Berikutnya Perbatasan
Panduan Anda untuk Tahun 2024-25
Uang Muka / NewFronts
Musim Perencanaan
Temukan data dan wawasan yang Anda perlukan untuk menavigasi lanskap media yang terus berubah: kebiasaan media baru, wawasan audiens yang mengejutkan, dan peluang keterlibatan di seluruh program tahun depan.
Ikhtisar
Bersaing dengan perubahan
Tiga pergeseran paradigma mengubah musim perencanaan Upfronts/Newfronts tahun ini.
1
Tren pemrograman
TV Konvergen mendefinisikan ulang perencanaan
In a world where linear broadcast and cable represent just half of overall TV viewing, the traditional TV seasonโs rule over the calendar may be shifting.
Discover platform and programming trends that illustrate the rising convergence of linear and streaming TV.
2
Tren pemirsa
Audiens Anda hari ini tidak sama dengan kemarin
Succeeding in tomorrowโs TV environment means striking the right balance of contextual, advanced targeting, and one-to-one advertising. It’s a new game.
Examine key audience trends that demonstrate the uniqueness of todayโs TV viewing audiences.
3
Tren iklan
TV linier memang besar tetapi hanya setengah dari keseluruhannya
As the line of what is and isnโt considered โtelevisionโ blurs, measurement silos should be a thing of the past. Advertisers need to know how their TV buys are performing in the context of their cross-media campaigns.
Review important cross-media considerations through current ad trends and outcomes insights.
Ingin akses ke lebih banyak wawasan?
Unduh panduan lengkap untuk data dan analisis tambahan
Bagian 1
Tren pemrograman
Konvergensi linear dan streaming mengubah TV
The advent of Convergent TV1 impacts both the way that people consume content and in the way that media companies produce and release new programming to meet that demand.
Here are four lessons we can draw from current trends in programming and platform adoption:
8.5%
Rumah BBO meningkat
Rumah yang hanya menggunakan broadband telah meningkat pada tingkat kuartalan ini selama tiga tahun terakhir. Namun, sebagian besar rumah TV menonton beberapa bentuk pemrograman linier.
90%
TV menjangkau sebagian besar populasi AS
TV menjangkau sebagian besar populasi AS dalam satu bentuk atau lainnya selama satu minggu, dan adopsi perangkat streaming dan CTV yang terus meningkat dapat mulai memperlancar penggunaan TV secara musiman untuk program di luar olahraga.
40%
Streaming menyumbang sebagian besar penggunaan TV
Hampir setengah dari total penggunaan TV saat ini dihabiskan dengan streaming (baik dari perusahaan TV digital-first maupun perusahaan TV lama), menjadikannya bentuk dominan dalam menonton TV di AS.
30%
Pertumbuhan volume program mingguan streaming
Pertumbuhan volume program mingguan di seluruh platform streaming, yang meningkatkan ekspektasi publik akan program TV baru yang dapat dinikmati di luar musim TV tradisional.
1 Convergent TV is the combination of linear and streaming into a seamless viewing experience.
Penggunaan TV terus tumbuh berkat CTV
Jangkauan dan waktu yang dihabiskan masih terus meningkat
Untuk perangkat CTV, jangkauan mingguan mencapai 75% dari seluruh rumah tangga di AS pada pertengahan tahun 2023, lima poin persentase lebih tinggi dari tahun sebelumnya. Dan semakin pentingnya streaming dalam kehidupan sehari-hari bahkan lebih jelas lagi ketika kita memeriksa waktu yang dihabiskan. Streaming telah melampaui layanan TV kabel pada November 2022, dan pada September 2023, menyumbang 37,5% dari total waktu menonton TV, jika digabungkan untuk semua usia.
Sumber: Panel TV Nasional Nielsen A.S., data rumah tangga tertimbang April 2021 - Oktober 2023
Broadcast typically goes up in the fall thanks to football, new series and the return of old favorites. Cable sees a similar bump in the spring with March Madness and the NBA Playoffs. The WNBA tournament was particularly successful in 2023, both on ESPN and on ABC and ESPN+ for the final. In Fall 2023, sports programming again drew viewers in and appears to be shielding broadcasters from the full impact of the recent WGA and SAG-AFTRA strikes, at least for the moment.
