Il televisore, pietra miliare di molti salotti in tutto il mondo, rimane un punto fermo per il consumo dei media. Tale consumo, tuttavia, ha un aspetto molto diverso rispetto a qualche anno fa. Proprio come negli Stati Uniti, il mercato in cui รจ nato Netflix, l'adozione della TV connessa (CTV) e l'abilitazione dello streaming stanno ridefinendo il modo in cui i consumatori globali trascorrono il loro tempo davanti alla TV.
In aggregato, la televisione lineare rimane il modo migliore per raggiungere il pubblico di massa, ma i livelli di diffusione stanno diminuendo tra il 2% e il 3% ogni anno a causa della frammentazione dei comportamenti di visione attraverso la crescente varietร di contenuti in streaming.
Nonostante la frammentazione dei telespettatori, e contrariamente a quanto dichiarato da molti marketer in merito alla loro spesa programmata, la spesa pubblicitaria globale per la TV lineare ha registrato una ripresa piรน forte rispetto alla spesa su tutti i media, dopo il calo globale della pubblicitร dello scorso anno. L'impegno rivitalizzato dimostra l'influenza duratura della TV lineare, anche se i guadagni di audience pandemici dell'anno scorso sono diminuiti.
Outside of traditional TV programming, platforms like Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING and Nordic Entertainment have established streaming footholds in an array of established global markets, including Mexico, Poland, Sweden, South Korea and Hong Kong. As these players grow their libraries and seek increased engagement, thereโs no question that the TV screen will remain the most valuable media real estate in the household, with rapidly expanding content options. In the U.S., for example, streaming video accounted for 27% of viewersโ total TV time in June 2021.
E proprio come abbiamo visto negli Stati Uniti, le grandi aziende del settore dei media con posizioni consolidate nello spazio televisivo globale stanno innovando per creare librerie di broadcast video-on-demand (BVOD) per dare al pubblico l'opportunitร di vedere contenuti premium a loro piacimento e di incrementare le vendite di pubblicitร . Le societร di media stanno anche sperimentando l'inserimento dinamico di annunci pubblicitari per fornire indirizzabilitร e messaggistica personalizzata all'interno della loro programmazione televisiva lineare.
Multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs), many of which are operated by traditional TV companies, are also gaining traction among viewers, as they offer viewers tailored content flexibility without a commitment to a cable or satellite subscription. In the U.S., Nielsen Streaming data shows that ad-supported video-on-demand (AVOD), multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs) accounted for 36% of the total minutes streamed in June 2021.
In totale, sei tendenze chiave stanno facendo aumentare il tempo trascorso in TV in modi che la programmazione lineare non potrebbe fare da sola. Questa รจ l'evoluzione della visione televisiva e queste tendenze pongono il settore di fronte alla prossima grande battaglia: la ricerca della quota di tempo televisivo per i consumatori.
ร importante notare che la frammentazione del panorama video pone una nuova enfasi sulla comprensione del pubblico, e non solo su chi รจ. Con l'aumento dei canali, delle piattaforme e dei contenuti disponibili, i consumatori si orienteranno verso le opzioni piรน interessanti per loro e questo continuerร a influenzare le tendenze di visione della TV tradizionale. CTV, che facilita tutto, dallo streaming video alla pubblicitร indirizzabile ai pacchetti di skinny TV, sta trasformando l'esperienza di visione, aprendo nuove opportunitร pubblicitarie.
In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
La crescente diversitร dei contenuti รจ un vantaggio per i consumatori. Inoltre, illustra la crescente evoluzione della visione televisiva, un aspetto con cui tutte le parti dovranno restare in sintonia per sapere dove si trovano gli occhi e quali sono le opzioni piรน adatte a coinvolgerli.
For additional insights, watch the on-demand recording of our recent State of Global Media event.
