世界中の多くのリビングルームの礎として、テレビはメディア消費のための備品であり続けている。しかし、その消費は数年前とは大きく様変わりしている。Netflixが生まれた市場である米国でそうであったように、コネクテッドTV（CTV）の採用とストリーミングの実現が、世界の消費者のテレビ時間の過ごし方を再定義しつつある。
全体として見れば、リニアテレビはマス視聴者にリーチする最良の方法であることに変わりはないが、ストリーミングコンテンツの多様化に伴い視聴行動が細分化され、リーチレベルは毎年2％から3％低下している。
視聴者層が断片化しているにもかかわらず、また多くのマーケターがニールセンについて 計画的な支出を述べているのとは対照的に、リニアTVに対する世界の広告予算 、昨年の世界的な広告撤退後、全メディアの支出よりも力強く立ち直った。リニアTVへのコミットメントが活性化していることは、昨年の大流行した視聴率の伸びが後退したとはいえ、リニアTVの影響力が持続していることを物語っている。
Outside of traditional TV programming, platforms like Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING and Nordic Entertainment have established streaming footholds in an array of established global markets, including Mexico, Poland, Sweden, South Korea and Hong Kong. As these players grow their libraries and seek increased engagement, there’s no question that the TV screen will remain the most valuable media real estate in the household, with rapidly expanding content options. In the U.S., for example, streaming video accounted for 27% of viewers’ total TV time in June 2021.
また、米国で見られたように、世界のテレビ分野で足場を固めた大手メディア企業は、視聴者にプレミアムコンテンツを都合のよいときに視聴してもらい、広告売上の増加を促進する機会を提供するため、ブロードキャスト・ビデオ・オン・デマンド（BVOD）ライブラリーを構築する革新的な取り組みを行っている。メディア企業はまた、リニアTV番組内でアドレサビリティとパーソナライズされたメッセージングを提供するため、ダイナミック広告挿入を試みている。
Multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs), many of which are operated by traditional TV companies, are also gaining traction among viewers, as they offer viewers tailored content flexibility without a commitment to a cable or satellite subscription. In the U.S., Nielsen Streaming data shows that ad-supported video-on-demand (AVOD), multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs) accounted for 36% of the total minutes streamed in June 2021.
合計で6つの重要なトレンドが、リニア番組だけでは不可能な方法でテレビ視聴時間の増加を促している。これがテレビ視聴の進化の姿であり、これらのトレンドは業界に次の大きな戦い、つまり消費者のテレビ視聴時間のシェアをめぐる争いを突きつけている。
重要なのは、動画視聴の状況が細分化されることで、視聴者が誰であるかだけでなく、視聴者を理解することに新たな重点が置かれることである。チャンネルやプラットフォーム、コンテンツの選択肢が増えるにつれ、消費者は自分にとって最も魅力的な選択肢を選ぶようになり、それは従来のテレビ視聴のトレンドにも影響を与え続けるだろう。ストリーミングビデオからアドレサブル広告、スキニーTVバンドルまで、あらゆるものを促進するCTVは、視聴体験を変革し、その過程で新たな広告機会を開拓している。
In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
コンテンツの多様化は、消費者にとって喜ばしいことである。それはまた、テレビ視聴がますます進化していることを示すものでもある。
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