Sebbene la maggior parte delle conversazioni sulla rappresentazione nei media sia incentrata su ciò che il pubblico vede sullo schermo, la diversità e l'inclusione dietro le telecamere sono sempre più importanti per gli spettatori e hanno un'influenza crescente nell'attrarre nuovo pubblico.
Diverse talent in roles such as producers, directors and writers shape media content that is more nuanced, accurate and inclusive. But the lack of Black and Hispanic off-camera representation is glaring. According to the Writers Guild of America, in 2020 Black writers made up only 15.5% of TV series writers, 9.7% of plot writers and 7% of screenwriters. And a recent Nielsen study in collaboration with the Latino Donor Collaborative found that just 8% of the 530 most-popular streaming programs have behind-the-camera Hispanic representation.
Audiences looking for representation on both sides of the camera are increasingly turning to diverse-owned media outlets. These broadcasters, networks and publishers deliver an impressive reach across the U.S., but that’s not where their influence ends. While diverse-owned networks are more likely to attract Black and Hispanic viewers, advertising on diverse-owned media can also extend reach to other audiences, especially if those audiences crave inclusive content. And they do.
This year, 53% of overall viewers are more likely to watch inclusive content, up 13% from 20211. And these viewers are also spending more time with diverse-owned networks. On national television, for instance, all viewers watched more than 140 million hours of content from Black-owned networks in March 2022―double what Black audiences alone watched2.
Con una portata di oltre 48 milioni di telespettatori nel marzo 2022, i marchi e gli inserzionisti che non investono nelle emittenti di proprietà nera perdono l'opportunità di raggiungere un numero maggiore di spettatori e di rivolgersi a un nuovo pubblico interessato a contenuti diversi.
Per gli spettatori di contenuti guidati da latinoamericani, la rappresentazione fuori campo si traduce in una maggiore bingeability e in una nuova fidelizzazione del pubblico. La nostra collaborazione con Latino Donor Collaborative ha valutato la relazione tra la rappresentazione dietro la telecamera e i nuovi punteggi di bingeability di Nielsen Gracenote tra i contenuti più trasmessi in streaming dell'ultimo anno.
Abbiamo scoperto che il contributo del talento ispanico ai contenuti bingeable è significativo. Dei principali programmi in streaming del 2021, 134 hanno ottenuto un punteggio di bingeability pari o superiore a 3, ovvero altamente bingeable. Tra i contenuti più seguiti, il talento ispanico ha contribuito in modo significativo alla produzione di uno show, dato che 56 di questi 134 programmi presentano una rappresentanza ispanica almeno da un lato della telecamera.
Inoltre, la nostra analisi ha rilevato che i contenuti guidati da latinoamericani amplificano il valore delle piattaforme di streaming perché, sebbene il pubblico sia venuto per i contenuti inclusivi, è rimasto a guardare più della scelta del programma originale. Ciò rappresenta un'opportunità per gli inserzionisti di attirare nuovo pubblico - e di mantenerlo più a lungo - mettendo al centro talenti diversi sia dentro che fuori la telecamera.
Nonostante l'eccezionale performance dei contenuti che vedono la presenza di talenti neri e ispanici dietro le quinte, la rappresentanza nel settore rimane bassa. I marchi e gli inserzionisti possono cambiare queste disparità cercando in modo proattivo partnership con media di proprietà diversa e investendo in contenuti e piattaforme che mettono al centro la diversità in ogni fase della produzione. Queste partnership offrono ai marchi un modo per farsi paladini dell'equità culturale, espandendo al tempo stesso la loro portata a un nuovo pubblico e diventando un nome che i consumatori associano all'inclusione.
For more insights, download Amplifying Black voices in media: Creating informed, thoughtful and authentic experiences e Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming’s success.
Note
- Studio sugli atteggiamenti in materia di rappresentazione televisiva, aprile 2022
- Rapporto Nielsen Diverse-Owned Media, febbraio 2022
