successo degli eventi
Nielsen’s EIA Framework has evolved to measure the success of events through the lens of five key pillars: attendance, economic, media, social and environmental. It then puts together a holistic impact report that includes a thorough assessment within each area, having gathered information from the local organizing committee (LOC) and rights holder, surveyed athletes and spectators, and applied its own media value data.
By studying the 2022 World Athletics Championships in Oregon, Nielsen’s EIA framework found that the event provided a total impact of US$237 million across the five pillars. Together with the LOC, World Athletics identified ‘community’ as an area to improve for the next World Athletics Championships in Budapest in 2023 and set clear KPIs, encompassing attendance, social and environmental impact, and inspiring participation.
Risultati principali
404,000
Presenza
Seven of the nine evening sessions sold out in Budapest, bringing event attendance to 404,000, up from 150,000 in Oregon.
$240,000
Impatto sociale e ambientale
Environmental initiatives put in place at the 2023 World Championships in Budapest resulted in a reduction of 1,700 tonnes of CO2 emissions–a savings of US$240,000.
77%
Partecipazione
Nielsen found that 77% of spectators at Budapest 2023 agreed that they were inspired to participate in track and field more often, an increase on 41% who felt the same having attended Oregon 2022.
$408M
Impatto totale dell'evento
Budapest 2023 generated US$408M in total event impact across Nielsen’s five pillars: economic, media, social, environmental, and attendance.
Fonte: Nielsen Event Impact Assessment: World Athletics 2022 and 2023
Come funziona
With a network of analysts stretching across the globe, Nielsen can transform large data sets into actionable insights, helping clients connect to the audiences that matter most – regardless of sport, league, event or location.
Nielsen Sports has been working with World Athletics since 2019, measuring events including the World Indoor and Outdoor Championships, World Cross Country Championships, Road Running Championships and Relay Championships. The EIA Framework is modular and flexible, meaning it can be scaled down for smaller events and run fully for major championships.
Conclusione
Dimostrare il valore degli eventi sportivi con il quadro VIA di Nielsen
L'Event Impact Assessment Framework di Nielsen ha permesso alle città ospitanti, Oregon e Budapest, di dimostrare il valore globale dell'organizzazione degli eventi, fornendo anche un modello per i futuri offerenti per valutare l'impatto dell'ospitare le competizioni di atletica mondiale. Utilizzando la valutazione VIA di Nielsen per Oregon 2022, World Athletics ha potuto apportare ulteriori modifiche positive per Budapest 2023.
I risultati dell'Event Impact Assessment di Nielsen ci aiutano a valutare e ad evolvere continuamente i nostri eventi. Il quadro ci permette di capire cosa ha funzionato bene, cosa ha determinato il successo e le potenziali aree di miglioramento. Stiamo già utilizzando i dati per identificare le aree prioritarie per i nostri prossimi Campionati del Mondo: Tokyo 2025. Una delle tendenze emergenti per i grandi eventi è quella di migliorare la sostenibilità degli eventi, e i dati EIA di Nielsen ci aiutano a studiare come ridurre il più possibile la nostra impronta di carbonio.
Maria Ramos
Director of Brand & Marketing
World Athletics
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