Jako kamień węgielny wielu salonów na całym świecie, telewizor pozostaje stałym elementem konsumpcji mediów. Konsumpcja ta wygląda jednak znacznie inaczej niż kilka lat temu. Podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, rynku, na którym narodził się Netflix, przyjęcie telewizji połączonej (CTV) i umożliwienie streamingu na nowo definiuje sposób, w jaki globalni konsumenci spędzają czas przed telewizorem.
Podsumowując, telewizja linearna pozostaje najlepszym sposobem na dotarcie do masowej widowni, ale poziom zasięgu spada od 2% do 3% każdego roku, ponieważ zachowania widzów są podzielone na coraz większą różnorodność treści przesyłanych strumieniowo.
Pomimo fragmentacji oglądalności i w przeciwieństwie do tego, co wielu marketerów mówi o planowanych wydatkach, globalne wydatki na reklamę w telewizji linearnej odbiły się silniej niż wydatki we wszystkich mediach po globalnym spadku reklamy w zeszłym roku. Ożywione zaangażowanie świadczy o trwałym wpływie telewizji linearnej, mimo że pandemiczne wzrosty oglądalności z zeszłego roku ustąpiły.
Outside of traditional TV programming, platforms like Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING and Nordic Entertainment have established streaming footholds in an array of established global markets, including Mexico, Poland, Sweden, South Korea and Hong Kong. As these players grow their libraries and seek increased engagement, there’s no question that the TV screen will remain the most valuable media real estate in the household, with rapidly expanding content options. In the U.S., for example, streaming video accounted for 27% of viewers’ total TV time in June 2021.
Podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, duże firmy medialne o ugruntowanej pozycji w globalnej przestrzeni telewizyjnej wprowadzają innowacje w celu tworzenia bibliotek transmisji wideo na żądanie (BVOD), aby dać widzom możliwość oglądania treści premium w dogodnym dla nich czasie i zwiększyć sprzedaż reklam. Firmy medialne eksperymentują również z dynamicznym wstawianiem reklam, aby zapewnić adresowalność i spersonalizowane wiadomości w ramach swoich linearnych programów telewizyjnych.
Multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs), many of which are operated by traditional TV companies, are also gaining traction among viewers, as they offer viewers tailored content flexibility without a commitment to a cable or satellite subscription. In the U.S., Nielsen Streaming data shows that ad-supported video-on-demand (AVOD), multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs) accounted for 36% of the total minutes streamed in June 2021.
W sumie sześć kluczowych trendów wpływa na wydłużenie czasu oglądania telewizji w sposób, w jaki programy linearne nie byłyby w stanie tego zrobić samodzielnie. Tak właśnie wygląda ewolucja oglądania telewizji, a trendy te stawiają branżę przed kolejną wielką bitwą: poszukiwaniem udziału konsumentów w czasie oglądania telewizji.
Co ważne, rozdrobniony krajobraz oglądania wideo kładzie nowy nacisk na zrozumienie odbiorców, a nie tylko na to, kim są. Wraz ze wzrostem liczby kanałów, platform i opcji treści, konsumenci będą angażować się w opcje, które są dla nich najbardziej atrakcyjne, co będzie nadal wpływać na tradycyjne trendy oglądania telewizji. CTV, która ułatwia wszystko, od strumieniowego przesyłania wideo po adresowalne reklamy i pakiety skinny TV, przekształca wrażenia z oglądania - i otwiera nowe możliwości reklamowe w tym procesie.
In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
Rosnąca różnorodność treści jest dobrodziejstwem dla konsumentów. Ilustruje to również stale rosnącą ewolucję oglądania telewizji - coś, co wszystkie strony będą musiały śledzić, aby wiedzieć, gdzie są gałki oczne, a także jakie opcje najlepiej je zaangażują.
For additional insights, watch the on-demand recording of our recent State of Global Media event.
