Case study
Liberare la potenza dei contenuti dei creatori
Nielsen + Whalar: Il ROI predittivo stima con precisione l'apporto dei creatori al Mix
Introduzione
Misurare l'efficacia delle campagne specifiche per i creatori
Whalar, azienda leader a livello mondiale nel settore dei creatori, è specializzata nello sbloccare il potere dei creatori per i marchi nelle loro strategie di marketing. Whalar ha incaricato Nielsen di misurare l'incrementalità e il ROI delle sue campagne specifiche per i creatori.
Obiettivo
Quantificare rapidamente i risultati per massimizzare gli investimenti
L'obiettivo era quello di quantificare in modo rapido e preciso il ROI previsto e l'impatto sulle vendite, con l'obiettivo finale di ottimizzare i piani media per massimizzare il potenziale ROI degli investimenti dei creatori.
Sfida
Sfruttare la potenza del Marketing Mix Modeling
Whalar sought a solution versatile enough to cover various categories, countries and brands of all sizes. Not only did they want to harness the power of a traditional Marketing Mix Modeling (MMM) study, but they also required a highly accurate source for insight into optimization prior to campaign launch.
Soluzione
Utilizzare l'analisi predittiva per identificare le opportunità di ottimizzazione.
Nielsen introduced Predictive ROI (PROI), an advanced solution designed to provide rapid and cost-effective ROI insights, even for emerging media types like creator content. PROI harnessed the power of Pianificatore a bussola, Nielsen’s premier MMM normative database, employing media saturation curves and campaign data from prior MMM analyses to forecast ROI and gauge effectiveness.
By leveraging Nielsen’s unparalleled MMM benchmarks and utilizing the synergistic predictive tool, Whalar empowered clients to gain immediate visibility into the anticipated ROI of their media plans and uncover opportunities for optimization, all before the campaign launch.
Risultati principali
$2.63
Forte ROAS
While the ROAS across the 6 measured campaigns ranged from $1.5 – $4.5, the average ROAS across the campaigns was $2.63.
9%
Confronto del ROAS
The average ROAS across the campaigns ($2.63) was only 9% different compared to total platform ROAS ($2.43) measured via a prior executed MMM. This reaffirmed earlier research by Nielsen, connecting the comparability of PROI results to MMM.
25%
Sottoinvestimento nelle campagne dei creatori di contenuti
Historical execution levels were approximately 25% of saturation levels, indicating an underinvestment in content creator campaigns within advertiser marketing plans.
20%
Driver di performance chiave
Weeks on air and optimal weekly impressions emerged as pivotal drivers of campaign performance. An optimization scenario implemented on one of the campaigns revealed that doubling weekly support while maintaining the same number of weeks on air could increase ROAS by approximately 20%.
Risultati
Ottimizzare rapidamente per massimizzare le prestazioni della campagna
I risultati dello studio hanno presentato un'opportunità significativa per gli inserzionisti di migliorare i loro ROI ottimizzando i livelli di peso dei media a pagamento settimanali e la durata della messa in onda, oltre a riallocare le risorse per massimizzare il potenziale delle loro campagne di creator marketing.
Come funziona
PROI, Nielsen’s leading advanced media performance measurement solution, enabled Whalar to engage in sophisticated budget allocation and planning through the use of machine learning algorithms to estimate the outcome of media plans for their advertisers’ brands in their markets. PROI unveiled an unmatched global scale with benchmarks across 5K+ models, 25K+ curves, and hundreds of categories in 50+ countries. Its advanced modeling capabilities and validation ensure accuracy and reliability, even with less data granularity, for Whalar’s multifaceted campaign.
Conclusione
Improve campaign effectiveness with Nielsen’s predictive analytics
Nielsen’s PROI solution demonstrated its effectiveness in providing rapid and cost-effective ROI insights for creator marketing campaigns. By leveraging MMM principles and historical data, the study shed light on the untapped potential of content creator campaigns, presenting advertisers with actionable recommendations to optimize their investments.
La sfida più grande per la Creator Economy è determinare l'impatto sul ROI, in modo rapido e su scala. Poiché il MMM non è sempre un'opzione, la soluzione PROI di Nielsen è perfetta per i brand partner di Whalar. Utilizza la metodologia attingendo al vasto database MMM di Nielsen per evidenziare l'impatto significativo delle campagne dei creatori di Whalar.
Gaz Alushi | Whalar
President of Measurement and Analytics
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