The ongoing shift of more sports programming to streaming platforms is likely to have major repercussions in 2024, although new local sports rights deals and the rise of FAST TV might moderate that effect, especially in an Olympic and election year.
Intinya
Siaran dan kabel adalah pilar hiburan, tetapi kita berada di era streaming.
The platform and programming trends highlighted above confirm that the streaming headlines are not overhyped, and the changes weโre observing in our own media behavior are part of a structural shift towards Convergent TV in the industry.
These are the implications for advertisers, agencies, publishers and measurement.
Untuk pengiklan dan agensi media
TV tetap menjadi bagian utama dari bauran pemasaran.
TV sama relevannya saat ini seperti sebelumnya. Bahkan, sekarang TV menjadi saluran iklan yang lebih lengkap karena semakin kuat untuk kampanye saluran menengah dan bawah karena kemampuan penargetan CTV, serta kampanye branding saluran atas. Tahun ini, lihatlah konten tanpa naskah seperti olahraga, reality show, game show, dan program berita untuk terus mendukung TV linear, dan untuk gelombang baru konten internasional yang menerangi platform streaming.
Untuk penerbit
Musim tidak akan hilang, tetapi ada cara-cara menarik untuk mengisi kekosongan dalam jadwal TV tradisional.
Ada juga ruang untuk Layanan CEPAT untuk terus mengaburkan batas antara streaming dan TV klasik. Hal ini mengubah permainan pemrograman TV (dan pemrograman tandingan) dan memberikan tekanan pada Upfront untuk beradaptasi dengan lingkungan yang baru, tetapi juga menciptakan insentif utama untuk penjadwalan program yang unggul.
Untuk pengukuran
Ekosistem adtech yang menggabungkan yang terbaik dari linear dan digital kini menjadi tujuan utama.
Mengembangkan hal ini akan memberikan para pemangku kepentingan alat yang mereka butuhkan untuk membeli dan menjual dengan percaya diri Di jantung sistem tersebut, industri ini membutuhkan metrik lintas media yang umum: cara untuk mengukur penayangan dan kinerja iklan secara konsisten di seluruh platform.
Ingin akses ke lebih banyak wawasan?
Unduh panduan lengkap untuk data dan analisis tambahan
Bagian 2
Tren pemirsa
TV viewers arenโt adopting new platforms with same enthusiasm
As of June 2023, Gracenote had cataloged nearly 100 streaming services in the U.S. alone and over 30,000 different channels. In such a highly fragmented landscape, it would be wrong to expect that a show like Suits would appeal to exactly the same types of viewers on Netflix and Peacock TV as it did on USA Network, or that Yellowstone would attract the same audience on CBS as it does on Paramount+.
Pada tingkat yang tinggi, penonton streaming sangat berbeda dengan penonton linear.
Jangkauan mingguan
Meskipun CTV tumbuh di semua segmen, terdapat perbedaan yang cukup besar dalam jangkauan mingguan di seluruh kelompok usia dan ras/etnis.
Waktu yang dihabiskan
While time spent on linear TV grows dramatically with age, it’s more uniform on connected devices. Still, there are substantial variations in time spent by segment, with different age groups leading the way for different race/ethnic groups.
Preferensi saluran
Streaming mewakili proporsi yang jauh lebih besar dari waktu menonton TV untuk pemirsa muda dibandingkan dengan pemirsa yang lebih tua: 60% (18-34) vs 32% (50-64) dan 18% (65+) pada Agustus 2023.
Terdapat kesenjangan yang terus-menerus dalam jangkauan mingguan CTV
Minat tetap tidak merata di seluruh kelompok usia dan ras/etnis
Jangkauan mingguan perangkat CTV telah meningkat lima poin persentase dari awal 2022 hingga pertengahan 2023, dengan CTV sekarang mencapai sepertiga dari total penggunaan TV. Sekarang mari kita lihat perubahannya untuk berbagai kelompok demografis.
Sumber: Panel TV Nasional Nielsen Q1 2022-Q2 2023
Meskipun jangkauan mingguan perangkat CTV meningkat di hampir semua segmen populasi, terdapat kesenjangan yang lebar dan terus-menerus: Orang dewasa usia menengah (35-49) dan anak-anak mereka (2-11) memimpin dengan jangkauan mingguan masing-masing sebesar 83% dan 85%, sementara pemirsa yang lebih tua (65+) tertinggal 20 poin persentase di belakang - tetapi masih tumbuh dengan kecepatan yang sama dengan populasi lainnya" +8% YoY.
