Podczas gdy większość rozmów na temat reprezentacji w mediach koncentruje się na tym, co widzowie widzą na ekranie, coraz większe znaczenie dla widzów - i rosnący wpływ na przyciąganie nowych odbiorców - ma różnorodność i integracja za kamerami.
Diverse talent in roles such as producers, directors and writers shape media content that is more nuanced, accurate and inclusive. But the lack of Black and Hispanic off-camera representation is glaring. According to the Writers Guild of America, in 2020 Black writers made up only 15.5% of TV series writers, 9.7% of plot writers and 7% of screenwriters. And a recent Nielsen study in collaboration with the Latino Donor Collaborative found that just 8% of the 530 most-popular streaming programs have behind-the-camera Hispanic representation.
Audiences looking for representation on both sides of the camera are increasingly turning to diverse-owned media outlets. These broadcasters, networks and publishers deliver an impressive reach across the U.S., but that’s not where their influence ends. While diverse-owned networks are more likely to attract Black and Hispanic viewers, advertising on diverse-owned media can also extend reach to other audiences, especially if those audiences crave inclusive content. And they do.
This year, 53% of overall viewers are more likely to watch inclusive content, up 13% from 20211. And these viewers are also spending more time with diverse-owned networks. On national television, for instance, all viewers watched more than 140 million hours of content from Black-owned networks in March 2022―double what Black audiences alone watched2.
Z zasięgiem ponad 48 milionów widzów w marcu 2022 roku, marki i reklamodawcy, którzy nie inwestują w stacje należące do Czarnych, tracą zarówno możliwość dotarcia do większej liczby odbiorców docelowych, jak i do nowych odbiorców zainteresowanych różnorodnymi treściami.
Dla widzów treści prowadzonych przez Latynosów, reprezentacja poza kamerą przekłada się na zwiększoną oglądalność i utrzymanie nowych widzów. Nasza współpraca z Latino Donor Collaborative oceniła związek między reprezentacją za kamerą a nowymi wynikami Nielsen Gracenote w zakresie bingeability wśród najczęściej przesyłanych strumieniowo treści w ubiegłym roku.
Stwierdziliśmy, że wkład latynoskich talentów w treści nadające się do oglądania jest znaczący. Spośród najpopularniejszych programów streamingowych w 2021 r., 134 uzyskało wynik 3 lub wyższy, co oznacza, że były one bardzo popularne. Spośród najlepszych treści, które można oglądać, latynoski talent ma znaczący wkład w produkcję programu, ponieważ 56 z tych 134 programów zawiera latynoską reprezentację po co najmniej jednej stronie kamery.
Warto również zauważyć, że nasza analiza wykazała, że treści prowadzone przez Latynosów zwiększają wartość platform streamingowych, ponieważ podczas gdy widzowie przychodzili po treści integracyjne, zostawali, aby oglądać więcej niż ich pierwotny wybór programu. Dla reklamodawców oznacza to szansę na przyciągnięcie nowych widzów - i zatrzymanie ich na dłużej - poprzez skupienie się na różnorodnych talentach zarówno przed kamerą, jak i poza nią.
Pomimo wyjątkowej wydajności treści, w których za kulisami pojawiają się talenty czarnoskórych i Latynosów, reprezentacja w całej branży pozostaje niska. Marki i reklamodawcy mogą zmienić te dysproporcje poprzez aktywne poszukiwanie partnerstw z mediami należącymi do różnych podmiotów oraz inwestowanie w treści i platformy, które koncentrują się na różnorodności na każdym etapie produkcji. Partnerstwa te oferują markom sposób na bycie orędownikiem równości kulturowej, jednocześnie zwiększając ich zasięg do nowych odbiorców i stając się marką kojarzoną przez konsumentów z integracją.
For more insights, download Amplifying Black voices in media: Creating informed, thoughtful and authentic experiences oraz Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming’s success.
Uwagi
- Badanie na temat reprezentacji w telewizji, kwiecień 2022 r.
- Raport Nielsen Diverse-Owned Media, luty 2022 r.
