Streaming grabs 35% of TV time in August, but overall usage dips as summer winds down

L'andamento dei telespettatori segue le uscite di contenuti di alto profilo su tutte le piattaforme

L'impatto dei contenuti di alto profilo sulle singole piattaforme di streaming non è mai stato così evidente come nei mesi di luglio e agosto, soprattutto nel contesto del rallentamento estivo dei nuovi contenuti della televisione tradizionale. L'utilizzo totale dello streaming ha toccato un altro record, conquistando il 35% dell'utilizzo totale della TV nel mese di agosto, ma il coinvolgimento del pubblico tra le varie piattaforme sta iniziando a fluttuare a seconda di dove si trovano i contenuti di grande richiamo. 

On a year-over-year basis, streaming volume was up 22.6% compared with last August, while monthly usage was largely flat from July. At a platform level, audiences are going where the content is. In July, Netflix’s megahit Stranger Things inspired nearly 18 billion minutes of viewing. In August, that massive reaction subsided, contributing to 6.5% less usage and a 0.5-point loss in TV viewing share for the streamer. Comparatively, the much-anticipated debut of HBO’s House of The Dragon fueled a 13.7% increase in usage of HBO Max, resulting in a record 1.2% of TV time. Meanwhile, YouTube continued to grow its streaming stake, adding 2.8% in volume to tie Netflix—for the first time—to account for 7.6% of total TV usage. YouTube is also benefiting from its YouTube TV platform, which accounted for 11.9% of all YouTube viewing in August on the heels of a 14.9% increase in usage over July.

Lo streaming lineare (l'aggregazione di applicazioni televisive dal vivo offerte da vMVPD e MVPD) ha rappresentato il 4,2% dell'utilizzo televisivo totale nel mese di agosto. Esempi di streaming lineare sono Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live e YouTubeTV. All'interno the Gauge, la visione di streaming lineare si riflette nel bucket dello streaming, e i contenuti broadcast o via cavo visti attraverso queste app sono anch'essi accreditati nella rispettiva categoria. 

A parte le tendenze delle singole piattaforme di streaming, l'utilizzo totale della TV è diminuito leggermente ad agosto, come è tipico dell'estate. In effetti, la trasmissione è stata l'unica categoria a registrare un aumento del volume, con un incremento dell'1,6% che ha portato a un ulteriore mezzo punto di share. La crescita è stata sostenuta da un aumento dell'11% nella categoria General Variety e da un aumento del 3% nello sport (precampionato NFL, football universitario e la partita Field of Dreams della MLB). Pur essendo in calo dello 0,4% rispetto a luglio, la tv via cavo ha beneficiato di un aumento del 13% nella visione delle notizie e di un incremento del 27,4% nello sport, guidato dalle partite di precampionato della NFL (su ESPN e NFL Network) e dalla NASCAR Cup Series su USA Network.

Broadcast and cable viewing remained largely consistent  from July, but year-over-year data highlights viewership declines of 10.9% and 9.4%, respectively. Given what we know about TV viewing behavior, the August data may reflect the calm before the storm, given the arrival of a new TV season, a new season of the NFL and the race across the MLB to make it into the postseason. The September edition of the Gauge will be a great illustration of how viewers engage with all that everything on TV has to offer.

Metodologia e domande frequenti

The Gauge provides a monthly macroanalysis of how consumers are accessing content across key television delivery platforms, including Broadcast, Streaming, Cable and Other sources. It also includes a breakdown of the major, individual streaming distributors. The chart itself shows the share by category and of total television usage by individual streaming distributors.