Lanskap periklanan tradisional mengalami pergeseran besar pada tahun 2020, dan dengan pasar yang masih belum stabil, kami memperkirakan beberapa pola pengeluaran yang tidak biasa di antara pengiklan selama periode Natal yang kritis.
Melihat data dari tahun lalu dan tahun 2020 sejauh ini, kami memiliki pemahaman yang luas tentang bagaimana lingkungan saat ini akan memengaruhi belanja iklan pada Natal kali ini. Anggaran secara keseluruhan turun dari tahun lalu, dengan WARC mengantisipasi bahwa pengiklan Inggris akan menghabiskan ยฃ742 juta lebih sedikit dari tahun 2019, atau turun 10,5%.
Dalam hal saluran, TV adalah platform tradisional yang dominan karena sebagian besar penduduk Indonesia menghabiskan lebih banyak waktu di rumah. Meskipun bioskop dan out-of-home (OOH) biasanya menikmati profil yang lebih tinggi selama musim perayaan, penguncian, kurangnya rilis sinematik besar, pembatasan perjalanan yang tidak penting, dan belanja di jalan raya telah mengurangi jumlah penonton secara dramatis.
Pembelanja besar tahun ini kemungkinan besar adalah
Seperti yang telah terjadi sepanjang tahun, ritel bahan makanan sekali lagi mendominasi berita utama untuk belanja iklan mereka di bulan November dan Desember. Materi iklan baru dari ritel selalu dinanti-nantikan pada masa-masa seperti ini, tetapi akan menarik untuk melihat bagaimana sektor ini menangani ribuan keluarga yang terkena dampak pandemi dan bagaimana publik menerimanya.
Pada kuartal keempat tahun 2019, belanja iklan ritel supermarket meningkat 67% dari tahun ke tahun. Mengingat supermarket adalah salah satu dari sedikit tempat yang dapat dikunjungi konsumen selama beberapa kali penguncian pada tahun 2020, kami memperkirakan segmen ritel bahan makanan akan berkinerja kuat lagi tahun ini.
Overall, in one of the more significant changes from last year, the government is the U.K. ‘s top advertising spender as it continues to remind the country to maintain โhands-face-spaceโ protocols, even as the vaccine rolls out. Ever-changing regulations will still see the need for an ongoing information campaign across all channels and particularly in TV, radio and print. However the unprecedented levels of government ad spend will most likely not be the same during 2021 as the country moves to a more normal way of living.
Other typical seasonal advertisers, however, such as fashion and gift retail, have been hit hard by the pandemic. Last year, department stores raised their ad spend by nearly 9%. With lockdowns affecting non-essential spend as well as the current bloodbath of closures in UK high street retailers, many consumers are adjusting their behavior as they spend more time at home. Unsurprisingly department store ad spend will be lower overall. The first indications of their activity is that it is modest in terms of creative executions to previous years.
Sektor-sektor yang diperkirakan akan menurun pada tahun 2020
Belanja iklan di sektor perjalanan dan transportasi meningkat pada kuartal terakhir tahun 2019, karena penjualan paket liburan akhir tahun tradisional dan perjalanan liburan ke luar negeri mendominasi. Namun, koridor perjalanan yang minim tahun ini berarti belanja iklan yang signifikan untuk perjalanan sangat tidak mungkin terjadi, dan kami memperkirakan iklan paket liburan pasca-Natal tradisional akan minimal, sejalan dengan penurunan belanja yang signifikan sepanjang tahun.
Pengiklan hiburan dan rekreasi adalah pembelanja tertinggi pada tahun 2019, meskipun mereka menghabiskan sedikit lebih sedikit (sedikit di atas satu poin persentase) dibandingkan dengan kuartal keempat tahun 2019), tetapi kami melacak penurunan 30% dalam belanja iklan dari kategori tersebut hingga September 2020, dan kami melihat sedikit atau bahkan tidak ada bukti peningkatan sebelum akhir tahun.
Kebangkitan Natal untuk pengiklan papan atas
Most of the big name advertisers that initially paused their traditional ad spend in reaction to the pandemic have restarted campaigns, and those efforts have been rapidly refocused on the impacts of the pandemic. Coca-Cola, for example, came back in a big way with two Christmas ads – the nostalgic fuelled โHolidays Are Comingโ and โThe Letterโ, in which we saw a dad embarking on a big adventure to get his daughterโs letter to Santa in time. Both appeared to strike the right note with analysts and consumers alike.
Pada tahun 2021, kami mengantisipasi iklan merek lebih lanjut akan meningkat di semua saluran seiring dengan kembalinya dunia ke tingkat normal, vaksin tersedia secara lebih luas, dan kita keluar dari penguncian berulang.
