전 세계 많은 거실의 초석인 TV는 여전히 미디어 소비의 중심이 되고 있습니다. 하지만 이러한 소비는 몇 년 전과는 많이 달라졌습니다. 넷플릭스가 탄생한 미국에서 그랬던 것처럼, 커넥티드 TV(CTV) 도입과 스트리밍 활성화는 전 세계 소비자의 TV 시청 방식을 재정의하고 있습니다.
종합적으로 볼 때, 선형 TV는 여전히 대중에게 도달하는 가장 좋은 방법이지만, 점점 더 다양해지는 스트리밍 콘텐츠의 시청 행태가 세분화되면서 도달률이 매년 2~3%씩 떨어지고 있습니다.
파편화된 시청률에도 불구하고, 그리고 많은 마케터들이 계획했던 지출과 달리, 리니어 TV에 대한 글로벌 광고 지출은 작년 글로벌 광고 위축 이후 모든 미디어에 대한 지출보다 더 강하게 반등했습니다. 작년의 팬데믹으로 인한 시청 증가세가 주춤했음에도 불구하고 리니어 TV의 지속적인 영향력을 확인할 수 있는 대목입니다.
Outside of traditional TV programming, platforms like Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING and Nordic Entertainment have established streaming footholds in an array of established global markets, including Mexico, Poland, Sweden, South Korea and Hong Kong. As these players grow their libraries and seek increased engagement, there’s no question that the TV screen will remain the most valuable media real estate in the household, with rapidly expanding content options. In the U.S., for example, streaming video accounted for 27% of viewers’ total TV time in June 2021.
미국에서 보았듯이, 글로벌 TV 분야에서 확고한 입지를 구축한 대형 미디어 기업들은 시청자가 편리하게 프리미엄 콘텐츠를 시청할 수 있는 기회를 제공하고 광고 판매를 늘리기 위해 주문형 방송 비디오(BVOD) 라이브러리를 구축하는 등 혁신을 거듭하고 있습니다. 미디어 기업들은 또한 리니어 TV 프로그램 내에서 주소 지정 기능과 개인화된 메시지를 제공하기 위해 동적 광고 삽입을 실험하고 있습니다.
Multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs), many of which are operated by traditional TV companies, are also gaining traction among viewers, as they offer viewers tailored content flexibility without a commitment to a cable or satellite subscription. In the U.S., Nielsen Streaming data shows that ad-supported video-on-demand (AVOD), multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs) accounted for 36% of the total minutes streamed in June 2021.
총 6가지 주요 트렌드가 선형 프로그램만으로는 불가능했던 방식으로 TV 시청 시간을 늘리고 있습니다. 이러한 트렌드는 TV 시청의 진화를 보여주는 것이며, 이러한 트렌드는 업계에 소비자들의 TV 시청 시간 점유율을 차지하기 위한 다음 큰 싸움을 제시하고 있습니다.
중요한 것은 비디오 시청 환경이 세분화되면서 시청자가 누구인지뿐만 아니라 시청자를 이해하는 데 새로운 중점을 두게 되었다는 점입니다. 채널, 플랫폼 및 콘텐츠 옵션이 증가함에 따라 소비자는 자신에게 가장 매력적인 옵션에 참여하게 될 것이며, 이는 전통적인 TV 시청 트렌드에 계속 영향을 미칠 것입니다. 스트리밍 비디오부터 어드레서블 광고, 스키니 TV 번들에 이르기까지 모든 것을 지원하는 CTV는 시청 경험을 변화시키고 있으며, 그 과정에서 새로운 광고 기회를 열어가고 있습니다.
In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
콘텐츠의 다양성이 증가한다는 것은 소비자에게 큰 혜택입니다. 이는 또한 TV 시청이 끊임없이 진화하고 있음을 보여주는 것으로, 모든 관계자가 시청자의 시선이 어디에 있는지, 어떤 옵션이 시청자의 관심을 가장 잘 끌 수 있는지 파악하기 위해 계속 주시해야 할 사항입니다.
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