Tra le tante opzioni mediatiche a cui il pubblico ha accesso, gli ispanici, come tutto il pubblico statunitense, trascorrono la maggior parte del tempo con la TV. E per quanto riguarda le preferenze in fatto di contenuti televisivi, gli ispanici rimangono un pubblico che privilegia lo streaming.
Compared with the general population, Hispanic adults spent 27.3% more time with TV connected devices (CTV)1 in first-quarter 2023. Notably, Hispanics have been leaders in CTV adoption for quite some time. As of May 2023, only 42% of Hispanic TV homes were traditional cable homes, down from 49% a year earlier2.
Oltre a fornire una scelta significativamente più ampia rispetto ai canali lineari tradizionali, i servizi di streaming sono in grado di offrire una maggiore quantità di contenuti diversi, rappresentativi e accessibili che il pubblico ispanico sta cercando.
Data la loro grande passione per la TV via cavo, non sorprende che gli ispanici trovino più di quello che cercano sulle piattaforme di streaming.
In the U.S., approximately 84% of the 1 million video titles3 available to audiences are on streaming services. But why are these services and content resonating so deeply with Hispanic audiences? The answer is volume and choice. And among the seemingly endless array of choice, Latinos find the most representations among dramas and documentaries4, highlighting a perceived lack of authentic Latino portrayals in many of television’s most-watched genres, including comedy, reality, news and sports.
Importantly, Nielsen’s most recent Attitudes on Representation in Media Survey found that Hispanic audiences are 19% more likely than the general population to say they feel underrepresented in TV and films. Hispanic representation in media is low, as data from Gracenote Inclusion Analytics shows that Hispanics had an 8.5% share of screen5 in streaming content in the first half of 2023, which is well below their representation in the U.S. population.
In confronto, la quota di schermo sulle trasmissioni è stata del 22%. L'aspetto negativo è che gli adulti ispanici passano meno tempo a guardare la programmazione televisiva tradizionale in diretta e in differita. In particolare, gli ispanici a maggioranza spagnola passano ancora il 28,2% del loro tempo alla televisione broadcast, un'importante pietra di paragone culturale.
Anche con quasi 800.000 titoli prodotti originariamente in spagnolo tra cui scegliere, quasi il 30% degli ispanici afferma di avere difficoltà a trovare qualcosa da guardare in TV. In effetti, il nostro ultimo studio Attitudes on Representation on TV ha rilevato che il pubblico ispanico è il più propenso ad affermare che la rappresentazione è diminuita in accuratezza dal 2021. Ciò suggerisce che anche se la rappresentazione è in aumento, soprattutto nella TV tradizionale, gli ispanici non la considerano accurata.
Understanding and respecting the diverse dynamics within the Hispanic community is not just a social responsibility; it’s a pathway to success. To build trust, improve representation and forge stronger connections with this growing community, brands and media companies must invest time and effort in understanding and meeting the unique needs of the Hispanic audience.
For additional insights, download our latest Hispanic Diverse Intelligences Series report.
Note
1CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
2 Panel televisivo nazionale Nielsen
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, from Gracenote Inclusion Analytics, is the percentage of an identity group that appears on screen.
6Dati video globali Gracenote
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
