The word fan comes from the word fanatic, meaning an enthusiastic devotee, usually as a spectator. And on Sunday, February 13, there will be inspiring moments both on the field and on screen—for fans around the globe to experience.
Not surprisingly, the NFL is the most popular sports league among Americans; 92 of the top 100 most watched telecasts in 2021 were either live NFL games or NFL studio programming. What is surprising, however, is that the two teams headed to Super Bowl LVI rank 27 and 29 (in terms of the number of fans) among the 32 teams in the NFL. But we know it takes a lot more than a fanbase to get to the big game. That said, these two teams have the opportunity to gain some new fans amid the season-ending hype. While this is a tale of two teams, it’s also an epic matchup of two dynamic quarterbacks e their conference-winning teams.
First, we have the Cincinnati Bengals: an “against all odds” team with an offensive Rookie of the Year wideout, an All-Pro running back and a defensive line–with two of the NFL’s sack leaders–all guided by a Joe Cool quarterback versus the Los Angeles Rams: a team formed through a compilation of coincidences; garnering an outstanding quarterback, supported by a defensive lineup of superstars and a wide receiver—coincidentally from the other Ohio NFL team, the Cleveland Browns. Add another coincidence to the list for this Rams team: they will play with a home-field advantage, as the league determined the game would be played at SoFi Stadium well before the 2021-22 season began.
Fandom in crescita fuori dagli Stati Uniti.
And this Super Bowl experience for fans is going to be exciting everywhere—with NFL.com touting the 2022 ways to watch the Super Bowl across countries and languages. While the NFL is historically an “American” sport, it does have a very large global fanbase, with fandom growing globally through its international games in Mexico and the U.K.
I tifosi nazionali
In the U.S. alone, sports programming accounted for 98% of the most-viewed programs across broadcast and 72% of the most-viewed programs on cable television between January and September 2021, with last year’s Super Bowl LV accounting for 20.3 billion minutes viewed. Despite both teams’ rank in fanbases, the NFL is still the most popular sport in both Cincinnati and Los Angeles, with interest levels the highest for the NFL in both markets, trailed only by Major League Baseball.
Si tratta davvero del gioco o delle pubblicità?
With the NFL enjoying a big increase in regular season TV viewership, the Super Bowl LVI ad game got off to an early start this year, and the final handful of ad units available were sold just last week, securing as much as $7 million for 30-second spots.
As brands seek ways to establish deeper, more personalized connections with consumers, awareness and engagement remain paramount. Now, given the wealth of information known about consumers, marketers can do more. In a recent interview with Forbes, Nielsen CMCO Jamie Moldafsky highlighted how consumers increasingly expect brands to understand them better, including their shopping behaviors, attitudes, needs and interests. With that data in hand, brands can put consumers at the center of their strategies and campaigns to create experiences that matter. Importantly, marketers must be more focused than ever on their target market, desired behaviors and a real-time insight. And while many people focus on the on-field action of the Super Bowl, many think of the ads.
Diamo un'occhiata ad alcune delle categorie di marchi che hanno speso di più durante la stagione regolare della NFL 2021 e vediamo come si confrontano con le abitudini di acquisto degli spettatori del Super Bowl.
Automobili
La categoria automobilistica ha speso quasi 1 miliardo di dollari in spot pubblicitari durante le partite della NFL e gli spettacoli pre/post partita tra fabbriche, concessionarie, associazioni di concessionari e accessori automobilistici, collocando l'auto come la prima categoria di marchio in termini di spesa pubblicitaria nella stagione regolare 2021. Questa spesa avrà un buon riscontro tra i 19,5 milioni di spettatori del Super Bowl che prevedono di acquistare un veicolo nei prossimi 12 mesi, secondo Nielsen Scarborough: il 18,8% prevede di acquistare un veicolo nuovo/usato/noleggio, il 5% in più rispetto alla popolazione generale, e il 43% di questi prevede di acquistare un veicolo nuovo/usato/noleggio.
Tra coloro che intendono acquistare un nuovo veicolo, i SUV, i pick-up e le auto di medie dimensioni sono i più popolari tra gli spettatori del Super Bowl:
- SUV: 40,1%
- Camioncino: 26,5%
- Auto di medie dimensioni: 12,6%
Mentre il 7,5% dei tifosi dei Bengals a Cincinnati prevede di acquistare un nuovo veicolo nei prossimi 12 mesi, il 46% di loro intende acquistare un SUV, seguito da pick-up (21,2%) e auto di medie dimensioni (15,8%). Del 10% dei tifosi dei Rams di Los Angeles che intendono acquistare un nuovo veicolo nei prossimi 12 mesi, il 29% prevede di comprare un SUV, seguito da ibridi/EV (27%) e pick-up (25%).
Quick Service Restaurants
La categoria dei ristoranti è una delle più grandi spenditrici di pubblicità televisiva nella programmazione del football, ed è largamente dominata dai ristoranti a servizio rapido (QSR). Gli spettatori del Super Bowl e i tifosi di entrambe le squadre hanno un forte legame con la categoria sia dei QSR che dei ristoranti seduti, dato che l'89% degli spettatori nazionali del Super Bowl ha utilizzato un QSR negli ultimi 30 giorni. I Bengals e i Rams sono fan dei QSR in misura maggiore rispetto al pubblico in generale:
- Il 94% dei fan dei Rams ha visitato un QSR negli ultimi 30 giorni.
- Il 95% dei tifosi dei Bengals ha visitato un QSR negli ultimi 30 giorni.
Birra
Nonostante l'ampia gamma di pubblicità che vediamo durante la stagione calcistica, la spesa per gli alcolici è sempre elevata, con i marchi di birra in testa.
Across cable TV, network TV, and spot TV during NFL pre-game, post-game, and in-game broadcasts in the 2021 regular season, there was an estimated ad spend of $201 million by the beer, wine and liquor category, per Nielsen Ad Intel. The alcohol category’s ad spend is dominated by beer brands; however, seltzer has cut into the market share. Approximately 73% of the spend ($148 million) beer brands account for, while 26% of the spend ($53 million) in the category is for hard seltzer brands.
- I tifosi dei Bengals a Cincinnati bevono birra leggera, con circa il 36% che ha consumato una birra leggera nazionale negli ultimi 30 giorni.
- In alternativa, la birra importata è la categoria di birra più popolare tra i fan dei Rams, con il 41% dei Rams che ha consumato una birra importata negli ultimi 30 giorni.
- Gli spettatori del Super Bowl hanno il 22% di probabilità in più rispetto alla generazione pop di aver consumato birra negli ultimi 30 giorni.
Quando le due squadre scenderanno in campo domenica, i tifosi di tutto il mondo assisteranno a uno dei più grandi eventi sportivi e culturali dell'anno. Per chi non è preparato, questo significa che c'è ancora tempo per comprare snack e birra. E per chi non è interessato alla vittoria dei Bengals o dei Rams, può indossare la felpa "Sono qui solo per lo spettacolo dell'intervallo", accendere i social media e godersi il potere della narrazione creativa attraverso le pubblicità.
Metodologia
Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati da:
- Approfondimenti sui fan Nielsen
- Nielsen Scarborough January – July 2021 USA
- Nielsen Ad Intel
- Valutazioni televisive Nielsen