Jangkauan CTV di antara pemirsa Hispanik dan Kulit Hitam sedikit di atas rata-rata sejak Q4 2022, tetapi secara konsisten tetap di bawah rata-rata untuk pemirsa Asia-Amerika, dan kesenjangannya tampaknya semakin melebar.
Intinya
Lebih banyak yang diperlukan untuk mengatasi keragaman yang luar biasa dari pemirsa TV modern.
Demografi yang luas seperti usia dan jenis kelamin telah lama digunakan untuk segmentasi pemirsa karena pengiklan berharap bahwa kombinasi program, jaringan, dan waktu tayang tertentu kurang lebih condong pada dimensi-dimensi tersebut. Hal itu tidak lagi terjadi.
Inilah artinya bagi pengiklan, agensi, penerbit, dan ekosistem adtech.
Untuk pengiklan dan agensi media
Mulailah berpikir tentang pemirsa TV dan pemirsa digital dengan cara yang sama.
Dengan kata lain: kaya, bervariasi, terperinci, dan cepat berubah. TV telah lama menjadi salah satu kendaraan iklan terbaik untuk kampanye merek yang paling efektif. Namun, TV juga merupakan platform yang kontekstual. Dan sekarang TV dapat digunakan untuk menjangkau target konsumen sebuah merek lebih dekat ke titik pembelian dan sebagai bagian integral dari kampanye lintas media yang diatur dengan baik.
Untuk penerbit
Manfaatkan kesempatan untuk menganalisis data audiens Anda sendiri.
Cari tahu apa kekuatan mereka dan kembangkan katalog audiens yang berbeda yang relevan dengan klien periklanan mereka. Ada banyak cara untuk menentukan segmen pemirsa: Pola pemirsa TV tentu saja merupakan bagian penting, tetapi juga data lain yang bersumber secara etis yang dapat membantu meningkatkan kinerja iklan, seperti psikografi, tahap kehidupan, atau data pembelian.
Untuk pengukuran
Mengembangkan kompatibilitas masa lalu untuk bersimbiosis dengan media lain.
Hal ini tidak sesederhana memperbaiki ekosistem digital yang sudah ada. Identitas, penerimaan data, penciptaan audiens, aktivasi, pengukuran, dan pengoptimalan semuanya berbeda di ruang TV, dan sebagian besar tantangan ke depan adalah mengembangkan fungsi-fungsi ini dengan cara yang tidak hanya kompatibel, tetapi juga simbiosis dengan media lain.
Ingin akses ke lebih banyak wawasan?
Unduh panduan lengkap untuk data dan analisis tambahan
Bagian 3
Tren iklan
How to answer the ultimate question: Whatโs the ROI?
Many channels are better at meeting either short-term or long-term objectives, but rarely both. And with so many streaming services offering ad-supported tiers now, the options keep expanding and the bar seems to be getting higher every day.
Here are three lessons we can learn from current trends in ad spend.
9%
Pada tingkat makro, belanja iklan turun
Belanja iklan Q3 turun 9% YOY, namun jika dilihat dari 15 sektor periklanan teratas, terdapat perbedaan yang cukup besar berdasarkan industri.
54%
Digital meraih bagian terbesar dari investasi
Looking specifically at TV, radio and digital ad spend, 54% of total ad spend went to digital, 39% to TV and 7% to radio. But itโs not a one-size-fits all. Some industries (like auto or pharma) over-indexed on TV, while others (like retail or apparel) over-indexed on digital.
50%
Setengah dari rencana media mempertaruhkan ROI mereka
Kami menganalisis ribuan bauran pemasaran dan menemukan bahwa 50% dari rencana media kurang berinvestasi pada saluran media yang penting dan mengurangi ROI mereka sebesar 50%.
ROI mendorong keputusan media, tetapi tidak selalu dioptimalkan
Alokasi anggaran dapat memberikan dampak yang sangat besar terhadap hasil
A 2022 Nielsen study of 150,000 observations of marketing ROI and client-supplied media plans found that 50% of planned media investments on channels as diverse as linear TV, digital display, digital video and social media were too low to achieve top ROI.
