Cosa devono fare i proprietari di media diversi per assicurarsi gli investimenti degli inserzionisti
Sostenere comunità diverse. Aumentare la rappresentanza delle minoranze. Investire in mezzi di comunicazione diversificati. Questo è probabilmente il processo di pensiero degli inserzionisti e delle agenzie che si sono impegnati pubblicamente durante il movimento per la giustizia sociale dell'anno scorso. Mentre l'industria pubblicitaria cerca di mantenere questi impegni, si crea un'opportunità per la coda lunga dei media diversificati che si rivolgono a comunità di diverse etnie, orientamento sessuale, varie diaspore e tutte le intersezioni intermedie. Con il mercato degli spazi pubblicitari di proprietà diversificata più caldo che mai, come possono i proprietari di media diversificati aumentare la loro visibilità presso gli inserzionisti e le agenzie?
Siate professionisti del processo
Ads are bought and sold in programs on TV, radio and digital platforms, based on Nielsen ratings. The higher the rating, the higher the reach—or the greater the audience—for that content, and also the cost of an ad placement.
With billions of advertising dollars at stake, it’s important that the industry has reliable metrics. Nielsen’s unique mix of people-powered measurement and big data sets us apart and provides our clients a deeper understanding about what their audiences are actually watching—when, where and how often. You may have heard of Nielsen families. They are actual people who make up our panels. These people give us access to install meters in their homes and other wearable devices so we can measure their media habits.
I nostri pannelli garantiscono:
- Detailed Measurement of Each Person
Nielsen is the only measurement company that provides, persons-level, demographic ratings. Nielsen panels and advanced meter technology are designed to ensure viewability of TV ads and content are properly reflected. - Representative of Everyone
We are always fortifying and enhancing our panels to ensure that they remain as representative as possible of changing populations and that they represent audiences by age, gender, race and ethnicity in national and local markets. Our technology captures all viewing, of everyone in the home, on all devices. - Complete and Connected Audience Insights
Because we measure each person and all devices in the home, we can provide a comprehensive view of consumers’ media behavior—across cable, satellite, over-the-air, pay TV, over-the-top (e.g., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), streaming services. We also measure media consumption through wearable devices.
Conoscere il valore del proprio pubblico
Come si fa a sapere quanto vale il proprio canale o il proprio pubblico per un inserzionista? Nielsen vi aiuta a misurare chi si sintonizza sul vostro programma. Ecco come:
La combinazione di chi guarda i vostri programmi, quando e per quanto tempo determina gli ascolti e il valore del vostro pubblico.
Once you know the value of your audience, the next step is to show advertisers why they should engage with them. In addition to knowing your own audiences, you can leverage insights from Nielsen’s Serie Intelligenza Diversa for deeper knowledge about their media habits, demographics and what they care about.
Partecipa alla conversazione
Sebbene le grandi reti di media abbiano dominato il mercato pubblicitario per anni, i proprietari di media diversificati sono ora il perno per contribuire a spostare i dollari della pubblicità a favore della diversità. Quando un proprietario di media diversificati diventa un serio concorrente in quel mercato, l'equilibrio azionario inizierà a pendere a favore delle comunità sottorappresentate. Maggiori investimenti nei media diversificati significano maggiore visibilità per il loro pubblico e per le loro storie autentiche.
Risorse
- Learn the acronyms and terminology used in ad buying and selling.
- Join ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM), whose mission is “prioritizing diverse consumers and advancing inclusive and multicultural marketing to achieve business growth and equity for all.”
