미디어의 표현에 대한 대부분의 논의는 시청자가 화면에서 보는 것을 중심으로 이루어지지만, 시청자에게 점점 더 중요해지고 새로운 시청자를 끌어들이는 데 있어 영향력이 커지고 있는 것은 카메라 뒤의 다양성과 포용성입니다.
Diverse talent in roles such as producers, directors and writers shape media content that is more nuanced, accurate and inclusive. But the lack of Black and Hispanic off-camera representation is glaring. According to the Writers Guild of America, in 2020 Black writers made up only 15.5% of TV series writers, 9.7% of plot writers and 7% of screenwriters. And a recent Nielsen study in collaboration with the Latino Donor Collaborative found that just 8% of the 530 most-popular streaming programs have behind-the-camera Hispanic representation.
Audiences looking for representation on both sides of the camera are increasingly turning to diverse-owned media outlets. These broadcasters, networks and publishers deliver an impressive reach across the U.S., but that’s not where their influence ends. While diverse-owned networks are more likely to attract Black and Hispanic viewers, advertising on diverse-owned media can also extend reach to other audiences, especially if those audiences crave inclusive content. And they do.
This year, 53% of overall viewers are more likely to watch inclusive content, up 13% from 20211. And these viewers are also spending more time with diverse-owned networks. On national television, for instance, all viewers watched more than 140 million hours of content from Black-owned networks in March 2022―double what Black audiences alone watched2.
2022년 3월 기준 4,800만 명 이상의 시청자에게 도달한 블랙 소유 매장에 투자하지 않는 브랜드와 광고주는 더 많은 타겟 시청자에게 도달하고 다양한 콘텐츠에 관심이 있는 새로운 시청자에게 마케팅할 수 있는 기회를 모두 놓치고 있는 것입니다.
라틴계가 주도하는 콘텐츠의 시청자에게 카메라 밖 표현은 정주행률 증가와 새로운 시청자 유지율로 이어집니다. 라티노 도너 콜라보레이티브와의 협업을 통해 지난해 가장 많이 스트리밍된 콘텐츠 중 카메라 밖 표현과 닐슨 그레이스노트의 새로운 정주행 가능성 점수 간의 관계를 평가했습니다.
히스패닉계 인재가 몰아보기 콘텐츠에 기여하는 바가 큰 것으로 나타났습니다. 2021년 상위 스트리밍 프로그램 중 134개는 정주행 가능성 점수가 3점 이상이거나 정주행 가능성이 매우 높았습니다. 몰아보기 상위 콘텐츠 중 히스패닉계 출연자가 적어도 한 명 이상 등장하는 프로그램이 134개에 달할 정도로 히스패닉계 인재가 프로그램 제작에 크게 기여하고 있는 것으로 나타났습니다.
또한, 라틴계가 주도하는 콘텐츠가 스트리밍 플랫폼의 가치를 증폭시키는 것으로 나타났는데, 이는 시청자들이 포용적인 콘텐츠를 찾으면서도 원래 선택한 프로그램보다 더 많이 시청하기 때문인 것으로 분석되었습니다. 이는 광고주가 카메라 안팎에서 다양한 재능을 가진 인재를 중심으로 새로운 시청자를 끌어들이고 이들을 더 오래 유지할 수 있는 기회를 의미합니다.
흑인과 히스패닉계 인재가 비하인드 스토리로 등장하는 콘텐츠의 뛰어난 성과에도 불구하고 업계 전반의 대표성은 여전히 낮습니다. 브랜드와 광고주는 다양성 소유 미디어 매체와의 파트너십을 적극적으로 모색하고 제작의 모든 단계에서 다양성을 중시하는 콘텐츠와 플랫폼에 투자함으로써 이러한 불균형을 바꿀 수 있습니다. 이러한 파트너십을 통해 브랜드는 문화적 형평성을 옹호하는 동시에 새로운 잠재고객에게 도달 범위를 넓히고 포용과 관련된 소비자들의 기억에 남는 브랜드가 될 수 있습니다.
For more insights, download Amplifying Black voices in media: Creating informed, thoughtful and authentic experiences 그리고 Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming’s success.
참고
- TV에서의 표현에 대한 태도 연구, 2022년 4월
- 닐슨 다원 소유 미디어 보고서, 2022년 2월
