사례 연구
스포츠 이벤트 측정의 진화
세계육상연맹과 닐슨이 성공적인 개최 도시를 준비하는 방법
소개
스포츠 이벤트 개최의 가치 이해
닐슨은 2022년과 2023년 세계 육상 선수권 대회 개최에 대한 심층적인 인사이트를 제공하는 새로운 측정법을 개발하기 위해 육상 종목의 국제 관리 기구인 세계육상경기연맹과 협력했습니다.
목표
긍정적인 결과 평가
세계육상경기연맹은 이벤트 개최의 광범위한 가치를 입증하고자 인사이트, 데이터 및 분석 기업인 닐슨의 이벤트 영향 평가(EIA) 프레임워크를 통해 이벤트가 주최자에게 미칠 수 있는 긍정적인 결과를 보다 포괄적으로 파악할 수 있는 새로운 측정 방법을 도입했습니다.
도전 과제
스포츠 이벤트 개최에 대한 투자 정당화
세계육상선수권대회와 같은 대형 이벤트를 개최하려면 지방 정부와 국가 스포츠 연맹부터 방송사, 상업 파트너에 이르기까지 다양한 이해관계자의 지원이 필요합니다. 이들은 모두 경제적 효과 외에도 사회에 긍정적인 영향을 미치고, 지속가능성을 증진하며, 긍정적인 유산을 남기고, 구매를 촉진하는 등 다양한 목표를 가지고 있습니다. 또한 이벤트 자금 확보에 대한 압박도 점점 더 커지고 있습니다. 호스트는 투자를 정당화하고, 전략을 세밀하게 조정하고, 이벤트 제공을 개선하고, 유산을 남길 수 있어야 하기 때문에 측정 가능한 명확한 KPI를 설정하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
Solution
이벤트의 성공 여부 정량화
Nielsen’s EIA Framework has evolved to measure the success of events through the lens of five key pillars: attendance, economic, media, social and environmental. It then puts together a holistic impact report that includes a thorough assessment within each area, having gathered information from the local organizing committee (LOC) and rights holder, surveyed athletes and spectators, and applied its own media value data.
By studying the 2022 World Athletics Championships in Oregon, Nielsen’s EIA framework found that the event provided a total impact of US$237 million across the five pillars. Together with the LOC, World Athletics identified ‘community’ as an area to improve for the next World Athletics Championships in Budapest in 2023 and set clear KPIs, encompassing attendance, social and environmental impact, and inspiring participation.
Key findings
404,000
출석
Seven of the nine evening sessions sold out in Budapest, bringing event attendance to 404,000, up from 150,000 in Oregon.
$240,000
사회 및 환경 영향
Environmental initiatives put in place at the 2023 World Championships in Budapest resulted in a reduction of 1,700 tonnes of CO2 emissions–a savings of US$240,000.
77%
참여
Nielsen found that 77% of spectators at Budapest 2023 agreed that they were inspired to participate in track and field more often, an increase on 41% who felt the same having attended Oregon 2022.
$408M
총 이벤트 영향력
Budapest 2023 generated US$408M in total event impact across Nielsen’s five pillars: economic, media, social, environmental, and attendance.
출처: Nielsen Event Impact Assessment: World Athletics 2022 and 2023
작동 방식
With a network of analysts stretching across the globe, Nielsen can transform large data sets into actionable insights, helping clients connect to the audiences that matter most – regardless of sport, league, event or location.
Nielsen Sports has been working with World Athletics since 2019, measuring events including the World Indoor and Outdoor Championships, World Cross Country Championships, Road Running Championships and Relay Championships. The EIA Framework is modular and flexible, meaning it can be scaled down for smaller events and run fully for major championships.
결론
닐슨의 EIA 프레임워크로 스포츠 이벤트의 가치를 입증하세요.
닐슨의 이벤트 영향 평가 프레임워크는 개최 도시인 오레곤과 부다페스트가 대회 개최의 총체적인 가치를 입증하는 동시에 향후 입찰자들이 세계육상대회 개최의 영향을 평가할 수 있도록 청사진을 제공했습니다. 세계육상연맹은 닐슨의 2022 오레곤 대회 EIA 평가를 바탕으로 2023 부다페스트 대회에 더욱 긍정적인 변화를 가져올 수 있었습니다.
닐슨의 이벤트 영향 평가 결과는 이벤트를 평가하고 지속적으로 발전시키는 데 도움이 됩니다. 이 프레임워크를 통해 무엇이 효과가 있었는지, 무엇이 성공의 원동력이었는지, 개선이 필요한 부분은 무엇인지 파악할 수 있습니다. 이미 다음 세계 선수권 대회의 우선순위를 파악하는 데 이 데이터를 활용하고 있습니다: 바로 도쿄 2025입니다. 주요 이벤트의 새로운 트렌드 중 하나는 이벤트의 지속가능성을 개선하는 것이며, 닐슨의 EIA 데이터는 탄소 발자국을 최대한 줄일 수 있는 방법을 모색하는 데 도움이 됩니다.
Maria Ramos
Director of Brand & Marketing
World Athletics
전문가 팀과 상담하고 싶으신가요?