Sumber: Basis data ROI Prediktif Nielsen, Mei 2022
Kurangnya investasi adalah masalah kronis. Pengiklan saat ini menyebarkan anggaran media mereka jauh lebih tipis daripada sebelumnya, gagal mencapai ambang batas investasi minimum, dan meninggalkan banyak uang di atas meja. Metrik lintas media yang umum dan solusi pengukuran yang lebih kompatibel akan sangat membantu untuk mengatasi tantangan tersebut dan membuka keuntungan yang lebih tinggi bagi semua pemangku kepentingan.
Intinya
Pemasar menghadapi pilihan yang sulit ketika menavigasi dinamika pasar lintas media yang kompleks.
With increased competition, media fragmentation and budgets under pressure, marketers have to make difficult decisions: invest in promising new channels and strategies (for instance, performance-based campaigns on CTV), even if they canโt measure their ROI with absolute confidence; or stay with what worked in the past until standards or reliable common metrics emerge.
Inilah yang dapat dilakukan oleh pengiklan, penerbit, dan solusi pengukuran untuk menggerakkan jarum.
Untuk pengiklan dan agensi media
Pertahankan kewaspadaan yang konstan.
Laju perubahan terlalu cepat untuk alokasi anggaran yang lama untuk digunakan dalam jangka waktu yang lama. Pengiklan dan agensi mereka harus terus menyegarkan model bauran pemasaran mereka agar dapat mengikuti perilaku konsumen dan pemirsa. Ada banyak ruang untuk perbaikan, bahkan pada saluran yang sudah mapan dengan rekam jejak penelitian yang panjang, seperti TV dan display.
Untuk penerbit
Bersikaplah transparan dengan data.
Setiap penerbit berkepentingan untuk mengukur nilai audiensnya dan memonetisasi inventaris iklannya sesuai dengan nilainya. Dengan memprioritaskan transparansi dengan pembeli, Anda membantu mereka menilai apakah Anda cocok dengan tujuan kampanye mereka, dan membantu mereka mengukur kinerja dengan cepat dan dengan metrik yang sangat relevan dengan hasil bisnis mereka.
Untuk pengukuran
Memberikan tampilan kinerja lintas media yang terduplikasi.
Hal ini tidak berarti bahwa industri harus mengabaikan nilai-nilai unik yang terkait dengan masing-masing saluran. Beberapa metrik khusus saluran dapat dan harus hidup berdampingan. Namun perlu ada dasar untuk perbandingan yang dapat digunakan di semua platform dan dapat digunakan untuk semua orang.
Ingin akses ke lebih banyak wawasan?
Unduh panduan lengkap untuk data dan analisis tambahan
Bawa Pulang
Implikasi bagi pemangku kepentingan media
Rekomendasi yang didukung data untuk menjangkau pemirsa dan membuktikan dampaknya di era TV konvergen.
TV tetap menjadi bagian utama dari bauran pemasaran, dan merupakan saluran yang lebih lengkap sekarang karena dapat diukur dan dituju.
Pikirkan tentang pemirsa TV dan digital dengan cara yang sama: kaya, bervariasi, terperinci, dan cepat berubah.
Pertahankan kewaspadaan yang konstan. Perubahan terjadi terlalu cepat untuk alokasi anggaran yang lama agar dapat bekerja, dan ada peluang untuk meningkatkan saluran yang sudah mapan sekalipun
Musim tidak hilang, tetapi ada cara yang menarik, seperti pengalaman pengguna yang dipersonalisasi, untuk mengisi kekosongan dalam jadwal TV tradisional.
Manfaatkan kesempatan untuk menganalisis data audiens Anda sendiri untuk mengembangkan katalog audiens yang berbeda yang relevan dengan klien periklanan.
Bersikaplah transparan dengan data untuk membantu pembeli mencocokkan inventaris dengan hasil yang lebih baik.
Industri ini membutuhkan metrik umum untuk hidup di jantung ekosistem adtech yang menggabungkan yang terbaik dari linear dan digital.
Memprioritaskan simbiosis media, yang membutuhkan lebih dari sekadar memperbaiki ekosistem digital yang ada
Menyediakan tampilan kinerja lintas media yang diduplikasi sebagai dasar perbandingan yang mencakup semua platform.
